友芝友乳业公司市场品牌策划方案ppt(编辑修改稿)

友芝友乳业公司市场品牌策划方案ppt(编辑修改稿)内容摘要：

1家农业产业化龙头企业之一。 Company Logo 20 伊利的优势 资源优势： 拥有全国最大的奶源优势 ,优质奶源和成本低廉 技术优势： 与法国国立农业科学研究院合作 引进了国内外的科研人才 设备优势： 引进保鲜奶生产线 全自动化无菌罐装生产设备  品牌优势 ： 抓住了中国人对大草原的美好向往 ,推出了“青青大草原 ,伊利好牛奶”的品牌口号 以大草原为主题的推广活动。 质量保证： “伊利模式 ‘’ Company Logo 21 伊利目前竞争战略： 采取了专业化经营的战略。 公司通过专业化经营 ,不断地把企业做大、做强 ,从而提高了市场竞争力 ,扩大了市场份额 ,确定了我国乳品业的龙头地位 Company Logo 22 3. 光明乳业股份有限公司 由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司 主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。 Company Logo 23 光明的优势 资源优势： 提出“用全国的资源做全国的市场”，至今 已经建立年产 200 万吨生奶的奶源基地。 地缘优势： 靠近消费市场 技术优势： 主要体现在新产品开发上 产品优势： 主要是常温奶。 毛利率可 以达到 %。 且酸奶的市场增长空间大于常温奶。 品牌优势： 坚持“光明”品牌是悠久历史积累的精华 “光明”品牌是健康消费观念的诠 释 “光明”品牌是对社会公众的倾情奉献的品 牌理念。 Company Logo 24 光明目前竞争战略： 光明身处大都市，奶源少，成本高。 因此，光明拓展全国市场时，提出依托上海，用全国的资源做全国的市场。 光明通过轻资产战略（ OEM）聚焦战略、并购战略，迅速完成了其全国市场的覆盖。 Company Logo 25 （五）友芝友品牌 SWOT分析 优势 区域内品牌认知度高 品牌特色明显 Company Logo 26 （五）友芝友品牌 SWOT分析 劣势 友芝友自身定位无特色 竞争激烈 Company Logo 27。