某城市品牌网络营销策划方案

某城市品牌网络营销策划方案内容摘要：

月启动 活动主题：产业集群发展面临的新形势和挑战 活动目的： 通过论坛的举办我们要让企业和社会各界了解 **目前产业发展状况，政府布局、总体规划、区域资源、优惠政策及成功案例；并为打造政府和企业交流与合作的国际性平台。 活动形式：网络会议形式、文字直播，专题互动展示、新闻报道。 （如可提供视频文件，也可做视频展示。 ） 活动内容：政府落实组织推进 **网上产业论坛开展，共同探讨 **产业集群发展面临的新形式和挑战。 宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地区政府类门户、城市外宣门户站点。 **企业名家网上论剑 活动名称：网上产业论坛 活动时间： 2020年 5月 活动主题：精确管理 未来共赢 活动目的：通过精确管理企业名家网上论剑，使企业在机遇与发展中找到上升的拐点与支点。 活动形式：网上论坛直播、专题页面展示、新闻报道。 活动内容：政府落实组织推进 **企业名家产业网上论剑，共同探讨企业管理的新形式和挑战。 宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地区政府类门户、城市外宣门户站点。 综述： 策划组织各种 **节庆活动，网络传媒配合传统媒介进行宣传和营销活动。 通过组织各种节庆活动达到市民广泛参与以提高市民素质，并在良好的社会舆论和大 众传播下，制作网络互动专题，进行深入、广泛宣传。 **市每年开展的活动大致如下： **运动节、 **桃花节 **龙门古镇民俗风情节 „„ 综述： **政府开展各项政治活动，营造网上舆论造势。 开通并推广政府与市民网上沟通平台，鼓励市民对 **城市建设建言献策，树立政府亲民、爱民形象。 综述： 对 **历史名人进行网络宣传教育，发挥名人和网络传媒的效益。 对 **历史名人效应与现代 **城市品牌进行过度转换，通过网络传媒扩大影响力。 质 综述： 政府部门通过互联网大力倡导提高市民素质，并开展网络传媒与报纸、电视等相结合的引导、组织提升市民素质的活动。 通过策划、组织和利用有新闻价值、社会影响的事件，缔造网络营销奇迹。 寻找身边的“荣誉市民” 活动名称：寻找身边的“荣誉市民” 活动时间： 2020年 1月启动 活动主题：爱富春山水、树文明新风 活动目的：引导、组织提升市民素质，制造新闻传播价值。 活动形式：网络评选、专题页面展示、新闻报道。 活动 内容：在全市展开寻找身边的“荣誉市民”的网络评选活动，围绕热爱家乡、规范自身行为、树文明新风等，提升市民城市荣誉感。 利用百姓中有价值的新闻事件、新闻人物，通过网络媒体配合宣传。 大致如下： 好人好事、“节能”人物等。 „„ 附网络活动时间表： 活动时间 活动名称 活动主题 活动类型 2020年 1月启动 寻找身边的“荣誉市民” 爱富春山水、树文明新风 市民素质 2020年 2月启动 **网上运动会 运动休闲、全民科技 城市文化 2020年 3月 12日 山水富春咏唱植树 围绕植树节进行网络征文 城市环境 2020年 3月启动 网上产业论坛 产业集群发展面临的新形势和挑战 城市产业 2020年 4月 老有所学、忙有所乐 彰显老年人风采，丰富老年人的业余文化生活。 城市文化 2020年 5月 **企业名家网上论剑 精确管理 未来共赢 城市产业 2020年 6月 5日 **百村争洁竞绿 响应世界环境日宣传主题，由 **政府推进，在 **六百多个行政村中开展环境评比 城市环境 3营销要素及策略（第二阶段） 概述： 时间： 2020年 7月 —— 2020年 8月 **城市品牌营销第二阶段：构建城市可信度。 通过网络传媒软性报道 **城市目标的前瞻性、 **政府决策的准确性、 **城市政策的公证连贯性、对 **城市产品和服务品质的优良性，以及社会舆论的权威认同、大众传播的真实及时，逐步从城市知名度逐步构建成为 **城市的可信度。 本阶段重点通过中国网、新华网、浙江在线等国内 100家权威网络传媒，对 **城市目标、政府决策、城市产品等进行软性报道，以及各种媒体声音、社会舆论认同等进行全面、深入、密集报道，从而构建 **城市的可信度。 实现手 段 《富裕阳光》多媒体展示 **城市目标、政府决策城市产品和服务品质 策划专题页面展示社会舆论 在热门社区论坛做软性推广 提炼代表 **城市目标、政策等特征关键词在搜索引擎推广 通过对 **城市品牌“富裕阳光”、“运动休闲”的定位，已经目前所达到的目标数据，对 **城市政策解读、“客观”报道， **城市产品、服务的软性宣传，进行软性新闻策划。 新闻策划类型： 环保投入占 GPD**% **打造国家环境保护模范城市 围绕城市目标 再造一个新 ** **，软实力与硬实力的较量 融入大都市 建设新 ** 强化机制保障 优化竞争环境 科学规划引领 **城市发展 支持中小企业创业 —— **政策的力度与速度 搞活新农村 看我新 ** **：运动休闲经济成为国民经济新的增长点 打造国内外最具竞争力的运动休闲品市场 运动休闲引领旅游新潮流 创新创业产业风生水起 **改造注重生态环境 **，为企业创造良好的发展环境 **信用工程惠泽三农 产业升级促发展 **，致力于不断优化的投资环境 城市功能渐完善 城市品质得提升 加快实现城市环境卫生目标的进程 实现质量环境改善 „„ 高度重视新型传媒互联网对社会舆论的影响，提高引导社会舆论的能力，加强舆论的宣传与影响去发动全民参与，强化与民众的互动，得到社会舆论的权威认同。 舆论策划类型： **城市舆论新话题（系列报道） **市各单位加强策划宣传工作 营造良好社会舆论环境 构建和谐社会 创造良好舆论环境 舆论社会杂谈（系列报道） „„ 4营销要素及策略（第三阶段） 概述 时间： 2020年 9月 —— 2020年 10月 **城市品牌营销第三阶段：提高城市美誉度。 通过网络传媒报道对 **城市品牌的独特功能的展示与 发挥，宣扬 **文化个性与文化魅力，运用 **城市品牌良好的形象包装，结合品牌营销活动形式与内容的创新和发展，达到 **城市美誉度的逐步提高。 实现手段： 《富裕阳光》多媒体展示 **城市品牌与文化魅力 国内权威网络媒体软性新闻报道（中国网、新华网、人民网等） 策划。