奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南－品牌建设

奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南－品牌建设内容摘要：

奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南－品牌建设 奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南作者简介：沃泰姆（.）出版社:中信出版社 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。 新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。 营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。 然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。 本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。 提供了数字营销的 ，本书 提出完 的数字行销企， 读者 的数字行销。 给 ( ( ( 与感 ， 的。 ¡特¢£( ¥§( 法“(数不的。 知道。 · ¶数字营销的世界 ¶读”奥美的数字营销观点»中版。 ¿有许多重要的 点´ ¯领的变革。 这些 点通 ¨ 的¸ 中人所 的。 ，对于 ¨变革 中 优势的人来 ， 速 变革的本 来Æ ª 新 Ø新的企业机会。 º于数字 数字 «数字 速 变 æ新营销 许多 ´ 到 ¯媒体到新媒体的 变¨速行。 øØ营销ß的 消费者 作 的兴起 新 的 速成长（尤其 移动通信业）这些市场的大量 变，´ 了变革的发fi。 近 份研究报告中声称“广告产业¨未来5年的 变，将超越 去50年的 变”。 而对当今的营销人来 ， ¯营销到数字营销的 变中需要具备的能力尚未明确 义。 数字营销强烈冲击着全球的营销人，数字营销议题æ与§洲密不可分。 §洲拥有世界¿最多的数字 用户，尤其 网络«移动电话的覆盖率æ 其他地区望尘莫«的。 ¿ 去20年间涌现的 新精神，令大中华区速数字世界。 虽然这 个全球议题，本书ø罗的案例也来 世界各地， 本书与大中华区«§洲未来的营销趋势æ为相关。 数字营销的影响无远届， 变了消费者体验娱乐«获得新闻的方式，这 与企业«产品¨互动¿的根本变化。 这 紧密的互动带来了许多关于消费者隐私«营销侵的问题。 因此，除了新的机遇 外，营销人æ需要了 «避免这些新的挑战与陷阱。 本书提供详尽的导览，指引读者¨行数字营销时抓住大量机会并避免潜¨陷阱。 本书有如下几个特点，使 其他数字营销类书籍æ具实用性。 首先， 三大部分编写，让本书参考起来æ为简 ： 编 出了媒体与营销世界的重要 变，«其导 的巨大变革 编 了营销人 知道并且 的12个数字营销具体 三编提供了 个可用于 考« 数字营销 动的实用。 其 ，本书 了大量可运用¨数字营销 作中的案例«。 最，本书附 了许多网 «数字 ，读者可 问这些 来获æ多信 行要点。 本书 奥美互动关 营销 中 个具有数字营销知 与 验的£出¡¢£为中的。 他 尽了大的¥力 确本书的 § 本 能精“地«。 读 ¡特?沃泰姆 奥美互动关 营销§ 2008年7 ¨书的书 ¿几·不到有关数字营销的 书，æ¶中£本了。 当 得知奥美互动关 营销§洲（也 的主”）与» 完成了这本书， 个¿ 要´£成中版， 此类书籍的空¯。 当出版 ¨， ´ 起¸£的 作，因为这 的 业，也 的作，æ 奥美的 产。 着行¸£ 作时， 然发现¨三 个 ¸£ 本近 字的 业书籍几 “不可能的 ”， 不 业£者也不 全 £者， 可能许下这个 ， 不知 地。 ， 奥美互动关 营销¡¢人 ，个个中 佳Æ具 业知 ，为何不 ª 力完成这个 法告 ¸£为 业的人， 了 غ：不同的人 不同的知 不同的用 ª´使¸£完成， æ 也会发现全前 让» 个编 陷。 Æ 无如何´要·出 Æ方案， ¨ 速变化的数字ø中，出书得 ß。 机 动，身为” 者， 运用” 机制来控制 量，” 多人¸£可能产 ，通 数 £前会议， 最终确了 下的ª略： £者行基本¸£ 训练。 名词行¯ ， 出词汇表供所有£者参考。 需要先¸£数页，再行讨，选出 三篇模范£供参照。 检查度，行讨，相互观摩 修。 完成 几 杆£者顺稿或重£，再行交叉检£。 ¨这个机制下， 果然于截稿 前顺利完成£稿。 所 只要有方法 有企，“不可能的 ”只 不能成 的借口罢了。 读中，如仍有不顺畅 不«意 不了 º，敬请读者 涵。 