休闲游戏平台开发及运营项目商业企划书

休闲游戏平台开发及运营项目商业企划书内容摘要：

产品群构成：  棋牌 游戏平台  同城交友社区  WEB 休闲游戏平台 目前主要产品： 棋牌 游戏平台和同城交友社区 ，即正在筹备中的 2 平台定位 休闲游戏平台定位于中国 首家集休闲游戏、地方棋牌及同城交友为一身的休闲交友游戏平台。 平台旨在建立国内首创的社区化休闲游戏平台，并通过与世界顶级的品牌合作促使本公司成为中国最具竞争力的休闲交友游戏平台。 整个平台将以益智、互动、娱乐的休闲游戏和具有千年传统文化的棋牌游戏为核心产品，辅以同城交友、游戏家族等社区性服务，以满足各年龄段人士的娱乐、文化需求。 3 竞争环境分析 主要竞争对手分析 游戏中心 —— 市场领导者 腾讯公司于 2020 年 8 月 17 日推出的 游戏中心。 推出之后， 游戏凭借腾讯庞大的用户资源和强大的研发实力，一直保持高速发 展。 游戏从当时的最高同时在线 100 人；至 2020 年 5 月，同时在线突破 30 万；到2020 年 8 月，仅一年的时间， 游戏同时在线突破 62 万，超过联众世界游戏平台跻身国内第一大休闲游戏平台，实现了从市场的跟随者到领导者的转变。 目前 游戏有上百款游戏产品，每天同时在线超过 500 万 人，当日登录人数超过 2500 万人。 联众世界 —— 市场追随者 联众世界创办于 1998 年 3 月，是中国最早的休闲游戏公司之一。 在经过几年的市场推广之后，到 2020 年已由初期的五款棋牌游戏增加到目前 44款饱含中国文化底蕴的棋牌类游戏，同 时拥有近一亿五千万注册用户，每日最高同时在线人数已超过 60 万，占有当时休闲游戏平台 80%以上的市场份额，成为当时中国最大的游戏娱乐平台。 2020 年 游戏的出现彻底打乱了整个休闲游戏的格局， 的高速增长导致联众用户呈现流失情况，并且整个平台的发展也趋于缓慢。 至今为止，联众世界的同时在线用户仍维持在每日的 60 万 人，当日登录人数 300 万人。 远航游戏中心 —— 市场挑战者 远航游戏中心成立于 2020 年，以专业开发地方特色游戏为的宗旨，平台提供陕西挖坑、山东保皇、山东手把一、重庆斗地主等数十款款独一无二、土色 土香的地方特色游戏，当然作为一个综合类的游戏平台，其中也提供了诸如升级、斗地主、中国象棋、四国军旗等 10 多款常规游戏。 经过 5 年的发展，平台现有一百多个地方分站， 5000 多万注册用户，游戏主站日浏览量突破百万人次，最高同时在线达 90000 余人。 青鹏棋牌平台 青鹏平台正式成立于 2020 年 8 月，主要定位于四川人自己的游戏平台，其中拥有四大类游戏近 30 款 ,有成都麻将血战、血流成河、斗地主等具有浓厚川渝地方文化特色的棋牌游戏，也有升级、四国军棋、中国象棋、围棋、五子棋、台球等特色传统游戏。 截至今日，青鹏棋牌 最高的同时在线人数达到 10000 多人，用户遍布川渝，是目前西南地区发展最快的游戏娱乐平台之一。 平台 SWOT 分析 优势 S 雄厚的资金实力 公司的强大推广资源与优势； 有经验的运营团队； 强大的研发实力 自主研发的游戏平台 创新的泛媒体营销模式 劣势 W 用户少、起步较晚； 团队仍需磨合； 机会 O 市场需求巨大 棋牌、休闲游戏已为人熟知并接受； 同类产品无地方特色，无强大的社区支持 地方的宣传费用低廉； 有成熟的运营平台可供借鉴； 威胁 T 腾讯、联 众等原全国品牌的竞争； 想进入本地的其他地方运营平台； 树立领先的优势无法长久； SO“优势 和 机会” 对策（坚壁清野） 尽快研发出地方性、差异化游戏产品以突出产品优势； 通过集中且有针对性的活动、宣传和推广，快速树立地方品牌的优势，从而取得在本地游戏运营的领导地位。 推动社区化服务增强产品的凝聚力。 WO“劣势 和 机会” 对策（强化品牌） 利用丰富的运营经验，充分把握市场机会，明确产品定位，突出产品特色。 针对细化目标市场，发动市场攻势，强化产品优势，以特色产品拉动品牌。 ST“优势 和 威胁” 对策（整合压制） 以竞争压力较小的二、三级城市为起点，农村包围城市。 同时“集中优势兵力”占有薄弱市场，最终逐步扩展全国市场。 