奥运文化年重大活动宣传方案

奥运文化年重大活动宣传方案内容摘要：

、文化局等部门通力合作，联合调配宣传资源。 5．深化媒体合作，广开媒体渠道，丰富宣传手段 奥运重大文化活动与之前的文艺活动不同，影响范围大，波及面广泛，社会关注度高，除了要加大传统媒体的宣传力度，还应该开发互联网、列车媒体、航空媒体、手机多媒体等新媒体手段，扩大社会影响力。 四 、宣传形式与宣传策略 “奥运重大文化活动”宣传工作要实现整体与局部的有机结合。 整体宣传由奥运重大文化活动 组委会办公室负责统一筹划，由承办单位负责统一执行。 宣传工作中必须做到统一主 题、统一标志、整体把握宣传节奏，形成整体气势；具体项目的宣传由相关运作部门负责，在遵照整体要求的前提下，充分展示具体项目的个性特色和艺术特点，形成百花竞放的盛况。 核心要求就是善用一切可能途径实现“ 奥运重大文化活动” 的品牌战略。 具体实施中， 要充分调动各部门积极性，实现跨部门合作。 中宣部、广电总局、文化部、 奥 组委和北京市委宣传部等部门通力合作 ； 邀请 有关专家 和媒体负责人 举行宣传策划会，既可以做到集思广议，又可以获得广泛的理解与支持，使“ 奥运重大文化活动 ”在广大媒体的参与中，做到深入人心，调动他们 的 参与积极性，在 宣传主题和宣传节奏上达成共识，共同制定宣传的栏目和方式，并形成良好的互动关系。 此外，由于本届“ 奥运重大文化活动 ” 牵扯部门和板块较多， 因此从宣传方面，将在保持各自独立性的前提下，采取事先沟通、资源共享、标识明确、提高能效的策略，与各使馆和主办单位加强沟通，明确 奥运重大文化活动 的标识使用规范以及表达方式，实现信息和宣传资源的共享，使有限的宣传资源效率最大化。 奥运重大文化活动宣传方案 2020 年 3 月 1 日 — 9 月 15 日（暂定） 10 在整体宣传中，品牌宣传要提前，在单个具体项目实施期间，也要坚持贯穿品牌宣传。 在具体项目的宣传中，要求宣传品上统一品牌形象，新闻中统一品牌宣传口径，节目 册中统一增加“ 奥运重大文化活动 ”活动安排，票卡上统一品牌标识，背景板等演出场地宣传品统一制作突出“ 奥运重大文化活动 ”品牌等一系列措施。 制订“ 奥运重大文化活动 ”各项目品牌宣传执行条约。 充分利用重点项目深入宣传“ 奥运重大文化活动 ”的理念和形象。 （一）宣传形式 1． 媒体报道：报纸、电视、广播、网络媒体消息、专题、专栏、专版、专刊、综述、评论等 2． 公关活动： 推介会、 新闻发布会、策划大型系列活动 ，巡展 等 3． 广告：平面、电视、广播、户外广告、多媒体 、手机媒体 整体形象广告和重点项目广告 4． 目标受众群的宣传品直邮 和投放：“ 奥运重大文化活动 ” 导航手册 （二）宣传策略 1． 大规模、立体化的媒体覆盖： 全面整合报纸、杂志、电视、广播、网络、户外、直邮等各种传统与新兴的媒体类型，形成对受众群体的立体覆盖。 2． 操作模式：依靠市场化、本土化的手段与各类媒体进行务实、有效的沟通与互动，调动媒体与记者的参与热情。 同时， 背靠奥运会，利用好政府资源：在与奥运的紧密结合上做足文章，适度运用政府的调控手段和北京奥组委掌握的资源，配合整体宣传。 3． 宣传节奏：保持日常的媒体报道流量，把握重点时段，集中力量，进行有组织、大规模、高频次的媒体曝光。 4． 新闻 体裁： 坚持动态消息和专题报道相结合的方法，既对各项活动进行及时预告、报道，为观众提供相关资讯，又要有专业人士的分析、评论和解读。 5． 媒体选择：既要有国内媒体的积极参与，又要吸引国际媒体关注。 尤其要加强国际媒体的报道力度， 争取在 世界 范围内形成广泛关注和社会影响力。 加强与国内主要媒体的合作力度，整合媒体资源，吸引媒体参与，共同奥运重大文化活动宣传方案 2020 年 3 月 1 日 — 9 月 15 日（暂定） 11 打造奥运重大文化活的盛大氛围。 6． 整合传播： 整合传播资源， 加强与城市旅游 、 文化 、交通等部门的合作。 7． 精心策划： 精心策划宣传与公关活动，形成媒体报道的兴趣点，提高媒体参与报道的积极性。 8． 效果监测：及时汇总新闻报道的版面、光碟、磁带、页面、照片、样本。 （ 三 ）、目标受众 普通观众：三高人群、大学生、在京外国人、普通市民和来京游 客 媒体：引发媒体参与合作热情 企业： 积极推介， 吸引企业参与赞助 国内外文化产业的从业者：扩大在业内的影响，吸引更多团体 政府部门。 （ 四 ）、宣传阶段 宣传周期： 2020 年 1 月上旬―― 10 月上旬。 筹备阶段： 2020 年 2 月 13 日前 收集项目资料，形成整体宣传方案 草案 ，完善宣传执行方案。 准备阶段： 2020 年 2 月 18 日－ 2 月 25 日 （ 1） 宣传协调会： 整合宣传资源， 和各相关部门召开奥运重大文化活动宣传协调会，争取宣传支持；（ 2 月 25 日 ，文化部 302 会议室 ） （ 2） 媒体吹风会： 与主要媒体负责人召开媒体吹风会，探讨宣传合作方式和报道模式，争取深度宣传支持。 （ 2 月 28 日 ，文化部 302 会议室 ） （ 3）企业 内部 推介会 ： 介绍奥运重大文化活动项目情况和活动安排情况，宣布企业赞助办法和回报方案。 （ 3 月 5 日 10 日，文化部 302 会议室） 前期宣传： 2020 年 3 月 20 日－ 4 月 30 日 奥运重大文化活动宣传方案 2020 年 3 月 1 日 — 9 月 15 日（暂定） 12 （ 1）奥运重大文化活动组委会成立 新闻发布会： 地点：国务院新闻办公室 时间： 2020 年 3 月 20 日 内容：介绍奥运重大文化活动项目情况和安排情况，介绍此次活动背景，组委会机构成员等情况， 宣布寻找赞助商， 发起招募 奥运 文化活动 志愿者 计划。 （ 2）奥运重大文化活动启动新闻发布会 地点：水立方（或其他场馆） 时间： 2020 年 4 月 10 日 内容：通过盛大的启动仪式，宣布 正式启动奥运重大文化活动，宣布活动赞助商，宣布活动荣誉推荐者，发布奥运重大文化活动导 航手册，奥运文化志愿者亮相。 （ 3）奥运倒计时 100 天庆典 活动 时间： 2020 年 4 月 30 日 地点：世贸天阶 内容： 1） 启动 奥运文化创意大赛 2）奥运重大文化活动 售票启动 仪式 ， 增加公益内容 （ 4）“四海一家”奥运重大文化活动展 时间： 4 月 13 日 26 日 地点：首都博物馆 4． 进行期宣传： 2020 年 5 月 1 日－ 6 月 23 日 （ 1）启动 使馆文化日系列（ 5 月 1 日 6 月 23 日） 整合这一期间使馆各类。