xx年城市运动会饮料赞助招商方案

xx年城市运动会饮料赞助招商方案内容摘要：

“龙腾九州”国际渡江节暨国际龙舟邀请赛 六城会倒计时 100 天大型演出活动 （如同一首歌） 六城会火炬传递活动等 体育，拥有改变世界的力量 第 7 页 共 15 页 武汉城运体育发展有限公司 第二部分 赞助 收益分析 （调查显示： 64%的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品 ） 可口 可乐 —— 国际知名碳酸饮料 六 城 会 —— 奥运前夜的盛大检阅 、角逐华中 的品牌通道 六 城 会 —— 武汉 市政府 投入 400亿的盛会 、城市 崛 起的契机 沿承体育赞助、配合奥运战略、 实施本土化经营 可口可乐 在营销策略中一直注重体育赞助。 2020 年， 可口可乐赞助在广州举办的第九届全国运动会，赞助金额为 1047 万，成为九运会的碳酸饮料赞助商。 因为九运会赞助成功， 2020 年， 可口可乐赞助在江苏举办的第十届全国运动会 ， 赞助金额为 1500 万， 取得 碳酸 饮料和茶饮料两个产品 的独家赞助权。 这些体育 赞助增加了可口可乐的美誉度，使品牌社会形象得以大大提高，为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。 以上两次大型体育赞助均由 当地的可口可乐公司实施， 广州太古可口可乐 和南京中萃。 武汉可口可乐成立于 1994 年， 生产及销售可口可乐、雪碧、健怡可乐、冰夏纯净水、美汁源 等系列产品。 武汉是火炉城市，对饮料的消费需求巨大，因此 武汉 同时 也是 百事 可乐的重点销售区域， 在武汉 及周边 市场、可口可乐和 百事 可乐竞争激烈。 体育营销 是一项长期的 投资行为，延续可口可乐 已有的体育赞助 策略 ，配合奥运战略， 赞助武汉市建市以来举办的规模最大、规格最高的体育盛会，赞助武汉市政府 4 年投入 400亿举办的体育盛会，将为巩固和提高 可口可乐华中的强势地位作出贡献。 体育，拥有改变世界的力量 第 8 页 共 15 页 武汉城运体育发展有限公司 赞助六城会，可以起到提高品牌知名度、提升品牌形象、促进 市场销售的赞助效果。 巩固和提高 可口 可乐 品牌知名度 预计六城会的现场观众超过五百万人次，通过电视媒体观看比赛的受众将超 3 亿人次。 作为六城会碳酸类产品 唯一赞助商， 可口 可乐享有六城会 10 个最主要场馆内唯一的碳酸 品牌广告发布权，同时可以冠名六城会一项重要的单项比赛。 借助国际、国内数百家电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体对六城会全方位的直播、录播和专题报道，可以迅速巩固和提高知名度。 提升 可口 可乐 品牌 形象、显示 可口 可乐 的 王者风范 可口 可乐在武汉经营多年， 在取得辉煌成绩的同时，回报社会 ，击败竞争对手，取得六 城会碳酸饮料 唯一赞助权。 可以通过强大的赞助气势，先声夺人，在气势上压倒同类企业， 全面提高 可口 可乐 的企业形象， 更显 可口 可乐 的实力和雄心。 提高 可口 可乐 企业 的美誉度 赞 助六城会，作为一个政治经济、公益事业、体育事业的赞助商，作为当地碳酸饮料龙头企业，作为一个合资 企业，社会 对于 可口 可乐的认同感也会全面增强。 同时也为 可口 可乐 进行政府公关、媒体公关、消费者公关提供平台。 作为六城会 的唯一指定碳酸饮料 ，在行业内享有唯一性，将极大提高 可口 可乐 的品牌美誉度。 全面 展示 可口 可乐 的风采 在近一年的时间内，六 城会执委会将举行近百场各种新闻发布会和训练活动、庆祝活动、欢迎活动。 可口 可乐 作为六城会的唯一指定碳酸饮料 被上万人次的参会 人员饮用，而这些参会的政府官员、运动员、新闻记者、青年学生 正是 可口 可乐 的目标人群。 通过这些活动可以直接让 可口 可乐 的目标消费人群 感受 可口 可乐的 风味。 体育，拥有改变世界的力量 第 9 页 共 15 页 武汉城运体育发展有限公司 超值的广告回报 六城会 执 委会本着全面为赞助商服务的宗旨，为赞助商提供最大限度的广告回报。 六城会为 可口可乐 提供的广告回报， 除了常规的官方荣誉，六城会会徽使用权 ， 现场广告牌等 ， 还特别请示市政府协调回报给每个合作伙伴 武汉市区一级户外广告牌 2— 3 块，以及部分时段和版面的电视、报纸、广播等媒体广告。 回报总 总价值高达 2020 多万。 促销价值 历时近 1 年的宣传跨度， 可口 可乐 将和六城会 一道产生非常广泛的影响。 可口 可乐 通过赞助六城会，结合自身的营销策略， 可以 在。