新生活运动计划－成都奥园的活动策划－活动策划

新生活运动计划－成都奥园的活动策划－活动策划内容摘要：

新生活运动计划－成都奥园的活动策划－活动策划 建信 ·奥林匹克花园宣传推广策划案之新 生 活 运 动 计 划总 论一、 本案目标1、 本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的主要推广策划案，同过六项大型活动的组织，直接或间接的展示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。 2、 活动的开展在于更多的激发政府部门、大专院校、目标购物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。 3、 在 56 个月的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民家喻户晓，并在业界确立其应有的江湖地位。 4、 挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。 5、 提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。 二、 运作策略1、 策动相关政府部门、大专院校、准业主、媒体、广大市民共同参与。 2、 统一策划，分期进行。 3、 活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并进。 4、 活动项目：“新生活运动之 万人大讨论”“新生活运动之 新生活征文”“新生活运动之 奥园新生活 ”“新生活运动之 儿童夏令营”“新生活运动之 体验新生活”5、 公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。 三、运作时间安排：六个月具体安排：从 5 月中旬起开始运作a、 “新生活运动之万人大讨论” 20 天b、 “新生活运动之大专辩论会” 40 天c、 “新生活运动之新生活征文” 30 天d、 “新生活运动之奥园新生活” 15 天e、 “新生活运动之儿童夏令营” 30 天f、 “新生活运动之体验新生活” 40 天四、经费预算初步预计：300 万人民币其中：媒体宣传赞助费 200 万（含软件广告稿件费用）五、参与单位及人员主打媒体：华西都市报、成都晚报、成都电视台协助媒体：成都商报、成都日报、天府早报、成都电视台 33 频道、城市购物导报、四川电视台黄金十频道、四川电视与新闻综合频道政府部门：政府办、省市精神文明办公室、省市教委参与学校：室内各大专院校 10 所、中小学 10 所六、方案策划总策划：赵清华 策划：何流执行策划 ：何流、蒋德军、刘文佳新生活运动之序幕新温江 新生活一、本案目标充分利用温江县撤县建区的有利资源，扩大奥园影响，拉开奥园宣传推广的序幕。 二、操作手法1、利用温江县政府组织的撤县建区庆祝活动，在温江城内进行适当的装点布置，渲染气氛，扩大影响。 2、利用温江县撤县建区的喜庆气氛，举行奥林匹克花园开工典礼。 3、举行“庆祝温江县撤县建区，奥林匹克花园之夜新温江 新生活 文艺晚会” ，现场布置。 4、策动温江县政府组织游行花车队伍，布置花车，有效扩大影响。 三、操作细则 、温江县城内街道布置 1、主要干道两旁树立彩旗、布帆。 由公司策划部、行政部负责与温江县相关部门衔接，协助彩旗及布帆的制作、安装。 2、温江县撤县建区庆祝活动现场布置气球、布幅及汽拱门。 策划部负责气球、布幅的宣传内容的制作。 、建信·奥林匹克花园开工典礼1、由工程部准备好奠基仪式上所需工具。 