汇源果汁品牌策划方案

汇源果汁品牌策划方案内容摘要：

健康”基金，关爱贫困儿童及留守儿童的身心健康，让他们健康快乐的成长 ，向外界宣传汇源关注青少年儿童健康的良好形象。 汇源儿童健康基金策划案 设立目的 关爱贫困儿童及留守儿童的身心健康，让他们健康快乐的成长，同时，利用这一公关策略，来吸引广大媒体的关注和报道，为汇源树立关注青 少年儿童健康的良好形象。 服务对象 贫困儿童、留守儿童 筹资形式 由汇源集团出资，设立“汇源儿童健康基金”，并吸引社会上有爱心的人士来为本基金捐款，所得款上全部用来资助和服务那些需要关怀和帮助的贫困儿童、留守儿童 活动筹划 平日里向这些孩子们提供汇源果汁、学习用品、衣服等，在六一儿童节、暑假等特殊的时候，可以组织“汇源爱健康欢乐六一、夏令营、与城市小朋友手拉手”等活动； 组织“走，找妈妈去”探亲活动，让那些孩子们可以在节假日去看望他们呆在城市打工的父母； 对于贫困儿童，为他们专门设立健康医疗资金 ，让他们可以免费享受医疗服务； 附件 3 低浓度果汁 : 汇源 V5 系列 具体营销行动方案 对原有的汇源低浓度果汁进行整合： 剔除那些利润低，市场份额小的产品，开发一些富有个性的新产品 品牌策略： 采取主副品牌策略 重新进行品牌形象设计： 更换包装，更换 品牌 名 ，更换广告语和形象代言人 品牌 名： 汇源 V5 系列（包括汇源 V5 橙、桃、苹果 等） V 是英文单词维生素的首字母， 5 谐音“我”，和在一起有“我的维生素”的意思；另外， V5 也可寓意 5 种维生素。 广告策略 ： 广告诉求点：健康时尚饮品 诉求对象：青年 群体 广告文案： ① 画面一：一群青年男女（青春、阳光、富有个性），酷酷的站着，这时，出现字幕：我们年轻，充满活力，我们有着相同的个性，我们有着相同的爱好； 画面二：这群青年男女在野外奋力登山，字幕：我们爱探险 画面三：这群青年男女在舒适的享受电脑带来的各种乐趣，字幕：我们爱上网 画面四：这群青年男女在街上尽情的跳着酷酷的街舞，引来不少青年人的加入，慢慢队伍越来越庞大，字幕：我们爱街舞。 最后，汇源 V5 系列果汁从天而降，缤纷登场， 这群青年们都拿着汇源畅饮，喝完后，拿着瓶子继续跳街舞，跳舞的队伍慢慢的形成一个 V 形，镜头特写这个形状，最后这群青年男女统一做出一个很帅的动作，；此时出现画外音：汇源 V5，我的青春我做主。 个性篇 ② 一个青年男孩在街上奔跑，见到同龄人他就用手比划着 V5 的符号，其他人看到手势以后，也随着他一起奔跑，再向其他人做着同样的手势，慢慢的队伍越来越庞大，最后，来到有一大堆汇源 V5 系列的地方，大家不约而同的拿了一瓶在手上，喝了一口之后，整齐而有序的打着 V5 的手势，并喊出响亮的口号：汇源 V5， 我的青春我做主。 B、清纯篇 镜头前一个清纯少女 (代言人：杨幂 )，用温柔，调皮的声音说着：我爱网络（此时，出现她舒适的在电脑前享受着网络带给她的乐趣的画面），我爱镜头（此时，出现她在剧组拍戏的画面） ,我爱漂亮（此时，出现她在家里忙着化妆，挑剔的试着各种衣服的画面），我也爱 健康 （此时，镜头回到现实生活，她正拿着一瓶汇源 V5 橙汁，伴着一个可爱的动作，这时，她又说道：汇源 V5 系列，我的 健康我做主。 ） 媒介策略 ： ：在湖南卫视黄金时段做广告 b. 其他：利用网络广告、户外广告（墙体、车身、站台广告 等）杂志广告对 汇源 V5 系列果汁进行大范围轰炸式的宣传推广 活动 营销 ： 活动主题：我的青春我做主，汇源 V5 开盖有惊喜 活动产品： 500ml 瓶装汇源 V5 系列果汁 活动内容： 2020 年 6 月 1 日起，凡购买 汇源 V5 系列果汁 饮料 （汇源 V5 系列橙汁、桃汁 、苹果汁 500ml） 瓶装的 “ 我的青春我做主，汇源 V5 开盖有惊喜 ”促销装产品，打开瓶盖，如瓶盖内有 “ 汇源 V5” 字样，即可凭该瓶盖，在购买地点或指定地点（详见当地海报）兑换相同规格的相同产品一瓶 (口味不限 )。 活动截止日期： 2020 年 6 月 1 日至 2020 年 9 月 1 日 兑奖截止日期： 2020 年 9 月 31 日 17： 00 截止 本次活动的中奖概率约为 % 终端营销： 汇源 V5 特色展架 在各大超市，饮料大卖场，设汇源 V5 专门的特色展架（金黄色的大 V 字形，一个蓝色的呈 5 字形的人背倚着 V）， 并贴上“我的青春我做主，汇源 V5 开盖有惊喜”促销活动标语， 营造浓厚的 富有个性的 终端卖场氛围，以吸引眼球，增加人气 和购买率 ，提高知名度。