南京途牛旅游网产品推广方案设计

南京途牛旅游网产品推广方案设计内容摘要：

周边短线游、国内长线、出境游，全部行程透明化、质量保证可信。 （ 2）自助游：海岛、港澳、三亚、丽江、九寨沟等既有国内外自助游套餐也可以某个产品单独定制或任意搭配组合。 （ 3）自驾游：途牛网具有全球的中文景点目录，可以给客户提供详尽的目的地信息，并帮助客户制定出游计划。 南京化工职业技术学院毕业设计 3 （ 4）门票：提供各地景点门票的购买服务，通常会有相应的门票折扣。 （ 5）机票、火车票：提供国内出行地到目的地的机票、火车票购买服务。 （ 6）酒店：提供国内游、国际游各地景点酒店的预订服务。 （ 7）特色产品：主要针对包团、公司旅游定制服务，根 据需求制定个性化的旅游产品。 （ 8）金融：提供理财、消费信贷、出境金融以及融资预付款等旅游金融服务。 南京化工职业技术学院毕业设计 4 途牛网网络营销发展现状 在我国，旅游业是较早应用网络技术的行业之一。 第一家旅游网站建于 1996 年，经过十几年的摸索和创新，国内已有超过 5000 家具有一定资讯和预定服务实力的旅游网站和旅游频道。 这些网站为游客提供了比较全面的、涉及旅游食、住、行、游、购、娱六大方面的网上资讯和预定服务，已经成为了旅游业发展最快、资本最雄厚、科技实力最高的新兴势力。 途牛网在网络营销发展上 主要使用了以下方式 （ 1）网络广告投放。 在网络时代，电脑以及手机上网功能的开发更为互联网广告的发展提供了有力的条件。 途牛网利用大量的网络广告进行产品的推广，消费者在购买旅行社的旅游产品前，往往都要将旅游信息进行查阅和核实。 旅游消费者可以通过旅行社投放的网络广告，旅行社的官方网站来了解相关的旅游信息，从中筛选中最有价值的信息来辅助最后的决策。 （ 2）收索引擎营销。 搜索引擎营销一般有两种方式：一是搜索引擎的竞价排名，二是搜索引擎优化。 目前途牛旅游网投入的网络竞价排名推广费用占了总预算过半份额，而传统推广方法消费 的推广费用仅占总投入的 30%。 虽然投入不菲，不过实际的后果却很好。 2020年是途牛网竞价排名营销的第一年，在没有积聚、没有品牌的情形下，就取得了超过百万元的赢利，客源中有 60%— 70%是冲着竞价排名而来的； 2020 年，竞价排名营销的后果更为显著，为途牛网带来了近千万元的赢利。 （ 3）电子邮件营销。 在事先经过用户允许的前提下，途牛网将有价值的信息或活动以电子邮件的形式传递给目标客户。 途牛网 网络营销发展现状分析 （ 1）网络广告投放传播力度大。 在网络时代，电脑已经成为人们办公娱乐必不可少的工作。 人们每天在 网上的时间要远远大于其他类型的媒体。 相比较电视广告固定的黄金广告时段，互联网广告的时间则更为碎片化 ,手机上网功能的开发更为互联网广告的发展提供了有力的条件。 电脑、手机网络上投放相关的产品广告能够迅速传播，在大众中产生连锁的影响效应 ,这是其他媒体所无法比拟的。 南京化工职业技术学院毕业设计 5 （ 2）收索引擎营销，收益好，但是投入大。 收索引擎营销主要是使用关键词竞价排名。 关键词竞价的费用根据点击率收取，也就是被消费者看到的次数越多就需要支付越多费用，但是也不能排除会有竞争者的恶意点击，因此实际投入大，较难控制。 （ 3）电子邮件营销针对性高，但 是容易引起消费者的厌烦。 这种营销方式虽然可以有较高的消费者针对性进行广告投放，但是次数过于频繁或是在消费者不需要的情况下就很容易引起消费者的反感。 南京化工职业技术学院毕业设计 6 方案设计思路 途牛网产品推广方案设计思路包含以下几点： 第一，途牛网需要在网络外在形式和网页包装上下功夫，扩大公司信息的可见性，保持公司独立统一的网络形象。 在线推广的目的，即为让大家在网络上尽可能多的看到你，并认识你、记住你。 因此，扩大公司信息的可见性，并能够尽可能多地扩大网络营销渠道和强化网络营销效果。 第二，途牛网的网站 应从结构、风格以及细节上体现公司的形象和文化，并保持企业信息在市场网站、论坛、博客、搜索引擎上的内容、风格上的协调一致性，如色调、 LOGO、字体样式等。 第三，要把握在线推广的实质内涵，通过网络把客户真正需要的信息和服务呈现在客户面前。 方案设计原则 途牛网产品推广方案设计应遵循以下几个原则： (1)以商务为本 在线推广，归根结底是计算机网络技术在商务中的应用。 在进行推广的规划设计时，应该以商务为主、以技术为辅，将技术作为服务于商务目标的工具。 就途牛网而言，要立足于旅游客户的业务需求，着。