xxx大米产品市场调研方案内容摘要：
、调研 工具： 主要工具采用消费者随机问卷调研及调研员走访市场调研数据搜集整理两种方式。 问卷设计思路 （ 1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。 （ 2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式； （ 3）问题结构上采取分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。 （ 4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。 调研方法 消费者抽样方法： 216。 便利 抽样： 216。 配额抽样： 代理商、零售商调研方法： 216。 深度访谈： 216。 观察法： 宏观市场调研方法： （ 1）内部资料整理、文案研究等。 五、调研流程 : 1. 定义问题 2. 确立调研目标 3. 确定调研设计方案 4. 确定信息的类型和来源 5. 问卷设计 6. 确定抽样方案及样本容量 7. 收集资料 8. 资料分析 六、执行方法 整个调研的步骤包括总体研究设计、网络联系、人员招聘及培训、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告等几个部分，其中第一项和最后两项均集中在长春一点策划有限公司进行，其他各 项的执行方案如下： 网络联系 在每个被调查的区域，我们会派 1名公司督导前往，并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。 这样每个区域有 1名全职、熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。 人员招聘和培训 抽样员、访问员的招聘的渠道是由我公司在当地学校与学生会或校团委联系，在他们的帮助下招聘访问员和兼职助理督导，兼职人员必须符合以下条件： u 五官端正，身体健康； u 能吃苦耐劳，做事踏实； u 衣着整齐 , 注重仪表； u 有经验者优先录用。 （ 1）准备阶段： 1）联系访问员（一般到当地学校招聘） 2）复印问 卷；。阅读剩余 0%
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