旅行杂志整体运营策划方案

旅行杂志整体运营策划方案内容摘要：

物所设置的“时尚人物”等栏目中，充分考虑广告商的利益。 《风景名胜》杂志，依托中国风景名胜区也是不错的选择，杂志所开设的“风景”栏目，以专题方式向读者推介风景名胜区，这为杂志提供了源源不断的“软广告”。 旅游期刊的市场定位，还包括风格的定位。 风格定位实际是目标读者和广告定位的具体化，它是 期刊市场识别认同的品牌形象和气质，是读者接受并喜爱的前提，也是关乎广告效果的形象。 因为旅游本身的高消费性质，旅游杂志一般追求时尚、精美、高档。 在这个特征下，各杂志又各显其风韵，《时尚旅游》的时尚气派，《旅游天地》的小资气息，《户外探险》的动感、新锐，《中国国家地理》的大气、开阔，给人非常强烈的识别感受，堪称风格定位的成功典范。 市场定位要有创新和应变。 信息时代人们快节奏的生活和多层面、多样化的精神需求，使市场充满变数。 反映到旅游期刊上，就是读者群的快速分解、转化，所以，要意识到在市场定位也是一个动态的确 定，在大前提、大方向确定的前提下，办刊内容、营销方式要针对市场的变化，做相应的调整，努力使期刊市场定位体现出最佳的市场选择。 2020 年《中国国家地理》由《地理知识》改刊而来，由于市场定位的调整对路，短短的三年间，由原来发行量仅为 1 万册的杂志一跃而成为中国旅游期刊中风头最劲的旗帜 《旅行》杂志整体运营策划方案 4 二、 怎么办 、产品定位： 《旅行》 作为 湖南 本土 的 唯一的旅游 类杂志，定位 “ 精致 、 互动 、 实用 ”的精品杂志，品位高雅， 版式个性， 图文并茂。 、价格定位： 市场零售价 16 元 、内容定位： 主要分为 旅游目的地 、 旅游 文化、风格和资讯四大板块。 紧贴主题定位特性，凸显人文与营销兼具的 旅游文化。 、消费群体分析： 针对 旅游行业及高端 群体，主要受众为中产阶层，以 市场终端运营个体的作为行销对象。 发行定位： 建议通过遍布全国的 “ 第二渠道 ” ，在中国各省会城市 （旅行社） ，大 景点，热景点 设立以区域发行总代理为依托的发行中心，进行批发零售。 把杂志的发行做大做强，最终达到引领 消费 的终极目标。 订阅渠道：面向 全国旅游目的地、旅游社 订阅；再依靠公司的网站 （旅行） 进行网上订阅。 主辅各渠道优化组合，拓展出最广泛的渠 道来提高读者的订阅率。 自有发行渠道：建立一套集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务网络，做到系统性和完善性。 《旅行》杂志整体运营策划方案 5 主流广告客户定位：作为一本 旅游 杂志，为了杂志的运作经费等因素考虑，在内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑。