手表品牌市场调研分析报告杰威咨询(编辑修改稿)内容摘要：
式问题： 款式老，种类少，更新慢，无鲜明特征 ； 总之，手表品牌这个品牌正在逐渐淡出消费者的头脑。 特别是在未来消费潜力逐渐上升的 35岁以下群体中，手表品牌的形象更弱。 01084931122 10 问题 4. 发展潜力低，购买人数基数很小 欧米茄雷达精工西铁城劳力士豪雅卡西欧梅花天梭浪琴斯沃琪帝舵依波路英纳格32333435363738395500 6000 6500 7000 7500 8000家庭收入 年龄 图中的数据反映的是考虑购买各品牌的消费者的收入和年龄特征。 气泡的大小（直径）反映的是考虑该品牌的人的数量。 考虑手表品牌的人数量不多，而且与主流消费人群差异比较大。 吸引的更多是那些年龄比较大、收入比较低的人。 假表对市场的冲击会很大。 在哈尔滨表现突出，拉低了家庭收入的均值。 高收入的人对这几个品牌的认同度比较高。 01084931122 11 问题 5. 品牌形象严重老化 品牌本身的形象更接近老人， 被认为是属于上一代的品牌，与更年轻的主流消费群体无太多关系。 而一些主要的竞争对手如欧米茄和浪琴，都有自己独特、鲜明、能支持品牌长远发展的形象特质。 • 45岁以上、甚至 50岁以上的老人 • 性格保守、古板，而且比较清高自赏，不喜欢与人沟通 • 有文化内涵，是老教授、老知识分子的形象。 • 欧米茄：富贵的成功人士，年龄在 35－ 40之间，男性女性都适合 • 浪琴：优雅、有魅力、 30－ 35岁的女性形象。 人们提到这个品牌最常用到的词汇是‘令人眼前一亮’。 • 摩凡陀：神秘、浪漫 • 天梭：年轻、活力、运动 消费者认为手表品牌的形象是 再看看主要竞争对手的形象描述 01084931122 12 问题 5. 品牌形象，并不仅仅在于‘老’ 从研究中我们发现，最有效促使消费者购买某一手表的动因如下： 令消费者感到适合自己 广告或其他推广达到一定认知度，同时传达的信息吸引人 款式设计要么经典，要么符合潮流 有档次感。阅读剩余 0%
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