西宁夏都城市品牌建设与对策研究毕业论文设计

西宁夏都城市品牌建设与对策研究毕业论文设计内容摘要：

提供给城市的顾客群体如投资者、旅游者等，从而满足城市需要和城市顾客的需要的过程。 美国杜克大学富奎商学院凯勒 (Keller， 2020)教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出 :品牌化的普遍性使得除了产品，越来越多的东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化，其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系。 因此，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 这样，城市也可以象产品品牌一样进行塑造和维护。 综上所述，城市品牌不仅仅 是一个独特的标识、形象和图案，而且像产品品牌一样，是一个包含城市自身因素、消费者要素与竞争城市品牌要素三个方面的系统，消费者对城市的感知也是一个全方位的心理评价和综合印象。 因此，一个城市不仅可以有一个母品牌，还可以同时拥有很多子品牌，这样便构成了一个城市品牌体系。 本文将城市品牌定义为 :城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知，由城市名称、标识、符号或图案等要素或要素组合来体现，以便于消费者与其他城市相区别。 换言之，城市品牌是城市的名称、标志、声誉、承诺、历史传统、地区文化、人文风情的无形总 和，是消费者对城市产生的清晰、明确的印象和美好联想，既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化的表现。 城市品牌的功能 图 21 城市品牌构成，内涵，目的 (自制 ) 国 家 从城市的软件和硬件考虑城市的定位，城市核心价值的体现 整体 品牌 城市品牌的塑造 区 域 城 市 地 域 旅游 品牌 2 理论综述 财经学院工商管理系 5 图 21 表示从城市的各个方面定位城市的核心价值，突出城市品牌，母品牌下的子品牌，二者相互构成了城市的核心品牌，即城市价值的体现。 城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。 城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，比如巴黎作为 “时尚之都 ”，是经过了几个世纪文化和经济的积累而成，从卢浮宫到香榭丽舍大街，均成为其引导世界时尚的标志。 这便是城市品牌的独特性。 城市品牌可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。 比如以 “国际影都 ”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业 [4]。 城市品牌的特征 (l)城市品牌具有公共产品的特征 公共产品是指任何一个人对该产品的消费都不会减少其他人对该产品消费的产品。 由于城市品牌是城市政府和其他部门共同作用的结果，城市政府、行业 协会以及其他企业等行为主体均对它拥有一定的使用权、支配权和收益权。 (2)城市品牌属于城市的无形资产 无形资产是指不具有实物形态，为特定主体长期使用并带来经济利益的资产。 无形资产最大的特点就是具有资产的放大功能。 (3)城市品牌的产权具有模糊性 产品品牌具有明确的法律主体，为某个企业所拥有。 而城市品牌则不同，它为一个城市的所有相关主体共同拥有，但没有明确的权利主体，与品牌有关的其他一切经济权利归属也不是很明晰 (4)城市品牌的利益具有共享性 城市品牌不是给某个企业而是给一个区域所有生产同类产品和替代品的 企业带来了潜在的和现实的商机。 这个机会平等地给予了城市内的所有企业，谁利用了这个机会，谁就可能得到利益。 (5)城市品牌的个性具有差异性 由于每个城市的历史文化、资源要素、人文风貌、区位条件等因素各不相同，不同城市的城市品牌具有鲜明的个性差异，具有体现地方特色的品牌形象与文化。 城市品牌的作用 城市品牌的作用来自于多方面 ， 从总体来讲主要取决于两方面：内部作用和外部作用。 城市的内部都是一个相对完善的系统，但在运行中需要内部各方面的紧密配合。 这种配合需要一种团队合作精神，这种凝聚力不仅能使团队成员 产生自豪感，使他们愿意留在这座城市里而且能够提升城市的竞争力，同时还能吸引其他城市的人才走进来。 