凯迪拉克汽车品牌传播策略分析报告(编辑修改稿)

凯迪拉克汽车品牌传播策略分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

三国鼎立”的巅峰之战即将上演。  为什么是他们。 （重点谈凯迪拉克）  品牌性格、设计风格（鲜明的创造者而非跟进者）  丰富、传奇的品牌历史和文化沉积（其它品牌无法企及）  谁会脱颖而出。 （重点谈凯迪拉克）  BMW， Benz， Cadillac全球大动作  凯迪优势：作为世界最大汽车公司的旗舰品牌，调动国际资源能力最为强大。 合作伙伴方面优势更明显。  代表文章：  《 又一大腕驾到“ BBC”决战紫禁城之巅 》 04/5/26 15  传播脉络 未雨绸缪 上海汽车积极准备 凯迪拉克落地 连带信息 提出并炒作 BBC概念 引入全球最有竞争力车型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推广 正式启动 9月全面上市 13家经销商已经入围 什么是 BBC 第一阵营为什么是他们 谁会脱颖而出 16 20xx/620xx/9 6月 7日上午，通用突然发布三年内在华投资 30亿美元、产能扩张一倍半的爆炸性新闻；傍晚 , “突破豪华、锋行天下”凯迪拉克中国品牌首发式在紫禁城太庙隆重登场；随后两天 , 通用马上转入盛况空前的北京车展；一系列大埠头的闪电行动着实为世界顶级豪华品牌凯迪拉克拉开了浓墨重彩的序幕。 传播方面，按照造势铺垫、首发式上演、北京车展参展、后续提升四步骤来逐一演绎 爆破点。 B“突破豪华、锋行天下”品牌首发仪式 ——全面开启凯迪拉克登陆中国强势预热 17  传播角度 1 造势铺垫，诠释豪华  内容：  同类车中最出色、最具声望 凯迪拉克字典解释 历史与传奇（品牌历史的演绎） 光荣与梦想（历史名人与凯迪）  豪华永远的先行者（销量、认可度、科技含量、性能）  国际奖项、媒体评价一览  豪华车定位，凯迪拉克与奔驰宝马的区别及本土化情况  代表文章 ：  《 上海通用陈虹：国产凯迪拉克年底推出 》 04/6/6  《 全新系列凯迪拉克国际奖项、媒体评价一览 》 04/6/7  《 凯迪拉克，流淌百年的尊贵 》 04/6/7  《 凯迪拉克：豪华永远的先行者 》 04/6/7  《 超级豪华凯迪拉克 Sixteen将亮相北京车展 》 04/6/5 18  传播角度 2 “突破豪华、锋行天下”品牌首发仪式报道  内容：  诠释主题：“突破豪华，锋行天下”，昭示了世界顶级豪华车品牌全面登陆中国市场并决心开创全新市场格局的雄心和实力，开启了在华发展的新篇章 突破实力：国际国内最强资源 突破产品：大胆设计、领先科技  受众群体：为那些具有胆识、远见和开拓拼搏精神的领先者带来独一无二的大胆设计、前瞻性创新科技、领先的动力和驾控性能、卓越的全方位驾乘表现以及其独有的全程豪华品牌体验  首发仪式现场的精彩内容  全国销售网络组建完成：首批 11家授权销售服务中心在 7月至 11月北京、上海、广州、深圳、东莞、温州、苏州、杭州、天津、长沙、沈阳各地隆重开幕 19 登陆中国战略意义 通用中国墨斐： 1体现在华发展多品牌战略，巩固通用汽车在产品系列丰富方面远远领先竞争对手的翘楚地位； 2首次在美国以外的地区生产，显示了通用以全球产品优势积极扶持、放手在华合资企业发展，从而切实推动中国汽车工业发展的本土化战略新思路 上海通用： 1凯迪拉克将是上海通用汽车多品牌战略的重要组成部分，它将全面提升上海通用汽车整体形象，使公司成为国内覆盖细分市场最多的汽车企业之一。 2上海通用强大的实力。