恒大房地产品牌落地操作手册讲解课件(编辑修改稿)

恒大房地产品牌落地操作手册讲解课件(编辑修改稿)内容摘要：

体针对高 端人群进行传播相呼应。 品牌行动必要动作 26 必选动作二 :树高度，打通天线 • 【 行动指引 】 A 选择建议：凤凰卫视、湖南卫视等全国性主流卫星电视频道。 B 选择条件：品牌美育度与收视率高的电视频道。 区域性品牌成长为全国性品牌的 桥头堡、大众实际收视率高。 品牌行动必要动作 27 必选动作二 :树高度，打通天线 • 【 财经报纸 】 【 传播特性 】 阅读财经类报纸的群体都是财富阶层，掌控有大量的资源，是各个领域的意见领袖。 地产的资本性和地产在中国当下经济中的绝对关键词地位，与这个群体高度匹配。 品牌行动必要动作 28 必选动作二 :树高度，打通天线 • A 选择建议：首选全国发行量大的专业财经类报纸。 《 经济观察报 》 作为北派财 经报纸代表， 《 二十一世纪经济报道 》 作为南派财经报纸代表， 《 第一财经日 报 》 作为以上海为核心的华东区域日报类财经报纸，给予选择。 B 使用建议：在各报纸发布恒大品牌广告的同时，更重要的以专题形式，对恒大 全国战略中的实力、品类、上市等各大进程即时跟踪报道。 【 行动指引 】 品牌行动必要动作 29 必选动作二 :树高度，打通天线 • 【 门户网站 】 【 传播特性 】 拥有最广泛的浏览人群，传播范围广、见效快。 是房地产业界发生作用的重 要载体，行业内部关注和广大消费者的信息窗口。 同时因聚集大量同业信息， 日益要求传播方式的多变和创新。 品牌行动必要动作 30 必选动作二 :树高度，打通天线 • 【 行动指引 】 A 选择建议：包括新浪、搜狐、 16 21等全国性门户网站。 B 使用指引：选择门户网站的醒目位置、并建立文字链及丰富信息浏览、可 购买 GOOGLE、 BAIDU排行榜等。 品牌行动必要动作 31 • 【 城市高炮 】 【 行动指引 】 A 选择范围：根据恒大各城市拿地特征，分别在各城市中心位置，各进入城市交通枢纽 位置重点投放。 B 使用指引：户外广告牌围合使用，以形成强势记忆效果。 或与城市新媒体供应商在第 一时间建立战略联盟，抢占媒体机会，开发枢纽型户外媒体。 必选动作三 :造声势，引发轰动性关注 品牌行动必要动作 32 • 【 城市对话 】 【 传播特性 】 必选动作三 :造声势，引发轰动性关注 1 成为市场最强音，把握主流媒体的视线，产生聚焦效应，最有效果的 方法就是从城市级别建立话语权； 2 进行城市级别的对话，对一个品牌来说，无疑是与城市沟通的最好方 法，有利于建立企业社会观和价值，与城市文化融合，取得价值趋同。 品牌行动必要动作 33 对话一：城市区域价值论坛 对话二：城市品牌与地产品牌 对话三：环境与城市高峰论坛 • 【 行动指引 】 通过政府、行业公关，建立恒大在进入城市的话语权 A 选择建议： 从恒大地产对城市区域价值变迁的准确把握角度切入，建立品牌与城市对话的高度。 与当地地产主流媒体，或与全国性地产主流房地产媒体如搜房战略合作，举办“城市 区域价值论坛”。 必选动作三 :造声势，引发轰动性关注 品牌行动必要动作 34 • 【 行动指引 】 必选动作三 :造声势，引发轰动性关注 B 使用指引： 一：建立品牌良好形象，传播企业社会价值观和深度思考力，建立城市运营商战略 眼光； 二：开发商品牌与城市品牌共成长，建立开发商的城市主场身份，形成城市认同。 三：深化阐述恒大地产五大品类全国布局战略思路 ,强化品类建立和品牌性格。