旭日广告江淮jac商务车品牌塑造研究报告(编辑修改稿)

旭日广告江淮jac商务车品牌塑造研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

—— 上市前 •销售物料准备 •推广策略制订 •协助上市前培训 •协助 JAC在上海、北京、广州、深圳等一类城市建专卖店 •协助 JAC完善销售组织架构 •协助 JAC重建商务车的销售系统 我们今年要为 JAC商务车做哪些工作 —— 上市后 •运用独创的传播思想：关联传播 •协助市场部保证 1000台进口组装车顺利销售 •有计划有步骤地开展广告宣传 •配合企业整合江淮集团形象，配合进行从人、理念到厂区的 CI重塑 JAC商务车推广工作中的几个重点 •商务车营销系统员工的培训： 为了让销售人员充分了解商务车市场特点及相关工作规范，培训什么内容、如何培训、培训的方法将成为成败的关键 •商务车营销系统重建： 我们认为，商务车的推广对象和 JAC卡车的原有对象是基本不同的，所以应该在充分利用现有资源的前提下，重新建立整合商务车营销系统 •采用全新的传播推广方式（包括关联传播）： 我们认为，商务车的推广方式一方面和传统产业如家电不一样，另外又与卡车的推广有差异，我们希望借鉴国外的实际经验和新方法，既有效利用广告资源，又能达成销售目标 我们为 JAC商务车工作的具体内容。 年度品牌及产品沟通策略的制定：内容：与传播相关的市场研究；我们 能为 JAC商务车做什么 产品的沟通策略 包括商务车分析、市场目标和广告目标、产品推广主题、产品命名、创意策略品牌的沟通策略 包括 JAC 集团品牌与商务车的关系、市场分析、竞争分析、消费者分析、 JAC 面对的机会和挑战、品牌目标、品牌定位、品牌个性、品牌传播主题、整合传播组合、品牌外延营销建议和咨询我们 能为 JAC商务车做什么 广告物料的创意、设计：内容：报纸、影视、多媒体、杂志、电台广告、户外广告。 促销活动的策划方案和执行细则的制定：促销活动方案 我们 能为 JAC商务车做什么 广告沟通传播方案的推进、执行和跟踪：内容：定时进行市场跟踪和评估 我们 能为 JAC商务车做什么 媒体策略制定和媒介投放实施： 内容：报纸、杂志、网络广告、电台广告、户外广告、公关 我们 能为 JAC商务车做什么 每一销售年度进行全面的市场研究和评估，同时为下一阶段的广告提供市场依据 定期与企业当面交流我们 能为 JAC商务车做什么 我们将为 JAC商务车成立专门品牌服务小组 小组成员： •专门小组： 客户部 （客户总监 +客户小组：客户经理 +客户主任） +创作部 （创意总监 +创作 小组：美指 +文案） •公司公共部门配合： 市场部、多媒体部、媒介部、影视部、制作部、统筹部 最后，在此基础上，我们希望和贵司能有进一步 的接触，并希望能和贵司合作 至于具体的广告推广计划，希望贵司能提供预算的相 关数据，这样我们才能做进一步的推广规划 谢谢。 我们将怎样服务 JAC商务车 —— 对《 JAC商务。