温州城市形象设计研究报告

温州城市形象设计研究报告内容摘要：

制造中心 高新科技中心 装备制造中心 加工制造中心 各种专业科技 ]研发 各种专业制造中心 各种专业加工中心 服务中心 金融中心 在岸、离岸、资金聚集、资金输出 14 物流中心 会展中心 中介中心 航运、贸易、商业中心 综合、专业中心 法律、会计等各种专业服务中心 消费中心 居住中心 旅游中心 高级、一般、退休人员 休闲、度假、旅游、观光 从空间等级功能的角度分，城市功能有大体分为个：地区性城市、区域性城市、全国性城 市、洲际性城市、国际性城市。 城市功能的空间等级定位 中心 地区 区域 全国 洲际 国际 综合中心 地区 区域 全国 洲际 国际 功能中心 地区 区域 全国 洲际 国际 城市定位的计量模型 根据中国社会科学院财贸经济研究所倪鹏飞博士在《中国城市竞争力报告 定位：让中国城市共赢》一书中提出的城市定位计量模型：定位贡献弹性分析，我们对温州、宁波、杭州三城市的功能定位进行模型分析并进行比较。 （ 1）基本思想： 条件假设：一城市未来最优的功能及等级决定于城市 的综合和分项竞争力；而一个城市优选的（定位）具体功能，以最大限度的提高城市的综合竞争力为原则。 城市的每一个基本功能的形成和发挥作用都需要有一定的条件，通过分析城市具体功能的的形成机制，确定其功能所所需要的要素，其中，每一个具体因素对城市功能的重要程度，决定于它对城市综合竞争力的贡献度。 在确定影响城市功能的各项因素后，进而可以确定其相应的指标体系，并采集相应数据。 利用有关计量模型，将这些指标同城市综合竞争力进行因果分析，确定这些指标对城市竞争力的贡献弹性，然后以个项指标的贡献弹性为权重，将样本城市的各项指标数 据加总计量比较，可以得出样本城市的某项功能的竞争力指数的得分和排名。 (2)温州 \杭州 \宁波三城市功能中心的得分和在 41 个城市中的排名情况 功能中心名称 得 分 排 名 温州 宁波 杭州 温州 宁波 杭州 综合经济中心 23 12 7 文化中心 25 19 8 科技中心 23 12 8 装备制造中心 26 17 7 加工制造中心 22 15 37 15 金融中心 30 19 8 物流中心 32 19 8 会展中心 21 12 5 旅游中心 24 14 7 人居中心 26 36 9 资料来源： 倪鹏飞《中国城市竞争力报告 定位：让中国城市共赢》社会科学文献出版社 (3) 温州 \杭州 \宁波三城市功能中心雷达定位图 01加工制造中心人居中心会展中心综合经济中心旅游中心科技中心文化中心装备制造中心金融中心物流中心 图 1 温州城市功能中心雷达定位图 01加工制造中心人居中心会展中心综合经济中心旅游中心科技中心文化中心装备制造中心金融中心物流中心 图 2 宁波城市功能中心雷达定位图 16 01加工制造中心人居中心会展中心综合经济中心旅游中心科技中心文化中心装备制造中心金融中心物流中心 图 3 杭州 城市功能中心雷达定位图 图 4 温州 \杭州 \宁波三城市功能中心折线图 结论：从以上的三城市的雷达图和折线图中分析可 见，三城市由于都处于浙江省，有着相似的政治、经济大环境、地理环境、资源环境，长期互相学习和共同发展，在城市功能结构中大体相似。 就温州来看加工制造中心的功能最强，其次是人居环境、会展中心和旅游中心。 物流、科技、文化、金融中心功能较弱。 四、 基于政府发展战略的城市定位分析 本研究的报告中第一部分的第二节，我们回顾了从八十年代到 2020 年温州市政府对城市发展的战略及其定位，其战略及其定位如下： 时 间 战略及其定位 01加工制造中心人居中心 会展中心 综合中心 旅游中心 科技中心 文化中心装备制造中心金融中心 物流中心温州杭州宁波 17 1985 年 东南沿海重要的工业、外贸、港口城市 1993 年 质量立市 1996 年 质量立市 名牌兴业 2020 年 国际轻工城 2020 年 一港三城 ： 东南沿海大商港；国际性轻工城；最具活力的开放城市；滨海山水文化名城。 