工艺品文化营销策划内容摘要：
套间内，头脑风暴让我们达成一个共识： “ 工艺品营销没有文化便没有出路 ” ，文化含量决定产品在时间上的生命力，文化的灵魂是对生命价值的 理解。 围绕文化的问题，从众多预选品牌中，我们最后锁定了 “ 千年情 ” 三字，商标图形选定了一大一小相向飞舞的蝴蝶，借力于中国千年积累的昆虫文化，让人联想起梁山伯与祝英台化蝶的一段 “ 千年情缘 ”。 天若有情天亦老，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础，这段千年情缘浓缩了所有经典爱情故事的灵魂，产品披上了情感的外衣，恍若其间，消费者在感同身受的翩跹联想中无不为之动容，自然乐意掏钱买上几个馈赠亲人、爱人、友人，对于游客千年情工艺品已不仅仅是精美的工艺饰品，更是忠贞不渝的爱情和一份情感的承诺， “ 千年情工艺品，海 一样的深情 ” 信手捻来，将 “ 情 ” 文化巧妙地结合到北海独具有的海洋地域文化中，让游客感觉到千年情工艺品富有海的气息，本来无任何生命力的工艺品由此平添了闪亮的灵魂，千年情的 “ 情 ” 包容了亲情、爱情、友情，让消费者从中找到自己过去和现在的影子，激起产品和消费者之间的共鸣，帮助消费者找到一个购买该产品的理由，基于这样的文化内涵，我们整理了 “ 昆虫占卜法 ” 、 “ 十二星座与幸运昆虫 ” 、 “ 昆虫的含义 ” 等方面的互动性资料，以便于在消费者中传播及记忆。 除此之处，我们酿造了一个来源于民间的千年情品牌故事： 千年情的传说 ―― 千年情 北海心 很久很久以前 ,在美丽的北部湾 ,有一对深深相爱的恋人 ,男孩阿贝是渔村里最英俊勇敢的一个 ,但他的家里很穷。 温柔多情的女孩阿珠却是财主的宝贝女儿 ,残暴贪婪的财主自然不愿意自己的女儿嫁给一个穷小子 ,于是提出：如果阿贝在七七四十九天之内可以收集到九九八十一颗上好的珍珠，就把女儿嫁给他．阿贝二话不说就出海去了 ,就在他千辛万苦收集完８１颗珍珠返航时，突然遇到了狂风暴雨，一个巨浪打过来掀翻了他的小船，年轻的阿贝再也没有回来，美丽的阿珠自从阿贝走后，每天都在海边凝眸远眺，望眼欲穿地盼望情郎归来，思念化作为晶莹 的泪水从阿珠的脸上滚落下来，整整等。阅读剩余 0%
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