2、提前一天布置好现场包括：用于举行剪彩仪式的简易舞台气球、气拱门3、用于渲染气氛的鞭炮、礼花4、由行政部负责组织礼仪小姐，引导视察光华大道的领导为奥林匹克花园开工剪彩。 5、准备发放给相关人员的资料和礼品。 、文艺晚会及现场布置1、文艺晚会可命名为“新温江、新生活”文艺晚会。 2、晚会演出队伍由专业公司组织。 3、现场布置1、 晚会现场外悬挂布幅、气球广告。 大型广告布幅一条，气球 810 个。 内容以建信·奥林匹克花园 广告语为主。 2、 舞台左、右两旁悬空垂吊宣传布幅。 建信·奥林匹克花园 新生活的领跑者中国房地产一流品牌连锁、在会场门口安排迎宾人员。 、给来宾赠送礼品：手袋、杯垫、杂志、宣传单等。 、在晚会开始前，反复播放奥园的宣传片。 、晚会主持串词的把控。 4、与有关部门协调，完成奥园在节目单、票面上的宣传。 5、建议温江县有关部门落实晚会的转播事宜。 、游行花车布置温江县各大局及政府出一部车，装饰美化后，先绕温江县城一周，后驶进成都，花车上除有撤县建区的祝辞而外，应有建信奥园的 宣传口号。 、利用媒体对此事的报道，有效搭车宣传。 1、将奥园的宣传报道与温江县撤县建区的系列报道结合起来。 2、与温江县有关部门联系，争取在温江县撤县建区期间，免费在该县电视台播出奥园的 30 秒广告片。 3、与媒体记者联系，有效搭车宣传。 、抽奖活动 1、由行政部负责准备抽奖物品的准备。 2、决定抽奖的领导。 3、抽奖活动可以安排在演出活动间隙举行。 、其它 4、来宾签名及领导题词、签名。 5、资料的收集由行政部负责。 新生活运动计划之一万 人 大 讨 论一、 本案目标1、 通过大讨论的形式，对成都人的生活方式进行引导。 2、 为后期有关奥园新生活方式的宣传作铺垫。 3、 扩大奥园在成都市民中的影响。 二、 操作手法与省、市精神文明办公室合作，以新闻策划报道为主，引导市民崇尚健康生活方式。 三、 操作细则1、 策划一件新闻事件，切入对成都人现行的“休闲”生活方式的质疑。 新闻事件可以围绕“休闲”生活方式来做文章，突破常规的新闻操作手法，大胆创新，以引起轰动效应。 建议：、做名人文章以名人言论、观点、感受为新闻由头，引出大讨论。 、社会呼吁引起关注以一突发事件为由头，引起社会对“休闲”生活方式的反思，并由一弱势群体向社会发出呼吁，激发大多数人的共鸣和认可。 最佳效果是能引起四川省、成都市主要领导的关注，这样，文章就可以做大。 （必要是可以考虑让记者就此事采访相关领导）弱势群体：诸如妇女、老人、儿童、或受伤害者2、 策动政府办、精神文明办，引发一场有关生活方式的“万人大讨论”。 紧承上述新闻事件，策动省市政府办、精神文明办，开展一场轰轰烈烈的大讨论。 让市民各抒己见，要调动的是市民的参与性。 3、 以系列新闻追踪报道的方式在媒体上进行报道。 新闻报道是决定了此策划案成败的关键，与媒体的沟通极为重要。 采取系列新闻报道，便于记者发稿，也有利于扩大影响。 4、 选发一些与奥园生活方式相关的观点。 意在使市民受到奥园生活方式潜移默化的影响。 5、 以专家评论的形式对健康生活方式进行引导。 专家的观点具有权威性和说服力，其引导意义是非常巨大的。 四、 新闻稿件数量主打媒体：1015 篇协作媒体：45 篇说明：要完成如此大量的新闻宣传报道是一件非常困难的事，必须做好以下两点：1、做好事件的新闻性的策划工作2、做好与新闻媒体的沟通工作新生活运动计划之二奥 园 新 生 活一、 目标1、全面地展示奥园生活方式的内涵及其巨大魅力。 2、扩大影响，使奥园健康生活方式成为成都人的生活时尚。 3、为“新生活征文”活动作铺垫。 二、 操作手法新闻稿件配合以软性文章进行宣传。 三、 操作细则1、 展示“运动就在家门口”以介绍奥园的运动理念、运动设施为主2、 展示奥园“新生活的领跑者”的内涵介绍奥园给业主带来一种文明、现代、时尚、健康的新生活，以替代一些不太健康的生活方式。 