汇源果汁广告方案

汇源果汁广告方案内容摘要：

点 、 全国三峡工程建设先进单位 、 最具市场竞争力品牌 等各项殊荣。 2020 年 2 月 23 日， 中国汇源果汁集团有限公司 股票在香港联交所成功挂牌上 市 ()，公开认购部分共获得超额认购 937 倍，上市当日股价上涨 66%。 7 汇源果汁竞争力分析 做到要以市场做导向，现在市场上果汁都是慢销型的，问题都在于很多果汁都是选择在指定区域或是场所进行销售，所以我们需要更接近消费者，给他们详细介绍汇源果汁的优点，比如再现青春，保持活力等等，在营销上可以大做文章。 只有把汇源果汁划分不同功能的产品，才能更好的树立品牌。 而一味的对消费者宣传果汁饮品的文化是远远 不够的。 汇源果汁是以中高档身份 在包装，名气上建立了很大优势。 特别指出的是，汇源果汁 在占据一定 市场份额以后，汇源公司就全力在中国大批量生产汇源果汁，以对抗市场上其他中低端品牌为目的，向中国果汁市场发起冲锋。 由于销售地域和消费环境不同，汇源果汁在中国市场应该有一种新的市场地位，经典的汇源果汁包装以新鲜亮丽的水果配以淡蓝色的底色，呈现出一种让人触手可及的真实感。 汇源果汁不仅仅是果汁专家，更加是象征着一种 15151 健康、时尚、有活力的生活方式，事实上汇源果汁一贯追求的思想就是光明、活力、自然美好，作为健康、时尚生活的引导者，汇源果汁之所以招人喜爱，就是因为更多消费者喜欢这种健康、活力、积极向上的生活态度。 8 汇源果汁成功因素分析 不同于传统的创新产品或是大规模促销产品，汇源果汁始终的目的是让消费者享受健康、快乐的生活方式，由于果汁本身的特点，果汁的销售渠道和消费习惯是一个问题，大部分饮用果汁的消费者都会选择现成的果汁饮料，有少部分人会选择果汁冲剂或是鲜榨果汁，而汇源以创新的思想，独特的理念，将鲜榨果汁的饮用者很好的和现成果汁饮料的消费者结合在一起，并且生产果汁冲剂，使所有果汁类型的消费者斗选择了汇源果汁。 以亮丽的包装和独具品味的时尚感，让汇源果汁在各大卖点的货架上格外引人注目。 9 竞争者分析 农夫果园 ： 农夫山泉公司针对混合 果汁 的特点，将果汁系列命名为 “农夫果园 ”，这一品牌给人的 联想 是和谐纯朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性；这一名称也注意结合农夫山泉，延续 “农夫 ”的品牌优势。 这一与众不同的命名，还具有很好的延伸性，以後 出台新的果汁饮料可以统一在 “农夫果园 ”的旗下，品牌的推广可以为以後的新品积累影响力。 好果汁是种出来的 农夫果园高浓度果汁的倡导者。 好果汁一定来自于好的原料，所以农夫果园。