2020 年 品牌温州 2020 年 三个温州：活力温州、实力温州、和谐温州 虽然政府在不同的历史时期和形势下提出了看似不相同的城市发展战略和定位，但经过分析，我们发现政府的发展方向和重点都围绕着发展温州民营经济、轻工业这二个中心。 93 年质量立市方针是在温州鞋量多价低质劣并遭受各方抵制经过整顿后明显好转，为巩固和扩大治理效果的 情况下提出的。 经过几年的发展，温州鞋服企业出现了从质量向品牌化发展的良好势头，并涌现出一些如康奈、庄吉等名牌企业。 政府的发展号召旨在引导大批的企业走上品牌发展的道路。 到新世纪，温州的知名产品、品牌，已从过去的一点红发展到一片红。 中国名牌、驰名商标、国字号轻工生产基地纷纷落户温州，产业实力极大提高。 2020 年政府提出了建设国际轻工城的战略。 城市的发展不是单靠一个产业，应全面发展，并且政府看到轻工业的更好更快发展也需要各方产业、事业的支撑， 2020 年提出了立体的城市建设方略：一港三城。 建设城市的直接目的是要形成 城市品牌，品牌产品、品牌企业、品牌基地是城市品牌的基础。 而 三个温州：活力温州、实力温州、和谐温州是城市建设的深化。 所以我们看到虽然政府的城市发展战略和口号几年甚至一年就发生一些的变化，但始终是围绕增强民营经济、轻工业产业、城市发展、实力提升的中心的。 五、 基于民意调查的城市发展战略和定位分析 我们在温州地区按照随机抽样的方法，随机发放了 600 份关于温州形象的问卷，回收 份；通过温州网进行了网络问卷调查，取得 份有效问卷，市民关于温州城市形象的调查结果： 您认为温州城市重点应发展的产业为（单选）： Ａ．重工业 Ｂ．轻工业 Ｃ．第三产业 18 重点产业%%%重工业 轻工业 第三产业 您认为温州城市应该成为具有下列哪些功能类型的城市。 （可多选） Ａ．经济中心 Ｂ．文化中心 Ｃ．金融中心 Ｄ．科技中心 Ｅ．制造中心 Ｆ．物流中心 Ｇ．会展中心 Ｈ．中介中心 Ｉ．居住中心 Ｊ．旅游中心． 功能类型%%%经济中心 文化中心 金融中心 科技中心 制造中心 物流中心 会展中心 中介中心 居住中心 旅游中心 您认为温州城市下列哪种空间等级的城市。 (单选 ) Ａ．浙南中心 Ｂ．长江三角洲中心 Ｃ．浙江中心 Ｅ．中国中心 Ｆ．亚 洲中心 Ｇ．国际性中心 19 空间等级%%%浙南中心长江三角洲中心浙江中心 中国中心 亚洲中心国际性中心 认为温州城市的综合定位应为（单选）： Ａ．一港三城 Ｂ．国际轻工城 Ｃ．活力之城 Ｄ．山水城市Ｅ．民营城市 Ｆ．商城 Ｅ．金融港 Ｆ．鞋都 Ｇ．生态城市 Ｈ．创业之城 Ｉ．其他 城市定位%%%一港三城国际轻工城活力之城 山水城市 民营城市商城生态城市 创业之城金融港鞋都 其他 从民意调查来看，虽然市民对城市形象定位的专业知识并不十分熟悉，但他们是城市的主人，他们对城市的定位有着最直接的感觉，这种直觉往往是非常朴素和正确的。 从产业定位来看，市民 53。 8%的人认为温州应重点发展轻工业， 39。 6%的人认为重点应该发展第三产业。 对城市的功能定位， 61。 1%的人认为应为经济中心、 37。 5%的人认为应为旅游中心、22。 2%的人认为应为文化中心、 18。 9%的人认为应为居住中心，金融、物流、会展中心定位的人数较少。 对城市的综合定位， 24。 3%的人认为应定位一港三城， 13。 3%的人认为应 20 定位国际轻工城、 12。 1%的人应定位活力之城、 12。 8%的人认为应定位民营之城、 11。 7%的人认为应定位创业之城等。 