艾奇润滑油广播策划方案内容摘要：
处在润滑油经销商和汽车养护机构之间，而非 销售商和消费者之间；第四，汽车润滑油产品的宣传很少见，仅仅在广播广告和广播汽车节目中偶见。 因此，谁打开了消费者对润滑油深层次的认知，谁占领了有效的宣传渠道，谁将占有这个市场 的先机。 汽车 养护产品 有效媒体 宣传渠道分析 汽车养护产品在宁夏市场通常的媒体宣传渠道分为报纸、电视、广播。 本地电视收视率的持续下滑是不争的事实，不适合汽车类产品在本地市场的品牌宣传及促销宣传；本地报纸相对较有影响的有《新消息报》和《银川晚报》， 不过报纸针对的客户比较宽泛， 不能 直接 针对 态度创造媒体价值 服务创造客户价值 汽车养护产品的目标消费群，加上报纸日宣传费用过高，所以报纸也不是最佳宣传渠道。 汽车养护产品的最佳目标消费群，显然就是开车的人，这一点和广播节目的主要收听人群十分吻合，再加上广播可覆盖时段丰富，播出成本相对较低，播出方式灵活、快速，可为汽车养护产品量身打造 宣传方案，十分适合汽车养护产品的宣传营销。 具体分析如下： ① 广播的主要收听人群 与艾奇润滑油的目标人群非常吻合 广播节目的主要收听人群为开车族，包括出租车和私家车 人群 ，其中私家车消费群为高收入、高消费、高学历三高人群，为宁夏消费市场中的高端人群，与艾奇润滑油所针对的中高端开车人群非常匹配。 ② 广播是开车人在开车期间唯一可接触的媒体 有权威调查数据显示， 广播作为第一 汽车 媒体， 是 开车人群在开车期间唯一可接触到的娱乐方式，开车人 在开车期间 收听广播的 概率 超过 90%，这一点保证了广播广告有效的宣传效果。 换而言之，开车人在相对狭小的车体内，注意力高度集中，能够 清晰地接收到广 播 广告信息。 ③ 广播广告制作成本、播出成本相对较低 相对于报纸、电视广告，日均宣传成本动辄数万元，广播广告的制作成本相对较低，日播出成本十分低廉。 目前宁夏广播广告市场，广播广告单次播出成本只有数百元， 如果选择月套餐播出方案，价格 则 更优惠。 此外，广播广告还可以根据客户的 广告 预算，量身为客户打造特别的套餐。 我们把本地《新消息报》和广播广告成本做 了一 个 简单 比较。 《新消息报》一个整版广告单日报价 38000 元，而本地收听率较高的交通广播 ：日播。阅读剩余 0%
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