山东水浒旅游区广告策划方案

山东水浒旅游区广告策划方案内容摘要：

服务 ” ，将全程门票合并销售， 另行结算分配。 各旅游景点散客最终纳入全票管理。 策划目标 三年内，成为山东省旅游热线，旅游收入翻两番以上，旅游产业拉动区域经济效果较为明显，水浒旅游成为山东西部旅游的龙头，山东旅游东热西冷的局面得到较大改善。 五年内成为国内有较大影响的旅游线路。 旅游收入翻一番以上，旅游成为水浒地区的龙头产业，旅游信息的带入引爆当地的价值观念，产业结构作出重大调整，旅游形象整体提升了当地形象，投资环境大为改善，进而拉动山东西部地区的整体经济发展。 水浒旅游区开发定位 项目定位：以水浒文化为主线， 集水浒风情（山寨、水寨浓郁的宋代民俗民风，宋江武术村富有水浒特点的武术表演、英雄宅院，武松林打虎现场的英雄体验）、自然生态（东平湖的山光水色、武松林的林涛候鸟）与一体的综合性旅游区。 形象定位：自然粗犷、豪侠大度。 显示水浒英雄的自然本色，体现水浒文化的大俗特色。 市场背景分析 经济背景 山东省的经济发展现状与整个中国的发展有着惊人的相似—— 东西部发展不平衡，西部经济欠发达的帽子改革开放 20多年了，始终摘不下来。 地处水浒旅游线的梁山、东平、郓城、阳谷在所属市辖济宁、泰安、菏泽、 聊城四市也是较为落后的地区，地方财政收入长期在亿元左右徘徊。 经济发展滞后的现状，使各项基础设施的建设也大大落后于东部，财政状况的窘迫使旅游投入变得捉襟见肘，各旅游景点的硬件显得过于寒酸，可怜的旅游收入掐断了整体规划的咽喉，各种配套服务设施长期得不到健全和改善，再加之品牌推广费用拿不出来，使水浒品牌形象一直树立不起来，旅游经济的拉动作用一直没有显现。 文化背景 在中国历史上，齐鲁文化不仅是山东文化的主流，而且以儒学思想为核心的鲁文化进而影响了中国几千年的历史，成为中国传统文化的主干。 齐文化具有原始的滨海文化、商业文化成分，这是齐文化活性因素中最原质的东西。 齐文化的基本特点是功利实用，因此，齐文化有较强的创造性、浪漫性和商业价值。 儒家思想构成鲁文化的核心，作为儒学中的道德精神，它的社会功能在于召唤一种理性的道德觉醒和道德实践，并陶冶出儒式的道德人格，因此鲁文化具有较强的保守性和兼容性，它有强烈的政治实用性。 齐文化和鲁文化构成的二重性，使山东具有多种文化因素。 凝重的鲁文化、灵秀的齐文化从古至今对山东政治、经济、文化、社会发展的影响刻下了深刻的烙印。 综 上所述，齐鲁文化是山东的主流文化，儒学是历史上山东乃至全国 “ 雅 ” 文化的最高权威，它是一种 “ 贵族文化 ” 与 “ 帝王文化 ” 的混合物，其基本特征是群体的、唯理的、有序的、贵族的、英雄的、憨厚的、悲患的、内向的、沉重的、保存的同时也保留着呆板、束缚、保守、单调、缺乏自由逍遥的个性。 但文化又是多元的，山东文化也出现了一种另类的声音，这就是源于古典文学名著《水浒传》中的水浒文化。 史实中的宋江起义和演义出来的一百单八将的造反故事，对山东人性格、心态产生了广泛影响，在今天山东人身上那种血性慷慨之气与梁山好汉仗义疏财的 英雄原型气质，体现的淋漓尽致，特别是对山东西部的影响尤其为甚。 可以说，水浒文化是山东历史上的属文化、亚文化，水浒文化是山东俗文化的最杰出代表，水浒文化是山东文化不可分割的整体区域文化的一部分，它与齐鲁文化强烈的反差，使它一直游离于齐鲁文化的核心之外，它的思想内核决定了它只能在山东文化中处于从属地位。 水浒文化因《水浒传》而起，《水浒传》大开中国狭义文学传统，《水浒传》对社会的影响不只是帮派黑社会盗匪造反者受其诲教，正常社会也推崇提倡的义气，以及反抗贪官污吏的价值观。 《水浒传》成书至今有六百余年。 六百年间，又出现许多续书、新传、后传、水浒戏乃至水浒画册、水浒电视，近年来，又出现许多《水浒》研究方面的论文、论著等。 可以说，近六百年以来已形成一个以《水浒》为核心的水浒文学系统。 这个文学系统在中国文学史上占据重要地位，在中国民间有着极大的影响，由此而构成的 “ 水浒文化 ” 已成为中国文化的一部分，并渗透到东亚、东南亚和世界华人圈，《水浒传》所塑造的英雄人格，在中国人的社会受到广泛的认同，其行侠仗义的性格旗帜，在鲁西南、鲁西、山东齐鲁文化大地已烙下了很深的性格积淀。 提炼水浒 文化的现代价值，整合水浒潜在的旅游资源，为当地经济发展服务，是时代赋予现代人的历史责任。 作为齐文化代表的开放式海洋文化旅游（青岛、烟台、威海、日照等），鲁文化为代表的保守型的贵族、帝王文化旅游（曲阜三孔、泰山等），为山东旅游在国际上带来极大的荣誉，为山东中、东部的经济发展作出了卓越贡献。 而极具潜质的 “ 水浒文化 ”旅游仍 “ 深藏闺中无人识 ” ，不能不说是一种极大的遗憾。 水浒文化具有独特的个性，其旅游内涵在全世界是独一无二的，它与现代人追求的 “ 痛痛快快做人，潇潇洒洒生活 ” 的文化心态是一致的，水浒中 的故事人物对中国社会造成了广泛的社会心理影响，能极大的满足旅游者的渴求，具有广泛的心理客源市场，有到水浒故事发生地实地看一下的心理欲望。 作为 “ 大俗文化 ” 代表的水浒文化走上了 “ 大雅之堂 ” 的旅游已是社会文化发展使然。 水浒旅游经营现状 水浒传中描写的水浒故事发生地主要有郓城、梁山、东平、阳谷四县，别说还没起步的郓城、刚刚起步的东平，起步较早的梁山、阳谷，其旅游收入当地的旅游官员也羞于出口，抱着金娃娃，曲曲收入也几百万，实在是微不足道，别说与山东老旅游景区的泰山、曲阜、青岛比，与旅游新贵 蒙山、东昌湖相比也是小巫见大巫了。 水浒旅游资源不具有排他性和垄断性，前几年水浒建在无锡，在山东引起了不小争议和关注，水浒城旅游吸引了众多的水浒爱好者，新近出版的《水浒源流新证》（作者北京大学侯会）更是语出惊人：《水浒传》故事发生地在洞。