校园梦网开通发布会活动及后续传播策划案(编辑修改稿)

校园梦网开通发布会活动及后续传播策划案(编辑修改稿)内容摘要：

• 针对三类受众策划不同的传播侧重点 公关传播核心信息 最终消费者（以在校大学生为主体） SP合作伙伴 业界及公众 校园梦网卡位校园宽信服务即时交易，开掘三大骨干网最后一座富矿， 好商机。 莘莘学子有了自己的宽信特区，学习、娱乐、游戏应有尽有，一卡畅行， 好方便。 三大骨干网相继建立宽信服务平台品牌，内容服务成为互联网应用热点， 好趋势。 公关顾问 〃 互动营销 24 • 我国三大宽带骨干网之一的赛尔网络，结合校园优势，倾力打造校园宽带信息服务 第一品牌 “校园梦网” • “ 校园梦网 ” 是赛尔网络 在应用层的 延伸 ，也是赛尔网络旗下第一品牌 • 从 “ 互联星空 ” （中国电信）、 “ 天天在线 ” （中国网通）到 “校园梦网 ” （赛尔网络），我国三大骨干网推动 宽信服务进入 细分市场时代 ， “ 校园梦网 ” 面向用户 最为密集的学生市场， 卡位宽 信服务即时交易，为 SP进入学生市场提供难得机会 • “梦网点卡”实现单点认证，全网通行，将成为享受校园宽带信息的 “身份证” • 梦园梦想携手实力 SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏 三大产品线 ，满足校园生活的方方面面 • 实力 SP与校园梦想通力 合作 ，做大校园宽带蛋糕 公关传播核心信息 公关顾问 〃 互动营销 25 阶段传播主题 公关事件策划 公关传播节奏 • 公关事件与传播节奏 – 时间： 20xx年 7月 28日 ~9月 30日 网站开通发布及相关传播 预传播：媒介高层吹风 终端促销 系列活动 盛大网络 校园行 合作伙伴 进展传播 第 1周 第 2周 第 3周 第 4周 第 5周 第 6周 第 7周 第 8周 CERNET倾力打造校园宽信服务品牌 宽带信息服务进入细分市场时代 梦网点卡要做 校园宽带身份证 SP合力做大 校园宽带蛋糕 公关顾问 〃 互动营销 26 阶段传播策略 • 第一阶段：校园梦网开通 ~8月底 – 传播重点 • 新闻：赛尔网络创建“校园梦网”， 卡位宽信服务即时交易， 倾力打造校园宽带信息服务第一品牌 • 深度： “校园梦网” 整合 赛尔网络资源，是在应用层的延伸，也是赛尔网络旗下第一品牌 • 市场：梦园梦想携手实力 SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 – 传播方法 • 以告知性传播为主，阐释性传播配合 – 阶段目标 • 对目标用户：激发关注，参与试用，建立认同，产生口传 • 对 SP：报道事件，阐释背景，吸引加盟合作 公关顾问 〃 互动营销 27 阶段传播策略 • 第二阶段： 8月底 ~9月底 – 传播重点 • 新闻：实力 SP与校园梦网通力合作，做大校园宽信蛋糕 • 新闻分析：从 “互联星空”、“天天在线”到“校园梦网”， 我国三大骨干网纷纷建立宽信服务品牌，卡位宽信服务即时交易，推动宽信服务进入细分市场时代 ，而以“校园梦网”充分覆盖的学生市场拥有最为密集的目标用户群 • 推广活动： “梦网点卡”实现单点认证，全网通行，将成为享受校园宽带信息的“身份证” – 传播方法 • 以阐释性传播为主，合作伙伴及促销活动新闻配合 – 阶段目标 • 对目标用户：强化认同，促进销售 • 对 SP：阐释市场机遇，发展合作关系 公关顾问 〃 互动营销 28 传播 内容 规划 • 第一阶段 – 新闻稿 ： 赛尔推出“校园梦网”，要做校园宽信第一平台 – 主要内容： • 发布赛尔网络正式开通“校园梦网”的消息 • 解释“校园梦网”是一个面向校园的宽带信息服务平台，与实力 SP合作提供三大类产品 • 阐释“校园梦网”是赛尔网络整合资源优势在应用层的延伸，是赛尔打造产业链和旗下品牌的重大举措 • 分析我国三大骨干网纷纷建立宽信服务品牌，“校园梦网”卡位宽信服务即时交易，推动宽信服务进入细分市场时代 • 预言“校园梦网”将为学生的宽带生活带来更多便利，推动校园宽带时尚生活 公关顾问 〃 互动营销 29 • 第一阶段 – 产业评论： “校园梦。