北京市风景翠园小独栋市场活动策划方案(编辑修改稿)

北京市风景翠园小独栋市场活动策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

中产阶级（年薪 60万以上，追求生活品位；） 崇尚丰富的精神生活； 中管网房地产频道 生活化、个性化和情感化的广告渲染 u  将风格生活化 ——生活解读 针对目标客户群的不同家庭成员购买本案的实际利益进行生活化的描述，开发“生活解读”系列媒体广告，引发同类客户的共鸣； 可以在已购房客户中聘请本案 形象大使 并开通 大使热线 ，增强本案市场说服力； u  寻求价值支持价格 ——价值解读 价值解读在销售培训环节就是开端，务必要求销售人员熟知本案品质含量以及与周边竞争性项目的品质差距所在，以此为基础对消费者进行说服。 u  寻求城市归属感 ——地段解读 城郊分界线，交通枢纽价值观。 毗邻南五环， ——别忘了，房地产房与地都重要，往往地更具价值。 中管网房地产频道 5. 20xx 年 整 合 营 销 推 广 方 案 概念 营造强势社区文化 公关活动策划 媒介宣传 中管网房地产频道 概念 营 造 强 势 社 区 文 化 小 精致 \细腻 品位 独 尊贵 \静逸 醇美 无论是儒雅、幽静的“经典” ,桀骜不驯的“傲慢”，热情如火的“情人”，还是柔情似水的“亲情”，稳健含蓄的“博雅”都隐隐呈现出主人“悠悠山海间，我心自高远” 的心性。 从他们对“小独栋”风情万众的建筑风格的喜爱，充分体现出他们在对于温馨、内敛家庭生活的热爱。 “小独栋”中“小”字给人细腻、精致的感觉；“独”字则给人尊贵、静逸之感；在我们的业主中，大多数将风景翠园作为第二居所，因此，他们在这里所要领略的生活是“静逸、醇美”的。 “雅宅非墨已成画，独韵无弦自为琴”更是令人沉醉于此。 故，将 SLOGAN定为 品位“小独栋”的醇醉生活 中管网房地产频道 社区文化解读 文化应以人为本，社区文化亦不例外。 社区文化应综合体现在小区的方方面面，它不是一个确定的词汇。 而应是一种自然的氛围，但是它是可以通过各种介质来传播的。 “小独栋”的主人应是 在轻松、融合的氛围中保持自己，热爱生活 的一群雅士。 社区氛围： 轻松、融合、宁静 人文气息： 静逸、释然、“游心于淡，合气于漠” 中管网房地产频道 公 关 活 动 策 划 老客户 联谊 活动 中型活动 “静以致远”瑜珈推广 小型活动 “悠悠翠园间，我心自高远”风筝会 中型活动 “清风妙境揽千绿，沉吟观心过芳菲” 花摆展示 大型活动 “但愿人长久， 翠园共婵娟”红酒品鉴会 中型活动 露天老片坊，小独栋外的别样情怀 社区 盆景、园艺汇 日常 茶艺 活动 书吧、木刻吧 新客户体验 活动 大型活动 “ 独树一帜， COPY翠园一日”试住体验 中型活动 “ 倾城之恋，翠园上镜” 中管网房地产频道 主题 ： “静以致远” 瑜 珈 推 广 目的：  树立关爱业主生活的社区文化；  增进物业与业主感情沟通；  营 造自然 、 纯粹的第二居所氛围； 时间： 3月下旬 地点： 风景翠园 “小独栋”。