大显手机产品上市媒体推广计划书(编辑修改稿)

大显手机产品上市媒体推广计划书(编辑修改稿)内容摘要：

/次 D 时 段（ 21： 55） —— 15秒 38， 000元 /次 F 时 段（ 23： 22） —— 30秒 21， 600元 /次  投放规化：每天投放一次，各时段广告分别投放 17次，合计 68次  投放费用：共计 3， 189， 200元 优惠折扣为 15% 本月投放净价总额为 2， 710， 820元 18 20xx年 8月份 —“大显手机 ” 媒介投放安排 投放期间： 8月 1日 —8月 31日 投放媒体： CCTV1 时 段 ： A特时段（天气预报后，焦点访谈前，约 19： 30分） 费 用：约 380万元 /月（另有赠播 1， 266， 667元 的广告时段） 赠播时段待客户方确认此项方案后再行制定 （以届时所确定的价格为准） 广告价值比较 以收视率最高的新闻联播后时段与 A特段进行比较 时段 广告长度 收视率 千人成本（ CPM） 收视点成本（ CPRP） 新闻联播后 5“ % 元 828803元 A特段 15“ % 元 610406元 A特的价格与新闻联播后 5秒的价格相当，收视率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP两个效果指标明显低于新闻联播时段，而且 A特段15秒的广告长度可以负载更多的广告信息，对于大显这种新上市品牌更为有利。 （ 数据来源：央视 ——索福瑞 ） CCTV1： 910月投放安排 栏目名称 时段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价 《 现在播报 》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 两月共合计： 2,822,400元 21 选择其他中央频道，因为  扩大到达率  相对价格较便宜  针对目标消费群，选择其收视率较高、档次较高的栏目进行投放 7月因产品铺货不够到位，且 CCTV1已选择时间已涉及到目标消 费群，没有必要再选择其他中央频道 8月可有效利用中央台中标时段在其他中央台的优惠时间 9月， CCTV1所选择的广告时间较单一，且有必要为即将到来的国庆作一些准备，所以要用其他中央频道的广告投放进行支持 22 CCTV8广告节目推荐  在 910月份，手机铺货已完成，销售需要强有力的广告支持  在 910月份， CCTV1播出的广告段只有 现在播报 ，广告力量单薄  为了配合 CCTV1，增加广告达到率，最好能在央视其它频道进行支持  CCTV8电视剧频道节目覆盖率为 %，全国有  CCTV8收视率很大部份依赖于电视剧的质量。 选择质量较高的电视剧进行投放，宁缺勿滥。  CCTV2的 生活栏目 是 CCTV2收视最高电视节目之一平均收视率保持在6%左右。 23 CCTV8的优势观众构成 CCTV8优势观众构成21100102030405060702554岁高中大专及以上干部/管理人员公务员/职员601元以上项目名称占总收视人口的比例(。