这就是通常所说的 “围城 ”现象，也是城市品牌打造的条件 [5]。 青海大学本科毕业论文：西宁夏都城市品牌建设与对策研究 6 财经学院工商管理系 图 22 城市发展战略规划图（自制） 图 22 表示了一个城市中的品牌建设，社会风气，经济环境，政府政策，环境条件，相互影响，相互制约，城市发展战略是基于以下的五个条件才能良性发展。 国外城市品牌理论研究现状分析 国外学者在理论研究领域所取得的相关技术方法在单体城市品牌塑造过程中得到了积极应用 ，例如伯明翰品牌城市利益相关者德尔菲法愿景模型（ Virgoamp。 de Chernatony， 2020）、布拉德福德城市廊道视觉审查下品牌重新定位过程（ Trueman et al， 2020）、葡萄园产地基于土地估价和金融模型的品牌价值评估（ Thodeamp。 Maskulka， 1998）、迪拜城市品牌瞬间或快速识别模式可持续性增长质疑（ Bagaeen， 2020）等。 随着研究的深入，人们更加关注不同城市品牌定位趋同后的制胜策略和同类城市品牌定位差异化的实现，这也就体现了从更高层次的区域视角关注城市之间品牌结构与关系的必要性和前瞻性。 菲利普 .科特勒（ 2020）首先提出了作为品牌和产品的国家、地方和城市的营销战略，结果发现从品牌的角度来看，区域与城市有着更多的共同点，这也支撑了本文研究区域界域下城市品牌结构的路径选择 [6]。 国内城市品牌理论研究现状分析 目前 ,我国学界对城市 品牌 概念的阐述可以说是五花八门，比较权威的认为城市 品牌 是指城市根据其现有或潜在的目标市场如市民、旅游者、投资者、企业、出口市场等的需求及竞争现实进行甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服 务，来提升城市竞争力、促进城市发展的一系列研究、城市发展战略 品牌 社会 环境 经济 政府 2 理论综述 财经学院工商管理系 7 计划、执行和控制的过程。 近年来，城市 品牌 正日益成为增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。 改革开放之后到 20 世纪 90 年代初，是我国城市 品牌 的萌发时期，这一时期，城市 品牌并没有本质的突破，但一些城市已经开始利用现有的资源引资，如以廉价劳动力、土地资源以及优惠政策等来吸引投资，主要是外资和民营资本，并开始在城市文化层面上发展，涉及到民风民俗、历史传统等城市文化方面的内容。 城市品牌逐渐涌现，城市之间的竞争也日趋激烈。 20 世纪 90 年代后，是我国城市 品牌 的发 展期。 随着市场化和全球化进程的不断深入，城市对各种要素的争夺日趋激烈，城市之间的竞争加剧。 随着市场营销观念的影响逐渐深入，部分城市开始用营销理念来规划城市，以城市消费者为中心的 品牌 战略在部分城市开始形成。 国内 对于城市品牌的研究还处于起步阶段，对城市品牌仍没有一个公认的定义。 有学者将城市品牌看作是一种独特的标识和符号，如吉福林 (2020)认为所谓城市品牌是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。 黄志华 (2020)将城市品牌的概念归纳为体现城市特色和发展指向的辨识符号，是城市 形象的凝聚和高度升华，城市营销研究 — 城市品牌资产的开发、传播与维护是城市形象塑造的重要战略。 方丽 (2020)认为城市品牌是指蕴 .涵城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，它是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。 总体上来讲，我国的城市 品牌研究 目前还处于一个不断探索和发展的阶段，城市 品牌 理论还有待进一步完善，城市营销理念有待普及，理论和实践都有待创新。 [7] 城市品牌建设成功案例 国外成功建设城市品牌案例 国外学者在理论研究领域所取 得的相关技术方法在单体城市品牌塑造过程中得到了积极应用，例如伯明翰品牌城市利益相关者德尔菲法愿景模型（ Virgoamp。 de Chernatony， 2020）、布拉德福德城市廊道视觉审查下品牌重新定位过程（ Trueman et al， 2020）、葡萄园产地基于土地估价和金融模型的品牌价值评估（ Thodeamp。 