女装品牌市场分析及推广方案

女装品牌市场分析及推广方案内容摘要：

不是品牌服装的主导消费者。 （二 ）不同区域消费者分析 根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为 920 元及 790 元，高于全国的 521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到 1,587元，北京则达 1,387 元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约 10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约 6%左右。 由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大 中城市 25 岁至 45 岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 五、服装市场总结 综合上面二、三、四节分析，我们得出如下结论： （一 ）有 一定 市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头； （二 ）由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下 （三 ）由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、 青 年女装缺乏个性，市场空白很大。 谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经 济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并 4 取得最大的经济利益； （四 ）地处经济发达地区大中城市 25 岁至 45 岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 （五 ）位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变； （六 ）今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。 六、国内女装市场品牌分析 中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江 南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。 各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。 但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。 七 、国内部分女装品牌的优劣势分析 目前国内服装品牌众多，然能持续发展的并不多，是因为存在一些问题，是他们意识不到的，其一现在品牌细分越来越明显，而一些品牌定位不准确，盲目跟风，一轰而上，虽短期内得到一定收益，然从长远来看终究逃不过死亡的命运。 其二盲目追求发展，人员庞大， 工作效率底下，缺乏严格的管理程序，长期下来也终将失败 八 、“ AVRORA”服装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。 实施名牌战略首先是定位要准。 服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。 奥黛丽 赫本是将古典与时尚结合得最完美的一个女性。 除却了赫本的高尚品格使得她魅力永存外 ,她对衣着的独特品味及感觉 ,使她所创造出的 “ 赫本风格 ” 在一代又一代的女性中间风靡并流行开来 ,这些都对女性自身认知程度的发掘与提升起到了非同凡响的作用 （ 一 ) 品牌定位 1）主题 风 格 ： 时尚，典雅，高 贵的 淑女风格 2） 品牌感觉。