品牌文化学研－品牌文化

品牌文化学研－品牌文化内容摘要：

品牌文化学研－品牌文化 对外经济贸易大学硕士学位论文中国为什么没有世界品牌文化视角研究：中美文化特点及其对品牌建设的影响姓名：刘翠萍申请学位级别：硕士专业：外国语言学与应用语言学（商英）指导教师：俞利军20070401摘要当今世界经济市场，竞争异常激烈，且主要是品牌的竞争。 若想获得丰厚利润，并长久立足于市场，必须打造强势品牌。 中国企业欲进军海外市场、占据海外市场，必须有叫得响的国际品牌。 遗憾的是，中国尚未培育出一个世界品牌。 带着疑虑，笔者开展了此项研究中国为什么没有世界品牌?论文主要从文化视角。 通过对1t；文首先从品牌和品牌建设角度切入，指出打造强势品牌、知名品牌、顶级品牌不仅要有过硬的产品和服务质量作保证，还要有差异化、有与众不同的特色去吸引人，更要有不断的创新为品牌注入新鲜血液，令其活力永驻、生命常青。 阻碍中国品牌走向世界的原因是多方面的，既有经济原因，也有政治和社会的原因，不过最根本的原因在于中国文化的影响。 接下来，论文对中美文化特点及其渊源进行了深入分析，并对当代中美文化进行了对比分析指出中国文化中的中庸思想，崇尚和谐、无为与不争的思想，不注重个性、不追求卓越、不努力创新的做法，以及大众文化中的一些短视、急功近利成分都不利于品牌建设。 相反，美国文化中的张扬个性、发奋图强、开拓进取、积极创新、追求多样化、对外扩张的雄心和野心等因素则对品牌建设起到了推波助澜的促进作用。 为了进一步从企业层面佐证，论文对52个美国国际品牌背后的企业价值观及20个中国最佳品牌背后的企业价值观通过统计、对比、实证等方法进行了分析，进一步证明中国没有世界品牌的根本原因在于企业价值观一些企业不重视价值观的指导作用，一些企业的价值观不利于品牌建设，还有一些企业的价值观实旃不得力。 概括而言，论文研究的主要结论为：中国企业没有世界品牌的首要原因在于多数中国企业缺乏全球化视野，满足于国内的巨大市场；其次是中国企业不注重创新，研发投入与美国企业比较相去数十倍甚至更多；再次是中国企业毫无特色，产品、服务雷同，营销行为跟风严重；最后是中国企业家官本位思想盛行，创业激情不足，当官愿望永驻。 当然，中国企业不是没有建立国际品牌的潜力当代中国文化具有兼收并蓄的特点，通过吸取别人文化成分中有利于品牌建设的因素，通过构筑有利于品牌建设的企业文化，并通过建立有效的文化实施机制，中国企业可以造就世界品牌，因为相当多的中国企业已经具备了建立国际品牌的经济实力。 主题词：品牌品牌国际化美国文化中国文化企业文化is in is o it is to s or to a to as as on he on it is to s is O of s of of in s ou,o it at of as of do to do to _D is no in to t of to is by by ey or is or by no my go to my by n ne to is to to my impossibl。