Maskulka， 1998）、迪拜城市品牌瞬间或快速识别模式可持续性增长质疑（ Bagaeen， 2020）等。 国内成功建设城市品牌案例 当前，我国比较成功的建设城市品牌的案例有 :香港：虚实结合，香港变成 ”购物天堂“，香港新颖的旅游景点，交口赞誉的服务质量，方面快捷的交通、通讯，无可挑剔的上乘旅游设施。 证实其“购物天堂”之名。 香港在近年重新审视自己在亚洲的地青海大学本科毕业论文：西宁夏都城市品牌建设与对策研究 8 财经学院工商管理系 位和角色的基础上，隆重推出“亚洲国际都会”的品牌形象。 青岛：以工业品牌和旅游品牌而成功营销整个城市。 打造国际知名品牌，青岛“抓大放小”走的是一条以产业立市、以工业品牌带动城市经济发展的道路。 青岛的工业在短短十几年就构筑了以品牌产品为核心的支柱体系，海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星等知名企业共同打造出今天的青岛。 同时，青岛的旅游也同样享有盛誉，啤酒节、海 洋节等有声有色。 目前，国内外对于城市品牌的研究还处于起步阶段，对城市品牌仍没有一个公认的定义。 有学者将城市品牌看作是一种独特的标识和符号，如吉福林 (2020)认为所谓城市品牌是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。 黄志华 (2020)将城市品牌的概念归纳为体现城市特色和发展指向的辨识符号，是城市形象的凝聚和高度升华，城市营销研究 — 城市品牌资产的开发、传播与维护是城市形象塑造的重要战略。 方丽(2020)认为城市品牌是指蕴 .涵城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，它是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。 综上所述，城市品牌不仅仅是一个独特的标识、形象和图案，而且像产品品牌一样，是一个包含城市自身因素、消费者要素与竞争城市品牌要素三个方面的系统，消费者对城市的感知也是一个全方位的心理评价和综合印象。 因此，一个城市不仅可以有一个母品牌，还可以同时拥有很多子品牌，这样便构成了一个城市品牌体系。 3 西宁市夏都城市品牌现状分析 财经学院工商管理系 9 3 西宁市夏都城市品牌现状分析 西宁夏都城市品牌建设现状 西宁夏都城市品牌介绍 夏都西宁首先是 以旅游品牌于 2020 年推向全国的， 2020 年 11 月经西宁市政府的努力，中国“夏都”商标已在国家工商行政管理总局商标局备案注册，并进行了网络实名注册。 “夏都”这一品牌经过西宁市政府的精心打造后，目前已在国内外唱响，知名度越来越高。 西宁海拔 2775 米，是全国最高的省会城市，青藏高原自古以来叫天路，西宁夏都正是天路之门和青藏高原的东大门，西宁的夏日清凉正来自于高原地势。 夏都西宁的山水是祁连环保，青海湖畔，黄河上游，黄水两岸。 青海湖是全国最美的湖泊，是产生西王母文化的地方，日月山是全国著名的文化分界领，西宁属于黄 河文化上游，流经西宁南边的黄河正是母亲河的青春时代。 西宁夏日的清凉正是山川河谷大自然形成的天然空调。 西宁七八九月平均气温只有 度，新华社曾在 80 年代发表一条消息叫《西宁无夏日》突出了西宁夏都的凉爽。 西宁夏都城市品牌的定位 图 31 城市定位及城市营销系统构成（自制） 图 31 是城市定位的构成是 CIS 系统，市场规划，城市产业，城市公关，招商，城市产城市定位 市政规划 城市产业 城市招商 其他 城市营销系统 CIS 青海大学本科毕业论文：西宁夏都城市品牌建设与对策研究 10 财经学院工商管理系 品及其他的同理协作，同时上述的五个发面又构成了城市营销系统。 西宁夏都城市品牌定位在生态 旅游，特色民族文化，因为西宁是青藏高原之旅的起点站，是东中西部交流旅游的中转站，西宁是青藏高原上唯一一座人口超过 200 万的现代化中心城市，城市 CIS 定位在于优秀旅游城市，西宁市拥有 5 个行政区，以及大通，湟中，湟源，平安等附属县城，西宁市以经济交流，旅旅游服务为主要产业，具有吃住行，游购娱，旅游接待的基本条件，西宁的旅游业是旅大于游。 西宁具有 2100 年的历史，是一座多名族聚居，多宗教并存，多文化胶质的城市，地处 4 大文化圈，汉族文化，羌藏文化，鲜卑、蒙、土族文化圈，回、撒拉伊斯兰文化圈。 西宁自古以来就是一座移民 城市，五湖四海的西宁人，形成了五湖四海的多区域民间艺。