凉州旅游产品宣传包装策划方案

凉州旅游产品宣传包装策划方案内容摘要：

目的地指向城市郊野。 田园风光是旅游产业走向怀旧道路的永 恒主题，以田园对抗重工业，维持凉州都市的本底形象，是新字意义所在。 尽管凉州暂时不具备塑造田园形象的优势，但通过形象推广，一旦让田园新形象为我所有，为我所用。 旅游者对第一、之最比较敏感，容易留下深刻印象。 凉州与中国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做过渡，给人以层次清晰之感。 针对国内游客一一 ① 畅游凉州，了解丝路对于那些不熟悉凉州的国内游客，特别是西南、东北、华南地区的旅游者，这样的定位符合地域等级层次性认知规律，即人们对一个陌生城市的认知首先取决于对该城市所隶属的高级别区域的认知 ② 新世纪，新甘肃，新凉 州对于那些比较熟悉凉州的国内游客，这一定位意在于强调新字的丰富含义和想象空间。 针对省内游客 西夏发祥地，商都田园情：省内居民对党项族以及西夏王朝历史熟悉，口号容易在理解的基础上被记忆。 商都、田园则归并了省内购物旅游、观光旅游两类最主要的旅游目的地指向。 针对市内游客 环城郊野，都市田园：这一定位，需要配套兴建环城农业观光景观和郊野湖泊景观，使生活在都市之中的凉州市民能够体验到重返田园的感觉，迸而激发城市居民的自豪感，有利于田园形象的口碑宣传。 城市规模越大，现代化程度越高，田园形象带给受众的反差 感就越强烈。 如果推广成功，其吸引效应必然会扩大到本市居民以外，影响其他城市源驰的旅游者。 城市旅游形象的基本思路 物理景观形象塑造 主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维护或兴建。 对于百塔寺等拳头景观，尽可能维护和保持原赋资源的特色，不必增加过多现代设施，避免景观污染，防止资源破坏，尽量延长产品的成熟期，强化西藏纳入中国版图的见证地的形象。 对于自然类景观，由于郊野田园形象尚未建立，需要加大力度予以强化，特别应该对城郊湖泊水体景观，进行大规模建设，增加其体量，变一日游为过夜游。 文化景观形象 旅游城市举办地方性节庆活动，既是当地文化建设的一部分，又可以作为城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如哈尔滨冰雪节、大连服装节、洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等等。 凉州创办地方性节庆活动，可以选择以核心地段形象 沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点： ① 西夏发祥地的象征物； ② 现代都市的标志性雕塑或建筑物； ③ 反映环城郊野田园风光的代表性景观； ④ 代表性历史人物的雕塑； ⑤ 地方政府颁布施行的凉州旅游标徽。 旅游企业形象 凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业，直接与旅游者进行接触，传递形象信息。 考虑到旅游企业形象对于整个城市旅游形象塑造的重要性，还必须做好旅游企业的形象设计，使凉州的旅游企业能够在理念识别、行为识别、视觉识别三个方面，更加有效地传递城市旅游的整体形象。 综合宣传促销策略 . .促进凉州旅游形象的整体包装，利于宣传 旅游发展靠宣传，旅游形象靠包装。 但宣传讲究一个整体定位，整体的包装，这才能出形象，出效果。 东西南北旅游线的形成，正是促进了凉州旅游产品的整体包装。 用这条线，包装起凉州的主要 精品，在国内外进行宣传促销，首推东西南北黄金旅游线。 目前，经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传，这条东西南北黄金旅游线已经热了起来，凉州形成整体形象也日渐鲜明醒目，有利包装，更利于宣传。 .要注重整体包装，整体宣传，组合促销 线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，对外统一宣传。 如果还要像以往搞单打独斗，那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。 黄金旅游线路上的 11 个景点，更要联合起来，捆绑式组合，统一宣传。 在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等， 打出凉州的旅游品牌，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。 光靠某一景点的实力是很难在市场上站稳脚的，善于联合促销，实现双赢。 同时，在宣传费用的使用上，凉州也应树立一盘棋思想，克服各顾个的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。 联动性的宣传促销 一、把握中心工作，做好整体宣传 紧紧围绕区委、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作，发挥政府主导作用，鼓励社会参与，开展调查研究，加强组织管理，建立健全管理法规，加大招商引资力度，保持促销势头，开展旅游科普，发挥旅游业推动社会经济发展的综合 效应。 要适应世界网络经济发展的新潮流，加快利用科技创新成果的步伐，积极推进旅游产业信息化，尤其要建立宽带网，开展网上促销，发展旅游电子商务。 要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府网，并与全国知名综合网站、精品旅游网站链接，实现旅游网络化。 二、深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。 如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘台、高沟堡古城、张清。