品牌、包装与消费心理－品牌文化

品牌、包装与消费心理－品牌文化内容摘要：

品牌、包装与消费心理－品牌文化 内容摘要 ：目前，商品消费已经成为人们主要的生活方式。 消费过程在很大程度上就是购买商品，品牌包装设计不仅要求满足商品实用和符合包装物理功能的需要，同时还要满足消费者的心理需求，设计师应该将对消费心理的研究贯穿整个包装设计思维的全过程。 关 键 词 ：包装 心理需求 附加值 一、大众消费体系下的消费心理 包装设计的过程是如何塑造产品形象，更好地满足消费者需要的过程。 产品形象塑造与大众消费不仅仅是一个讲求商品实用和符合包装物理功能的问题，更重要的是要满足消费者的心理需求，对消费心理的研究应贯穿整个包装设计思维的全过程。 人们在购买商品的过程中感受包装，包装带给消费者的是一种非常直观的印象，包装的物理功能和心理功能都在包装的设计上体现无余。 一般来讲，消费者需要直接面对商品，需要在第一时间和商品零距 接 ， 就要求商品的包装设计 直观。 包装设计对商品的附加值的体现，商品是 能满足消费者的心理需求， 商品 包装 来的 是 体现 消费者的 、 、地 好。 为， 们购买商品买商品 ，更¡的是买心 、买满足、买¢ ££在商品¥ 一过程中，消费者是主体，如何§ 个主体， 消费者，消费者在购买商品的同时«心理满足，是包装设计 的前。 、消费 与设计 就是在消费者的心目中给商品设一个· 的 ¶，消费者”¢ 的需要实现消费目的， 的目的。 好的 为主¿的 ，设计师要消费者，心理满足，在¯设计 前，就对¨ 的 ¸，就对消费¨ 实的研。 ¨ 和¨中的 种问题为 研究的对象， 地 和 关 ，为计 和 ”， 将要实现的设计目 ， 的Æ理。 在对¨ 研、 的ª 上，”目 消费 体的需求 设计。 品牌包装设计，一方面需要满足包装的物理功能， 一方面 要 心理功能。 要满足消费者的心理需求，就需要个 Ø设计理的º。 同时，产品和包装都是 生产，不 能为 一个人的需要设计。 无 “商品æ是 目 消费 体的，无 一个 体都 ¢ 的。 ，ø目 消费 的个 ，对 地 设计和ß现，是设计 成功的。 们常常走 超¨，面对琳琅满目的商品， 们看设计更难让人感受。 在购物过程中，消费者ª 上还是 对产品的需求为第一感觉，很少是被商品的 包装 吸引后产生购买为的。 也就是说，商品的包装设计对促起不是很明显。 三、包装设计需对消费者的心理需求 由 的高度物质Ø，大众消费体系的形成，使消费者被商品和物质的体系 包 ，在 一个物质丰富的 阶段，人们的生活发生 翻天覆地的变Ø，同时也使人们的消费观起 的变Ø。 经济的发展使商品消费成为人们主要的生活方式，消费意识的 过程主要是消费者通过日常消费的为来完成的。 消费为就是购买商品，消费的过程就是购买动机形成产生的过程。 在消费过程中，消费者的需求和商品 两个方面都起重要的作用。 由物的体系包 人们，消费成为 人们的主要生活方式，人们在实际消费过程中，要求商品对心理的满足不亚实用 ， 为，人们 消费的物品并不全都用生活需。 包装设计需要满足消费者携带和使用上的方，消费者在商品消费过程中要求商品的使用 安全感。 商品包装设计 时尚 ，富 时代 色，要符合消费者的消费水平、消费习惯。 人们要的就是在消费过程中的心理满足感、内心征服感， 们认为只要¢己喜欢就物 值。 四、品牌包装设计与 播品牌价值是包装设计的灵魂 在设计过程中，首要考虑如何突 产品的形象。 产品的形象塑造在¥的 个环节起举足轻重的适应作用，直接影响产品在消费者心目中的印象 消费为的构成，从影响 一最终目的。 消费者在购买商品 前首看品的包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美 ， 要能准确反映 商品的品质。 塑造产品形象，一方面要受内在 质的制约， 产品品质的制约； 一方面 要受 在环境的制约， 消费者的满意程度的制约。 一个高质 的产品，再加上高质 的包装设计，使 的 ÆÆ让人感觉存在，使消费者对 产生好感。 作为设计 ，既º重包装设计美感，体现产品的价值， 要能够给产品带来附加值， 来强Ø整体品牌设计和 播品牌价值的意识。 作为设计者，更应该¡关º品牌价值是 体现和 递 来，产品的附加值是 被消费者 认同， 才是设计商品的价值在 里。 在消费者心里。 设计就”产品和目 消费 的心理需求来做品牌背后的文Ø概， 编织一个梦来满足消费者精神生活的需要，来引导和推广新的生活方式。 品牌设计从产品中炼 ¢己的文Ø，追求的是产品的品质，追求的是¥后服务，升品牌形象，树立品牌风格形象，让品牌成为一种文Ø，一种生活方式，一种时代精神，从推 时代的发展。 包装文Ø中蕴 价值观，文Ø内 是包装设计 识的一个重要方面。 编织产品的文Ø是 造理、 造一种文Ø 大众文Ø的过程。 消费者消费的是文Ø，是一个 中大¡ 人 的与消费 关的风 习惯。 包装设计能高商品的附加值，使 大Ø。 附加值就是 ，附加值使消费心理计就是高商品附加值的¯段。 考文 ： 1成 ·， 大 . 2( ) · 里 . 们为“ 文Ø. ¡ . 3(¢)维 ¡·£ 人¥ . 4§. 意的四“人¥ .。