品牌运作参考资料－品牌规划

品牌运作参考资料－品牌规划内容摘要：

品牌运作参考资料－品牌规划 品牌运作资料品牌运作资料 北京雅宝吉利电子商务有限公司 目 录如何为品牌取名 .海”品牌整合策划纪实 .品牌定位识别 .） .一个面粉品牌的诞生 .国男装品牌大变局。 .杉"的巴顿 式突围 .绩和经验 .V 品牌服装命名策划草案 . 谈服装品牌的命名 .南专卖店开业 形象策划案 .2 大误区 .尼森”服饰品牌战略设计方案 .饰品牌塑造 .S 企划人关于“杭派服饰”的对话 .何为品牌取名中国营销传播网， 2002作者: 曾朝晖 ， 访问人数: 1051就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。 不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五十周年时，一个寻找建国同志的活动，找到与建国同名的人就数以万计。 当然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时，我们往往建议企业改名，以更好地保护品牌。 河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。 如此一来，康达公司大量的广告费投放下去，其它公司都跟着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。 于是，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高知名度的优势。 品牌命名原则1、合法。 合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。 在 2000 年的保暖内衣大战中， “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。 大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。 我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的 “乡吧佬” 是卓越公司的主要竞争者，但 “乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。 而消费者对“乡吧佬” 产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达 消费者只记得“乡吧佬” 这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。 57%的消费者认为 “乡吧佬”就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。 米勒公司（出一种淡啤酒，取名为 淡字的英文 变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以 名的淡啤酒，由于 直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对 商标专用权。 由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。 2、尊重文化与跨越地理限制 由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。 在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。 比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠” 电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语 是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。 例如长虹，以其汉语拼音 为附注商标，但外国人眼里却没有任何含义。 而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“英文商标，它来自 “高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。 同时，可译为“ 高远的见识 ”，体现了品牌的远大理想。 可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。 “芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“而 英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。 当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。 世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“ 威严的绅士忌讳喝它” ，所以绅士们自然对它有所顾忌。 而 成“白兰地” ，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。 3、简单易记忆 我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一” ，望子成龙的迫切心情可见一斑。 这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。 为品牌取名，也要遵循简洁的原则。 今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。 全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。 它的全称是“ 国际商用机器公司” （这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的 字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。 4、上口易传播 2002 年新年时，本人收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。 收到这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。 吉普（车的车身都带有 志，并标明是通用型越野车，是通用型的英文 字缩写 发音。 但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉普，吉普”的声音。 非常容易发音和易于传播。 5、正面联想 一次和一位朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的什么手机，他告诉我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是绝了。 他特意提到，决不买三星的手机，我非常诧异，忙问为什么。 三星手机不是挺好的吗。 朋友告诉我：三星与丧星同音。 我不禁恍然大悟。 金字招牌金利来，原来取名“金狮” ，在香港人说来，便是“ 尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。 后来，曾宪梓先生将 成两部分，。