2002年品牌形象传播计划 －品牌规划

2002年品牌形象传播计划 －品牌规划内容摘要：

2002年品牌形象传播计划 －品牌规划 国）有限公司2002年 品牌形象 场背景篇 传统 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇 主要竞争对手状况 关于神州数码业务架构的理解与分析 神州数码与主要竞争对手的分析 牌传播主题 、 策略与手段篇 品牌传播目标与目标受众 品牌传播主题与传播策略 整体传播方案与 2002财年分阶段传播方案第四篇：公关服务团队介绍篇 附件：场背景篇一 、 在过去十年间 ， 美国主要 在 2000年 ， 2美分的服务业务；9美分的服务业务。 在 2001年 ， 的营收已占其整体营收的 40%。 更多的企业和经济学者思考 （ 数据来源：美国莱曼兄弟公司 ）场背景篇一 、 强大的市场需求支持 全球市场竞争加剧 ， 专注自己的核心业务成为了企业最重要的生存法则。 在十年至十五年之内 ， 任何企业中仅做后台支持而不创造营业额的工作都应该外包出去。 在过去两年中外包服务的增长速度在硬件 、 软件 、 咨询以及解决方案等众多的项目中一直名列前茅。 2003年全球资源外包服务开支将突破 1510亿美元 ， 美国将超过 810亿美元。 此外 ， 全球外包服务市场的复合年增长率为 而亚太地区则为 （ 数据来源：美国 场背景篇一 、 产品导向正在走向客户需求导向 客户对产品的需求将更加细致 、 更加多样化。 与之相适应 ， 用户对 企业用户对 场背景篇二 、 0年代初 90年 95年 95年 90年代末 20002005年产品短缺卖方市场价格较高服务贫乏产品供应相对旺盛卖方市场向买方市场转移产品价格逐步降低产品解决方案雏形产品供应旺盛多数产品进入市场化竞争大多数产品市场进入买方市场硬件价格大幅度降低，硬件利润空间减少基于产品层面的服务开始成为竞争的重点绝大多数产品竞争完全市场化产品价格透明，厂商利润完全由服务实现产品服务、方案服务、咨询服务、外包服务等集成化，成为用户市场的主要“产品”场背景篇二 、 世界 世界 001年为 5540亿美元 ， 与 2000年的 5170亿美元相比将增加 到 2005年 ， 这一市场有望达到 8650亿美元的规模。 全球 7% 38%， 并有望在 2003年达到 7220亿美元。 服务市场正在成为 并逐渐形成与软件市场 、 硬件市场分庭抗礼之势。 （ 数据来源：美国 场背景篇二 、 中国 中国 001年为 12亿美元。 中国 3%。 中国 006年将达到 104亿美元。 （ 数据来源：美国 场背景篇二 、 各主要 2000年 ， 33亿美元 ， 占 8%， 其中 ，纯服务业务 （ 即不包括硬件维修业务 ） 的营业额达到 294亿美元 ， 占 001年在中国服务市场的占有率为 惠普服务部门 2000年营业增长为 70%， 目前惠普服务占惠普全部收入的 15%20%。 惠普希望在未来的 3到 5年内 ， 将惠普服务业务的年平均增长率定在 50%左右。 在 2001年联想在 000万人民币 ， 联想在控股汉普咨询后 ， 希望在 2001年后的三年内 （ 即 2002 ， 20%到 30%的利润来自服务。 对于联想而言 ， 该目标具有很大的挑战性。 场背景篇三 、 传统 产品物理形态的分销 （ 产品导向时代 ） 产品分销渠道的密度和广度。 上游厂商与下游分销商的协同配合。 渠道增值 （ 市场导向时代 ） 产品分销过程中的增值 产品售前 、 售中与售后服务 场背景篇三 、 传统 渠道集成与服务 （ 客户需求导向时代 ） 系统集成 解决方案的销售 咨询与外包 电子商务时代 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码 （ 中国 ） 公司介绍 神州数码控股有限公司原属于联想集团有限公司 ， 于 2001年 6月 1日独立分拆在香港联合交易所主板上市 (股票代码： 861 集团成立于 2000年 ， 是联想面向互联网经济大潮 ， 主动应变 ， 将旗下的原联想科技发展有限公司 、 联想集成系统有限公司和联想网络有限公司整合而成。 公司立足于中国市场 ， 提供全方位电子商务基础建设产品 、 解决方案及服务。 