大手笔广告韩泰轮胎整合传播计划书ppt(编辑修改稿)

大手笔广告韩泰轮胎整合传播计划书ppt(编辑修改稿)内容摘要：

一生致力于轮胎品质的提升和对实际运用的开发，相比之下，他更懂得如何满足各类车型对轮胎的实际需要，以及中国实际现况，有强烈的事业心和企图心，努力追求完美，尊重每位用户最基本的需求，相信“实在”的品质和服务才是用户信赖的关键。 SOV（形象占有率） SOM（市场占有率） 目 的 增强品牌的价值和信任度 目 的 赢得更多的试用率 方 向 强化宣传品牌实力和品质之 优良，运用多种大众媒体保 持视觉占有率和气势，为通 路推广造势。 方 向 在通路上以实惠鼓励消费者 接触使用产品，力求最大接 触面，在质量好而稳定的前 提下形成口碑效果，进而占 领市场。 手 段 •TV •NP •巨型布幅 •RD •高架路牌 手 段 •奖励适用 •以旧换新 •以新换新 •实用赠品 品质承诺，实在到家 价值影响 价格影响 用韩泰 ,更实在 由于轮胎的购买有很强的消费惯性，好轮胎是用出来的。 质量感觉越好，口啤影响越大。 原消费群稳固，新的 消费者因口啤等影响加入试用。 消费群越大，销量越大。 五、行销推展中的关键点 如何使目标消费群认知韩泰轮胎的独特形象并参与试用。 六、整合传播策略 目前阶段广告需要完成的任务： •以独特的个性和形象加强与其他品牌的区别，迅速提升知名度，建立与消费者经销商亲和度与信赖关系； •在 1999年以形象区隔为主， 20xx年在形象建立的基础上具体诉求功能； •在广告的呈现上表现企业的雄厚实力及强烈的进取精神； 打高中低 形象上与米其林、固特异齐名，以实在的品质从回力和双钱中扩大销量 品质承诺，实在到家 空中媒体 户外媒体 各贩卖店 POP 各地服务之家 强化品牌形象 树立可信赖感 维护视觉可见度，增强刺激 频度 增强通路信心 制造购买气氛 接近与消费者距离，建立用户档案 •电视广告 •广播 •报纸 /杂志 •汽车栏目 冠名 •车体广告 •高架看板 •户外大型 灯箱 •楼顶大型 看板等 •海报 •展板 •实用展架 •摊头陈列 •促销活动 •发放赠品 •展示产品 •司机定期联谊 •用户追踪 整合传播策略 韩泰服务之家的影响面及良性循环 时间一长，某种客情关系就存在于这样的稳定结构中。 韩泰服务之家 贩卖点的配 合意愿的影响 对品牌的支持 目标消费群 零售或集团 市场的影响 对于注重品牌的大企业而言，买轮胎更是买服务。 服务之家正是对品质承诺和服务保证的一种呈现和证明。 韩泰有这样的地点、这样的服务来实现对大家的承诺。 服务之家的装潢、门面的气势。 人员的素质都是围绕在品牌和企业的形象上。 同时体现服务人员的技术熟炼程度，服务的专业性。 在未卖出产品之前，已经卖出了信任。 韩泰轮胎服务之家的价值 韩泰轮胎服务之家的用途 体现企业实力，展示品牌及产品形象的最好阵地。 •在条件成熟的地区，可以转化成直营所。 •拉近厂家与消费者之间的距离，可以有跟踪服务，使消费 感到一种被照顾的感觉。 •增加消费者信赖，处理解决消费者遇到的质量问题， 解决抱怨和维护品牌质量。 •避免假冒商品。 •对周边分销商产生影响，避免市场价格混乱。 •可以直接和厂家取得优惠价格，而且厂家的保证可以落实。 七、媒介计划 目录 竞争回顾 媒介目标 媒介策略 购买要点 媒介计划草案 竞争品牌广告投放状况 品牌 02年广告总额 (电视 +报纸） 03年广告总额 (电视 +报纸） 百分比 百分比 正新 1,126,120 % 品牌 米其林 3,370,590 % 朝阳 1,060,910 % 泸河 732,500 % 双驼 723,030 % 长征 6。