最，谢谢参与¸£本书的奥美¡¢：黄韵芝 陈 宓 刘嘉玲 郭育滋 陈俐吟 薄荣蓉 牟佩谊 孟萱 张莘业 李佳穗 谢依恬 陈诗怡 叶¿ 温永昌，« ¸£校稿的郑 萧丽 梁启与实ª光昱 丁千千。 张志浩 奥美互动关 营销 董 数字指南针 开门见山言不讳，¨阁下该读的各类 业书籍中，”奥美的数字营销观点»当金牌 列赶 拜读不可。 问的答案如下： 人´需要指南针来厘方向。 这本书来得 时候，不只晰 读，具有基本的指南功能，而且丰富新 ， 了许多¨世界各地如 如 发例供读者参考运用。 2. （ 为作者的中名） ¨奥美 作25年来 得 见的¨ ，知 丰富 为人 ，可 强不 的 人版。 他的精神 不 且无私 ，他的 业 æ 巨 全 全意， 身作 的领导人§范， 只能点 ， 成针。 品牌 ，数字 全面 营销世界。 ¡¿¡下无分¢£，主»类¥§。 来 面«地参与，æ让 的 义重新 写。 这本¨”奥美的数字营销观点»将为 精 令人大开界的数字观。 最，·重要的 ， ¶ 备多光”，能 »书中 得讨并用 网罗的章 ¿与精。 ¨读 数字营销 非 作 市场营销 20世 60年 世界大战大量。 它 者 观 与 验机´ 成长的企业行为所 见。 中«营销 （广告（ 关 （销（销营销（媒体20世 并未有，或大育也数 年如 未。 成不变的¯媒体终于¨ 速¨的数字媒体下，面 前所未有的冲击。 多 速 对不 ，拜 所¸，它可能 数个 ， 数周， 有 个新数字媒体产的¨，对¯营销人而言 大的冲击， 对于“80” 部分。 市场营销 了数 年的¨ 成 完 运用，而数字营销 不 出现于 去几年。 新媒介 多 冲击 大，令营销人面 ” « ¯运用的挑战。 非时 ， 要有非 作。 ”奥美的数字营销观点» 的同¡特?沃泰姆(数 年营销基«数字 验 非 作。 为何称 为非 作 因为数字书 数字媒体 性 广 速度 有效率 超实用，要 得¿数字营销时 并且运用得 ，此书 读 奥美 ¡大中华区董版作者 £者 前言 导览 编 21世 的新媒体与营销 1章 媒体新 2章 数字营销：全新法 编 数字通路 3章 网络 4章 网络媒体： øØ « 5章 电 Æ与 ª营销 6章 移动 7章 ：新¨ 8章 消费者 9章 数字广告牌 10章 电Ø新 三编 数字营销ª 11章 º ： 义参与者写 « 12章 º ：§ 的数字 13章 三º ：提 知名度与影响力 14章 º ：数 的” 分«优化 ：持 中版作者 £者 前言 导览 编 21世 的新媒体与营销 1章 媒体新 2章 数字营销：全新法 编 数字通路 3章 网络 4章 网络媒体： øØ « 5章 电 Æ与 ª营销 6章 移动 7章 ：新¨ 8章 消费者 9章 数字广告牌 10章 电Ø新 三编 数字营销ª 11章 º ： 义参与者写 « 12章 º ：§ 的数字 13章 三º ：提 知名度与影响力 14章 º ：数 的” 分«优化 ：持 感谢 些¨ 作本书 中提供 的人。 谢谢。 谢谢本书的Ø 表现并 读的网。 谢谢 的¡¢ 制作¿ 网。 也特æ感 提供的 意见与 议。 感谢 . 3G 所使用的QR 用这个机会谢谢他 的 越。 同时也要感谢泰 的优 ø 与网络ß ：这些对于作者会议 本书 写的 无 的。 当然，¥ 与 忽完全 作者 的 失 个新时 炜 黄艺馨 每个营销人´ 的两个人。 来 广州美 院的这两的能，“舍男身份¨中成为网络明 ， 新营销与媒体时 的象征 这两大嘴¨唱街男孩(的”只要 »的网络短。 于网络拥有 速 信 的力量，¿拥趸的 ª式 ，使人 对此影 的兴趣 速提。 随又出现许多他 的 制影 ，其中 括明显地替摩 罗拉 百 等品牌背书的。 今 ，估 有6 000人¨中与其他§洲 他 的影。 新媒体迅速赋予了每个人 与分享 的力量，而这不 数字 变人类 小部分。 社交网¨化成 世界各地网民的数字 ，像” 人 7章 料栏)这的虚拟世界 吸引了数百 玩 到 行于现实的数字 中同，新型的数字招牌出现¨路旁 百货 里， 杂货 走廊的尽 ，数字媒体 然成为现实 部分。 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。 新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。 营销人有了数量空前的通路来与消费者互动。 然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。 这 使部分营销人选择按兵不动，或 没有¨数字营销的ª 案中 足 本。 ，数字通路¨未来将¨营销人的媒体选择 中扮¨主要角色。 所有营销人´ 透彻地了 新媒体通路 数字营销。 本书的点 ：数字营销不只 个营销ª 中具有利基的 部分，还 营销的长远未来。 ¨营销人销售产品 品牌 的主中，数字营销将 有 席 地。 因此，。