它不仅是国内最大的国际著名 同时也是国内享誉卓著的系统集成商和全线网络产品供应商。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码 （ 中国 ） 公司业务状况 分销：电子商务应用先锋 神州数码是目前国内最大的 与 P、 经营范围涉及 服务器 、 存储产品 、 外设 、 网络产品 、 小型机 、 移动办公设备 、无线接入设备 、 软件等几十种品牌的 1100多种产品 ， 3000余家代理商遍布全国。 在神州数码代理产品所涉及的领域 ， 市场份额均名列前茅。 神州数码在原有的分销业务基础上 ， 应用电子商务的技术 ， 改造传统的业务模式 ， 构建了 B 的电子商务平台 ，神州数码的电子商务交易系统 “ “ 神州商桥 ” 2000年 9月 7日正式开通 ，截止 2000年 12月 ， 仅北京地区的网上交易额就突破 1亿元人民币。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码 （ 中国 ） 公司业务状况 集成：预制软件 、 项目管理 、 顾问销售能力质的突破 自 1987年成立以来 ， 神州数码集成系统公司秉承 “ 应用为本 ， 专注行业 ” 的发展策略 ， 专注于金融 、 电信 、 政府 、 制造等领域 ， 通过为用户提供信息技术产品 、 解决方案和服务 ， 构建核心业务系统和电子商务平台 ， 积极推进中国的行业信息化建设。 经过十余年的发展 ， 公司把握了行业信息化脉搏 ， 积累了丰富的行业应用经验 ， 锤炼出一支业务过硬的队伍 ， 形成了一系列应用广泛的软件产品和解决方案 ， 拥有遍及全国的用户和成功案例。 1999年神州数码的系统集成业务全面通过了 2000年神州数码获得了国家信息产业部颁发的首批系统集成一级资质认证证书。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码 （ 中国 ） 公司业务状况 网络产品：先进的研发和生产能力 与台湾友讯公司合资的神州数码网络有限公司是国内领先的网络互联设备及解决方案提供商。 公司具备全线网络产品设计 、 开发 、 销售和技术服务能力 ， 拥有最先进的网络技术手段 、 优秀的网络工程师。 2000年相继推出了以 “ 千兆通 ” 、 “ 网际通 ” 、 “ 网易通 ” 、 “ 宽网通 ” 、“ 无线通 ” 为代表的全线产品及其解决方案 ， 涵盖了局域网 （ 、广域网 （ 、 无线 （ 、 宽带 （ 等领域。 其用户遍及教育 、 电信 、 房地产 、 医疗卫生等行业以及政府部门。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码使命 集合全球资源 ， 立足中国市场 ， 以负责任和持续创新的精神 ， 全方位提供第一流的电子商务基础建设产品 、 解决方案及服务 ， 推动中国电子商务进程 ， 以实现数字化中国之理想。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码业务方向 三大业务方向 网络基础设施建设。 除了传统的 同时开拓宽带接入网领域业务。 围绕 开展企业自有的非公用数据中心建设。 改变以往在集成领域硬件唱主角的局面 ， 实现软硬件分离 ， 以现有的行业应用为基础 ，发展以应用软件为中心的 发展和推广 利用电子商务工具 ， 改善渠道分销模式 ， 打造神州数码的 依托现有营销优势 ， 通过代理通讯类产品 ， 向通讯领域渗透。 场背景篇四 、 神州数码 （ 中国 ） 有限公司介绍 神州数码组织结构 争对手状况与竞争分析篇一 、 主要竞争对手状况争对手状况与竞争分析篇二 、 关于神州数码业务架构的理解与分析 神州数码公司品牌传播目标与过去一年的品牌传播状况 神州数码公司品牌传播目标 政府 、 金融 、 税务 、 电信等重点领域以及其他客户群中 ， 树立以软件和网络为核心的 以软件和网络为核心的 金融 、税务 、 电信等领域的客户认知度达到 70%。 争对手状况与竞争分析篇二 、 关于神州数码业务架构的理解与分析 神州数码公司品牌传播目标与过去一年的品牌传播状况 神州数码在过去的一年中品牌传播的状况（ 神州数码公司 2001自主的调查结果 ） 行业用户对神州数码新的品牌。