六、 基于横向比较的温州城市定位分析：除温州外九大活力城市的定位比较 城市名称 城 市 定 位 活 力 特 征 苏州 国家重要的历史名城、旅游城、长江三角洲重要的中心城市 高科技产业、制造业、 青岛 黄河下游的龙头城市、国际性港口城市、国际性海滨旅游城市 海洋科技、合资企业 旅游 大连 区域性国际航运中心、商贸中心、金融中心、旅游中心、信息中心 国际航运、服装业 成都 西部战略高地 人居环境 深圳 高科技城市，区域性金融、物流城市 海外贸易、港口经济 杭州 世界休闲之都市 人居环境、旅游 无锡 国际性制造业基地、湖滨旅游城市、 经济环境 沈 阳 商贸、金融、信息中心城市，国家先进的装备制造基地、高新技术产业基地和现代农业产业化示范基地 装备制造 东莞 千年莞仪邑、山水嘉园、ＩＴ新都 制造业 温州 实力温州、活力温州、和谐温州 民营经济、轻工产业 七、 基于定位理论的温州城市综合定位 （一）定位理论： 在二十世纪六十年代末和七十年代美国著名营销家里斯和特劳特提出了著名的“定位”理论。 被认为是有史以来影响营销学最大的思想。 定位理论被运用于企业、国家和区域定位。 定位：是一种攻克顾客心智之道，就是帮助在人们的大脑中找到窗口的一个有组织的体系，让品牌在顾 客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。 单位的本质是企业或品牌在顾客心中拥有最最宝贵的、不可再生的心智资源。 在人们的心目中，某些国家和地区在不同事物上享有优势，这些优势就是国家、区域对消费者而言的定位所在，可称为国家或区域心智资源。 定位理论的基本原理： 集中到一个观念，甚至一个词上，而这个观念或词应该能够使消费者在头脑中形成关于公司的概念 顾客一旦认定了一种新事物，就不会在改变观念了 “二元律”：在每个事物的类别中，最终占据优势的总是两个品牌 任何一个定位项目，你如果 能在一开始就利用上一个大家根深蒂固的观念，就等于在树立自身定位的工作中迈出了一大步。 21 （二）基于定位理论我们得出温州城市综合定位的几个标准： （ 1） 应该是一个能够把温州列为在全国具有独特性的地级城市 （ 2）应该是一个极具可信度的概念，知道温州的人们应该听到这个主题便说： 是的，温州是那样的。 （ 3）尊重公众心目中原有的心智资源 （ 4）具有简洁性，这样可以更容易被人们记住 我们认为温州的综合定位应为：民营活力之城 经济功能是温州城市功能中最突出、在全国影响最大的方面。 民营经济是温州的城市经济最大的比重、最突出的特 色、对温州经济贡献最大、推动城市发展的最大动力和支撑力、在全国最有影响力的城市经济特色和城市特色。 民营经济中最大的优势和特色是活力。 活力是温州经济、温州城市、温州人的特质，是温州经济、温州城市发展的不竭的力量源泉。 在全国公众的心智中最著名、最独特的民营经济在温州。 最有活力的人是温州人。 “民营活力之城”的定位是基于理论研究、实证分析、政府所指、民意所向、横向比较所得出的对温州城市科学、客观、合理的定位。 八、 结论 （一）课题组确定温州城市定位的原则： 历史性：根据城市历史发展的轨迹、城市形象建设的沿革定位 理 论性：运用目前最新的定位理论、城市竞争力理论指导定位实践 实证性：定性研究和定量研究相结合，运用基于城市竞争力理论的城市定位模式进行实证研究 科学性：去伪存真，去粗取精，还城市本来的真实面目。 城市在不同的时期由于各种工作的需要发挥过不同的作用，承担不同的作用有过各种定位，我们现在就是要以科学的态度，真正找到温州城市最本质的特征。 独特性：定位应是独一无二的，与其它城市相比具有异质性 导向性：对未来城市发展具有导向作用 （二）温州城市的定位系统 综合温州城市竞争力分析、政府的各时期城市发展战略、温州市民的民意 调查，其他活力城市的综合比较分析，依据特劳特定位理论，课题组得出如下：温州城市的定位系统： 综合定位： 民营活力之城 资源定位： 海港资源、商文化资源 22 产业定位： 主导性产业： 轻工业；辅助产业：旅游业、会展业 功能定位： 轻工业制造中心 空间定位： 国际性（轻工业制造中心） （三） 根据城市定位对温州城市形象的规划 温州城市形象的规划设计： 经过未来5 — 10年的努力，依据现有的城市资源、条件和成就把温州建设成以民营经济为主要和特色的经济形态、以活力创新为主要特征的具有丰富、独特城市文化、高素质市民、具。