统一100品牌重新定位及策略

统一100品牌重新定位及策略内容摘要：

1、统一 100重新定位及策略一、统一 100销量状况二、统一 100与面霸 120状况对比三、重新定位的品牌核心四、新的行销策略98/99/00/01 100 02000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 100 200 1 100 200 0 100 199 9 100 199 8 2 0 0 1 1 0 0 3% 10% 13% 2% 44% 11% 5% 12% 0% 1 0 0 & 1 2 0 8 8 8 8 8 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 2、0 0 1 1009%88%78% 78%70%11%15%36%38%43%63%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%统一1 0 0 来一桶 康师傅珍品 康师傅面霸第一提及 品牌提示前提及 品牌提示后提及41%19%36%28%37%42%50%56%0%10%20%30%40%50%60%统一1 0 0 来一桶 康师傅珍品 康师傅面霸广告提示前提及 广告提示后提及统一 1003%33%33%34%28%34%24%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%统一1 0 0 来一桶 康师傅珍品 康师傅面霸使用过 将会使用统一 1000 0 1 3、1 1 1 5 8 5 6 005克 )面霸 珍品大袋 珍品精装 统一 100统一 100 / 100 2 35 25 1( ) / 100 3 0 1 36 / 100 2 36 / 100 2( ) 5( ) 36 / 100 3 / 10 1 34 / 34. 5 / 1- - 34 / 34 / 36 / 30 1 / 25 1( ) 100 00与面霸渠道相同销量份额面霸54463961现代渠道传统渠道珍品大袋26741189珍品精装0 180207228统一 1000 0 0 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 110011010012710812810412395111871 4、1886曾经的统一 100 产品层面 当时（ 96年）最好的包材，大气的包装。 （现在消费者对统一产品的重要印象之一可能就源于此） 三包料，大面身 产品力够强。 新鲜、多元的口味 满足不同需求的消费者。 曾经的统一 100 品牌层面： 定位：价格虽高，只因追求最好，力争满足最挑剔消费者的方便面产品。 形象：稳重、坚持、进取的好男人，一切力求尽善尽美，凡事要求最好。 核心价值：满意（大大丰富、大大满足）现在的统一 100产品层面 镀铝包材虽仍是最好 但已是人们常见 包装够漂亮吗。 见仁见智 相较于竞品并无优势 产品力呢。 不说面霸、大食袋，现在连超级福满多都是三包料 +大面身统一 100还有什么特别 5、。 现在的统一 100品牌层面 定位：不曾改变，但差异何在。 支持点又在哪。 形象： 其实挺模糊的 形象老化是大家一致的意见 核心价值： 在产品的差异化逐渐丧失后，“满意”就变得越来越抽象。 现在的统一 100竞争环境 外部 面霸 120、康师傅大食袋（类似的产品力和更响亮的声音） 超福算一个吗。 （价格优势） 内部 辣欢天、牦牛肉面、龙虾面（同档次的产品，开始成为客户推广的重点）因此，现在的统一 100已陷入重重困境 产品无差异化、形象老化、竞争激烈、资源不足 .（尚不包括在价格、通路上存在的问题）我们往那里去。 对品牌进行重新定位 赋予品牌新的核心价值 重塑统一 100的品牌形象运用 年轻 , 上 6、进 , 有理想 , 有追求的 重视自我价值的体现 对有形价值及无形价值均有较高需求我们的两个想法 : 一个为符合实际 , 可以即时实施 一个为远景设想 , 但需要大力扶持统一 100品牌关系三角 00产品利益点满足你的肚子 , 满意你的心普遍人性成功之路没有捷径可寻品牌形象出自大企业踏实的令人信赖的统一 100品牌关系三角 00产品利益点总是带给你最新的普遍人性拷贝永远比不上原件品牌形象积极进取的活力派品牌重新定位即时可行的方向：满足你的肚子满意你的心可沿用以前的概念，所花成本将会较少远景方向：总是带给你最新的给消费者清新的感觉，但在成本上会较大，不过可以通过不同时期不同手法来加以不断的累积所 7、以权衡下来，我们应该围绕远景的主轴来安排我们的策略，一步一步让消费者认识到统一 100的朝气与活力品牌核心 慢慢切入产品利益的 “新” 通过各种方式诠释并丰满“新”的含义 : 新包装 新配料 新口味 新式促销活动 新的媒体接触 新生活理念 品牌核心统一 100总是带给你最新的00 装、口味、袋内赠品、节日主题、流行时尚、年轻的感觉 .是消费者喜欢的 .统一 100就是要成为打破常规，永远与你沟通时尚热点，永远带给你最新体验的品牌。 统一 100新新包装新口味新规格产品延伸新促销推广新的广告创意面 等新媒体接触新产品陈列新通路政策新生活理念通过各种方式诠释并丰满“新”的主张产 品 新包装 我们正在 8、做 新口味重新推出大骨汁，或许有更好的，但一定是前所未有的。 推陈出新的袋内赠品 附送一张印有“统一 100”的餐巾纸（哈根达斯） 送一份牙签（来自台湾 一片统一 100定制的口香糖（箭牌生产）*一点点新意，多一点满意。 特定节日袋内赠品 圣诞节的糖果 情人节的巧克力 植树节的花种 母亲节的护手霜 教师节的卡片 春节的红包. *每个特别的日子，统一 100都会给你一点意外的惊喜 联合流行，带给消费者所爱的时尚体验 星巴克买一送一的咖啡券 肯得基， 耐克折价购物券 中影大片的电影票 时尚歌手的新唱片 热门游戏的上网卡*我们的目标是带给消费者流行体验，或许有一天，流行就会来找我们促销 统一 100 心动 100 统一 100 自由 100 统一 100 恋爱 100 统一 100 狂飙 100主题焦点在音乐、在旅游、在时尚用品、在网络在电影、在 .。