企业法律顾问执业资格考试企业管理知识学习笔记(1)ⅰ

企业法律顾问执业资格考试企业管理知识学习笔记(1)ⅰ内容摘要：

..... 73 一、生产观念 .............................................................................................. 74 二、产品观念 .............................................................................................. 74 三、推销观念 .............................................................................................. 74 四、市场营销观念 ...................................................................................... 74 五、社会营 销观念 ...................................................................................... 74 第二节 市场营销环境 ...................................................................................... 74 一、宏观环境 .............................................................................................. 75 二、消费者行为分析 .................................................................................. 75 三、竞争者分析 .......................................................................................... 76 四、供应商 .................................................................................................. 77 IV 五、营销中间商 .......................................................................................... 77 第三节 市场营销战略（重点） ...................................................................... 77 一、目标市场战略 ...................................................................................... 77 二、市场竞争战略 ...................................................................................... 80 第四节 市场营销策略 ...................................................................................... 81 一、产品策略 .............................................................................................. 82 二、价格策略 .............................................................................................. 86 三、促销策略 .............................................................................................. 87 四、分销策略 .............................................................................................. 88 五、顾客的解决方案 .................................................................................. 89 六、顾客的成本 .......................................................................................... 89 七、客户方便 .............................................................................................. 89 八、与客户的沟通 ...................................................................................... 90 第五节 市场营销学的新发展 .......................................................................... 90 二、网络营销 .............................................................................................. 90 三、关系营销 .............................................................................................. 91 四、整合营销 .............................................................................................. 91 五、国际营销 .............................................................................................. 92 六、直复营销 .............................................................................................. 92 第 六 章 企业财务管理 .......................................................................................... 95 考试大纲 .............................................................................................................. 95 第一节 财务管理概述 ...................................................................................... 95 一、财务管理的任务 .................................................................................. 95 二、财务管理的内容 .................................................................................. 95 三、财务管理的职能 .................................................................................. 96 第二节 财务报表与财务报表分析 .................................................................. 97 一、财务报表的结构与内容 ...................................................................... 97 二、财务报表分析 .................................................................................... 103 第三节 投资管理 ............................................................................................ 109 一、货币的时间价值 ................................................................................ 109 二、风险和报酬 ........................................................................................ 111 三、投资项目的现金流量 ........................................................................ 112 四、投资项目的评价方法 ........................................................................ 112 第四节 筹资方式与筹资决策 ........................................................................ 116 一、筹资方式 ............................................................................................ 116 二、筹资决策 ............................................................................................ 117 第五节 本量利分析 ........................................................................................ 119 一、成本性态分析 .................................................................................... 119 二、混合成本的分解 ................................................................................ 119 三、本量利关系式 .................................................................................... 120 四、盈亏平衡点分析 ................................................................................ 121 五、目标利润的影响因素分析 ................................................................ 123 第六节 短期经营决策分析 ............................................................................ 125 一、相关的成本概念 ................................................................................ 125 V 二、生 产何种新产品的决策 .................................................................... 126 三、自制或外购的决策分析 .................................................................... 127 四、进一步加工或销售半成品的决策分析 ............................................ 127 五、亏损产品是否停产 的决策分析 ........................................................ 127 第 七 章 金融市场 ................................................................................................ 129 考试大纲 .............................。