大手笔广告上海dsb广告轮胎类媒介分析报告ppt(编辑修改稿)

大手笔广告上海dsb广告轮胎类媒介分析报告ppt(编辑修改稿)内容摘要：

金时间 (21:00) 46％ 黄金时间 (1821) 54％ 数据来源： Xamp。 L 小结 米其林轮胎媒介策略 电视和报纸均不是主要的媒体。 品牌形象要和体育（如赛车，足球）结合。 集中在主要地区和城市。 媒体选用 当地收视率高的市台及有线台，不 用覆盖率较高但价格也较贵的省台。 以通过较高的频次迅速建立知名度 为主。 集中在黄金时间段。 内容较丰富的 30秒广告在适当的时机大量投入， 建立品牌形象及知名度。 目标对象媒介消费习惯 他们是谁。 • 轮胎的直接使用者司机（公共汽车、出租车、卡车） • 轮胎的购买决策影响者 经销商 他们常接触的媒体 (前五位） 0102030405060708090100电视 户外 广播 报纸 杂志% 昨天看到广告的途径 （目标对象：上海，司机，样本量 24449） 数据来源： CMMS1998 各种媒体的成本 % 每达到一个目标对象所花费的成本 （目标对象：上海，司机，样本量 24449） 数据来源： CMMS1998 电视节目类型偏好度 目标对象：上海市，司机，样本量 24449 数据来源： CMMS1998 节目类型 观众比例（昨天） 指数 新闻 体育 谈话类 经济 综艺类 电视剧 电影 肥皂剧 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 户外媒体的影响 (前五位） 0102030405060708090100车身 路牌 候车亭 灯箱 海报% 目标对象：上海，司机，样本量 24449 数据来源： CMMS1998 各种户外媒体的受注目程度 广播节目类型偏好度 0102030405060708090100交通类 新闻类 流行音乐 故事类% 目标对象：上海，司机，样本量 24449 数据来源： CMMS1998 收听率比较 中国轮胎市场重要性划分 市场重要性划分 （指标）  市场潜力因素 – 汽车数量（公共汽车、出租、卡车） – 年客运量 – 年货运量  竞争因素 – 广告费用（电视、报纸） 通过对以下各影响因素的分析，将全国市场进行分类处理 根据各因素的重要性按一定比例计算，并对每个市场进行 指数分析。 通过各市场每项得分的总和高低，划分各市场 的重要性。 市场重要性划分 35% 25% 25% 15% 指数 数据来源：中国统计年鉴 1998/Xamp。 L 谢谢 轮胎消费行为与态度质化 研究报告 一、调查目的 了解主要的消费者对轮胎的需求（功能、心理） 及影响需求的主要变数 • 了解消费者对轮胎的认知与判断标准 • 了解消费者对轮胎利益点的感知及态度 • 了解消费者购买轮胎的决策过程以及其中的重要 影响因素 • 了解消费者有关轮胎信息来源及重要性权数 • 了解品牌在消费者心中的意义 二、执行记要 • 执行内容 出租车子午胎消费者座谈 公务。