房地产企业的网络营销策略研究---工程管理专业毕业论文

房地产企业的网络营销策略研究---工程管理专业毕业论文内容摘要：

................... 9 房地产市场营销环境概述 .................................................................................... 9 房地产企业网络营销的优势 ................................................................................... 9 房地产企业网络营销的缺陷 .............................................................................. 10 当前房地产企业网络营销中存在的问题 .......................................................... 10 4 房地产企业网络营销的改进措施 ................................................................................. 11 加强基础设施的建设与网络营销相关先进技术的开发运用 .......................... 11 完善相关技术以保证网上信息安全 .................................................................. 12 建立健全网络营销的法律法规 .......................................................................... 12 培育消费群体 ...................................................................................................... 13 加强网络营销相关人才培养力度 ...................................................................... 13 总结 ....................................................................................................................................... 13 参考文献 ............................................................................................................................... 14 后记 ....................................................................................................................................... 15 1 房地产企业网络营销的概述 网络营销的概述 网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以实现企业总有经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 笼统地说是以互联网为主要手段开展的营销活动。 而房地产网络营销是利用计算机网络技术，现代通讯技术以及数字交换媒介平台进行的房地产网络营销活动。 网络营销产生于 20 世纪 90 年代，发展至今，网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。 网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动 ，通过一系列网络营销策划，制定和实施营销活动， 更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 他是企业营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的。 网络营销的基本特征 网络营销的基本特征可以概括为以下几个方面 :（ 1）公平性 : 在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上；（ 2）模糊性 : 互联使许多人们习以为常的边界变得模糊； （ 3）复杂性 : 由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨；（ 4）垄断性 : 网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的 ；（ 5）多重性 : 在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系；（ 6）正反馈性 : 在网络营销中，形成了不断强化的正反馈机制。 房地产网络营销概述 房地产网络营销的定义 房地产网络营销主要是指利用互联网进行房地产销售，是为实现每一个具体项目的销售目标所进行的，或最终实现销。