整合宣传资源，强化地方产品优势，抢占市场资源，对竞争对手进行全面压制； 加强社区化服务，扩展地方交友、信息发布与整合等服务，建立行业门槛； 利用自身优势、公关力量阻止其他地方平台顺利进入。 WT“劣势 和 威胁” 对策（利用对手） 通过猎头、关系网挖掘竞争对手的技术团队； 以非竞争者重点的中小市场为切入点，进入市场。 四、商业实施方案 1 运营模式 Web休闲游戏 + 地方棋牌游戏平台 + 同城交友活动 将是休闲游戏平台主要运营模式。 整个平台前期将以自主研发地方棋牌游戏平台切入市场，争夺用户，以扩大平台用户基数为己任；同城社区及线下活动服务则是为了给棋牌平台增加凝聚力，黏住新加入的平台用户，并通过线下活动对平台形成口碑营销，进行传播与推广；后期则通过将棋牌平台用户引导进入 web 休闲游戏来加大用户的人均贡献值，来获取丰厚的收益。 2 营销战略 创新的泛媒体分账营销模式。 随着媒体数量的不断增加，信息分享平台的不断增多，所有人都是记者，一切皆媒体。 而随着新媒体类型的不断涌现 ，传播媒介的多样化和便捷性导致媒体越来越多，自然就分散了消费者的注意力，因此传播的效果在不停地下降。 为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。 泛媒体分账营销的核心就是公司将不再直接支付广告费用于媒体，而是同媒体建立联合运营的模式。 当媒体为游戏产品进行了宣传推广之后，接受宣传的用户将会获得推广识别码，当用户通过此识别码注册游戏并付费之后，媒体将永久的获得此用户在科技平台的消费分成。 此模式既让的宣传落到了实处，又让媒体享受到更长远的利润，形成一种双赢局面。 棋牌游戏 —— 地方化运营策略 以“农村包围城市”的模式从竞争压力较弱、自身实力较强的二三级市场入手。 这些城市大平台投入的资源相对较少，市场根基并不扎实。 后期再以这些城市为产品根据地，逐步辐射到周边城市，最终扩展至全国市场。 以地方游戏特色来加强产品差异化。 游戏规则、地方语音、产品名称和网站风格等方面尽量贴近地方习惯 充值和推广渠道依据地方情况而进行建立 加强产品的娱乐性和互动性。 在产品定位中，充分考虑产品的娱乐性和用户互动性，通过强化游戏规则趣味性、增加语音视频聊天等交互工具来吸引用户。 培养若干明星产品。 独立研制开发自己平台的明星产品，在市场上打出品牌。 类似于面对面的视频斗地主，联众世界的疯狂斗地主。 家族系统的用户粘着作用。 通过平台的逐步引导，吸引用户建立或加入家族系统。 通过家族系统各项功能的价值体现，来使用户之间更加密切的交流，增强平台的用户粘着度。 同城社区 amp。 活动 网络游戏行业的趋势是将网络游戏的社区化。 网络游戏是一个非常好的交友平台，相比基于浏览器的网站来说，有着天然的优势，虚拟人物的可视化，各种交互的行为（ PK、做任务、亲密的情侣行为，漂亮的个性化造型等等），可以增强了用户彼此之间的互动，同时还 巩固了社区的稳定性和活跃性。 因此，科技建立之初就将同城社区放在了平台发展的战略核心位置。 同城互动策略。 其中包含同城交友、线下活动等模式。 引导、促进用户组建地方性交友，聚会等社会团体。 在游戏中提供给用户方便、快捷的交流渠道以及 有趣的聊天控件、表情，鼓励用户进行沟通。 同时还将设立家族，圈子等服务，引导用户交流。 地区门户网站策略。 建立地区性同城社区网站，让用户可在此网站上了解到当地的各种信息，并可以在此社区进行无障碍的交互。 如：二手商品买卖、房屋租售、当地资源共享等业务。 Web休闲游戏 —— 平台盈利 核心 自主研发和代理运营并行策略。 公司初期将采取代理运营的方式，引进国外的一线产品进行代理运营。 但在代理运营的同时，公司也将采取收购或者合作的方式，收购业内具备较强开发实力的研发团队，最终实现自主研发战略。 休闲游戏仍将以二三级市场为产品主要市场。 在棋牌游戏和同城社区活动建立起的玩家基础上，进一步提供给玩家更广阔更优质的娱乐产品，挖掘每一个客户的最大价值。 游戏内置广告（ IGA） 游戏植入式广告 (ingame advertising， IGA) 是一个极具潜力的新。