微信营销诱惑--论文内容摘要：
家 推 广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。 加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。 根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。 不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。 案例二：星巴克《自然醒》 模式：互动式推送微信 营销方式： 通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。 案例三： IT 茶馆 模式：互动式推送微信 营销方式： 通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。 加“ IT 茶馆”为好友后，根据提示即可开始答题。 回答对题目进入下一题，如果是第一位全部通关者，还有手机移动电源赠送。 案例四：飘柔 模式：陪聊式微信对话 营销方式： 现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。 传说中的小飘能唱能聊天，添加“飘柔 Rejoice”为好友后，就可根据选择进入聊天模式。 真人版对话式微信，能聊天又能唱歌的小飘。 案例五：英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息 营销方式： 用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。 2020 年 7 月 27 日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷 在 指尖上过了一把奥运瘾。 案例六：深圳海岸城“开启微信会员卡” 模式： O2O 模式 —— 二维码 营销方式： 在微信中，用户只。阅读剩余 0%
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