3、 展示“奥园管您一生健康”介绍奥园通过运动管理、健康管理运动，给业主带来健康的生活方式。 4、 配发部分奥园图片图片的选择以奥园业主的生活场景为主。 四、 文稿篇目主打媒体：810 篇协作媒体：34 篇新生活运动计划之三新 生 活 征 文一、本案目标1、 以征文的形式强化前期宣传中的诉求点。 2、 引起市民对健康生活方式的更大、更广泛关注。 二、操作手法1、 以 56 万奖金为标的，公开征文。 2、 征文标题或主题为：成都人的新生活。 三、操作细则1、 选好切入口，巧妙自然切入，使征文成为“万人大讨论”的延续。 在充分引导之后，以征文的形式来掀起一次关注新生活方式的新热潮。 2、 集中发布有奖征文消息，再次激发市民参与热情。 在有奖征文的消息时，应强调消息的煽情性。 3、 选登一些优美的征文稿件。 选登词句优美、内容充实的征文稿件，目的在于换一种方式来宣传奥园的健康生活方式。 4、 报道征文中的一些花絮，比如特殊个体人群对新生活方式的见解或向往。 增加征文的新闻性、可读性。 5、 集中评奖，掀起高潮。 大肆炒作评奖过程，可以将获奖者聘为奥园的荣誉村民。 6、 在新生活杂志中选登好的征文稿件。 目的在于让更多的人了解奥园。 新生活运动计划之四大 专 辩 论 会 一、 目标扩大奥园生活方式在四川大专院校中的影响，挖掘大学生这一潜在的消费群体对奥园的消费能力。 二、 情况分析大专辩论会在全国院校影响甚大，四川大学、电子科技大学都曾参加一年一度的盛会。 武汉大学还曾在决赛中与新加坡一所大学辩争，获得胜利。 对于大学生来说，大专辩论会是展示才气，较量知识、口才的盛会，其关注度非常高，成功者均是各大院校的英雄，受到众人的钦慕。 举行“新生活运动”大专辩论会不但在四川是首次，在全国也绝无仅有，其影响之大可想而知。 大学生作为即将走进社会的特殊人群，具有一定潜在购买能力。 同时，奥园所倡导的运动、健康、时尚、现代、激情、活力正是这一群体的共性，是他们向往与追求的生活，奥园对这一群体有无法抗拒的诱惑力。 在本次房交会上，有不少在校大学生关注奥园，并成为了奥龙会会员。 因此，大学生成为奥园业主及其潜在可能性应引起足够重视。 同时，大学生对其家庭的影响是非常巨大的，抓住了大学生，就意味着抓住了数以万计的家庭。 大专辩论会的举行还提升了奥园的品位与品牌，其对社会的影响力也是不可低估的。 三、 操作手法1、省教育厅、各大专院校院办公室、学生会联合举行“新生活运动”四川十大大专院校辩论会。 2、邀请一家媒体作为协办单位，降低辩论会的商业成分。 3、设立 510 万元作为奖励基金。 获胜者还可以由建信奥林匹克投资置业有限公司出资，前往广州体验奥园生活方式。 四、 操作细则1、五月中下旬就开展联络工作，并发出邀请函。 2、确定辩论会主题：成都人到了应该改变一下生活方式的时候了。 正方：健康的生活方式才是成都人的生活潮流反方：现有的生活方式才能体现成都人的休闲、舒适，是成都几千年的文化积淀，是成都固有的特征，才是潮流。 （注：可以考虑围绕新生活方式设置若干辩论题目供参与者选择。 ）3、 大赛设立单淘汰赛制，分组淘汰。 具体如下图所示：A 组 B 组 C 组 D 组 E 组 A 2 C 0 （胜出队）（抽签决定对手， 轮空者进入第三轮） （抽签决定对手，轮空者进入决赛） 决出冠亚军4、参赛队伍可设立 20003000 元奖金。 5、立单项奖：最佳辩手奖：雄辩奖最佳配合奖：团队奖6、邀请各大院校知名教授、社会名流组成评判委员会。 7、给参加的院校有选择性的授予“组织奖”。 8、前期的辩论会可以在各大院校内举行，决赛可以考虑。