4a广告策划提案-实力传播-电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用(编辑修改稿)

4a广告策划提案-实力传播-电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用(编辑修改稿)内容摘要：

amp。 Media Survey , 或简称CMMS) • 中国新世纪调查报告 (The Millennium Report) 22 市场与媒体调查 中国全国读者调查 (CNRS) • 覆盖全国 30个城市；包括 375家电视台， 324家报纸， 165家杂志， 239家电台。 72类产品及 2,000个以上的品牌 • 全国样本量： 71,500 • 采取“连续式”调研方法 • 应用软件： IMS (英国 ) 23 市场与媒体调查 中国市场及媒体研究 (CMMS) • 覆盖全国 20个城市；包括 264家电视台， 275家报纸， 175家杂志， 154家电台。 110类产品及 4,754个品牌 • 全国样本量： 50,000 • 每年两次调研， 9月转为“连续式”调研 • 应用软件： Telmar (美国 ) 24 市场与媒体调查 中国新世纪调查 (The Millennium Report) • 覆盖全国 30个城市；包括每城市 50家电视台，70家报纸杂志， 12家电台（含重复）。 50类产品及 2,000个品牌 • 全国样本量： 44,000 • 不定期调研 • 应用软件： Telmar (美国 ) 25 • 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结 内容  寻找机会  节目分析  定价指标  业绩评估 26 寻找机会 • 确定新客户 • 找出竞争优势 • 记录“库存” 27 寻找机会： 确定新客户 98年 99年 +/ 只在我台 383 (17%) 301 (9%) 82 ( 21%) 只在竞争台 1,709 (76%) 2,677 (83%) +968 (+57%) 均有投放 143 (6%) 260 (8%) +117 (+82%) 总数 2,235 3,238 +1,003 (+45%) 客户数分析 数据来源：康赛市场服务 28 寻找机会： 确定新客户 98年 99年 +/ 只在我台 30 (18%) 26 (6%) 4 ( 13%) 只在竞争台 112 (67%) 230 (56%) +118 (+105%) 均有投放 23 (14%) 154 (38%) +130 (+542%) 总数 166 410 +244 (+147%) 找出那些高潜质的新客户 数据来源：康赛市场服务 投放金额分析（百万元） 29 互动练习 • 有什么其他方法可利用数据或调研公司找出潜在客户。 30 找出竞争优势 主频策略 • 高收视 • 高到达率 • 低每到达率成本 (Cost Per Reach) • 低千人成本。 次频策略 • 较高目标群收视。 • 较高非黄金时段收视。 • 较高广告时段收视。 • 低。