新奥燃气形象广告媒介策略报告ppt(编辑修改稿)

新奥燃气形象广告媒介策略报告ppt(编辑修改稿)内容摘要：

千人成本具佳的时段与频道，前期以 45”、 30”、后期以 15”、 5” 为主的时长，集中连续播出和间隔播出配合，以期用较少的预算 达到最佳的效果。 电 视 地方省级电视台 央视TV24 • 23月央视的高端覆盖比重将影响到全年的整体效果。 要做充分的接触和深厚的渗透 • 412月央视通过高端覆盖平稳中有升降，起到提示 作用 • 地方电视在 412月以周期式投放。 时长上以 45/15秒互相带动。 各地卫视同步播出，同时造势，形成华东区内的呼应。 使该地区的观众同时受到不同方位的品牌提示 • 412月地方电视与央视形成的地方包围中央的局面，广泛深入地树立品牌形象和行业形象。 央视与地方电视的应用 25 地方电视台 时段山东卫视 21 ： 30 二集剧中江苏卫视 19 ： 5521 ： 25 《天天 90 分》安徽卫视 21 ： 30 电视剧插播媒体推荐 —— 地方（省市级）电视台 地方电视的强项是电视剧和针对本地观众的自有栏目， 21：00时间是个体级用户和地方受众集中收视时间。 选择受视率高的同时段各地集中播出，以小的投入达到以点带面的效果 26 杂志 / 报纸 – 目的是将产品形象通过画面格调及文字传达到消费者。 除发行量和读者目标受众为考虑因素外，更会顾及印刷质量是否能表现产品形象 – 杂志因其编辑内容丰富，阅读人群集中，发行周期长，平面创意效果展现力等诸多特点 ,对于品牌形象的树立，更具媒介优势。 – 此外，创意性地体现品牌蕴涵的的企业理念 ,并采取以 1/4和 1/2为主的广告形式 ,传达品牌形象 – 报纸以综合新闻类日报和晚报为主 – “ 两会 ” 期间中央级政府报对政府公关有强力的支持作用 27 媒体重量 —— 发行量 453065151686040220306090120150180辽沈晚报 沈阳日报 齐鲁晚报 济南日报 扬子晚报 金陵晚报 杭州日报 合肥晚报（万） 28 根据具体市场营销进展和主要目标城市的状况，城市间 连通主干线中，城市内部做具体选择 针对目标消费者的交通、户外活动习惯，建议选择城市 交通干线的中型广告牌 , 令广告讯息重复性地有效直抵 目标受众的生活，增加覆盖频次 可根据预算 , 建议选择长期的以年为单位的发布周期 , 延展广告传讯声音 建议选择沪宁、沪杭高速公路 户 外 29 XINAO 形象 广告 第一阶段 2— 3月媒介策略 30 媒介目标 建立 新奥燃气 品牌形象，提高品牌知名度。 31 目标受众 政府机关 工矿企业、房地产开发集成商 个体用户 32 媒介策略 利用针对性媒体组合 定向目标受众 建立并深化品牌形象 中央 渗透地方 目标市场 低投入 以点带面 高效益 配合公关树立行业形象 33 媒介投放策略 继公关导入后，进入第一阶段媒体传讯导入期。 目的是营造企业公众形象和品牌形象。 应用针对性媒体做针对性定向覆盖。 在电视选择上兼固受众收视时间和收视兴趣。 在央视 1套和 2套投放，其中以 1套比例更重。 弱化媒体搭配的平稳性，着意强调投放高潮。 在短期内各媒体的关系不是互补，而是同步造势。 在不同频道、时段、不同节目环境中多次接触同一 广告，效果优于相同次数接触单一环境下广告。 34 媒介投放策略 电视 23月采用脉动式投放策略，持续不断并强调重点 注重栏目和时段选择的策略性 投放讲究以较少的预算争取以点带面 时长以 45秒、 30秒为主 ,做充分诉求 二月配合春节做广泛覆盖，三月结合 “ 两会 ” ，通过广告配合政府公关 因为节日效应和冬季的生活习惯，一年中二月的电视收视率高于其它月份。 此间的投放将为三月的投放高峰做充分的铺垫 35 媒介投放策略 政府官员、企业领导： 《 两会专题报道 》 、 《 世界报道后 》 、央视 D段 经济时政类 ——〈 对话 〉 、 《 经济半小时 》 个体用户： 春节央视 1套黄金时间套播和该黄金时段套播 春节央视跨频道套播 《 开心辞典 》 、 《 幸运 52》 春。