2599主题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案

2599主题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案内容摘要：

无论在户内或户外都能达到很好的广告促销及口碑宣传效果。 12599 宣传画册 2各类 策划 活动使用的宣传单、优惠券、海报、小册子等 3户外喷画、广告牌、车身及候车亭广告 4网络广告  软性广告 1． 除了利用各种媒体的硬性广告形式外，软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的，费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用，并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果，可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。 2． 充分利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述，使社会及目标对象进一步接收到酒店的开业信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。 媒体投放计划初案（略排期） 媒体 媒体名称 栏目 /篇幅 电视媒体 省有线电视 台 15 和 30 秒广告 电视台 15 和 30 秒广告 电视台 15 和 30 秒广告 2599 主 题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案 14 卫视 15 秒 电视台 15 和 30 秒广告 大众媒体 日报、 快报 饮食版、娱乐版、旅游版 （包含硬性 都市报 新闻通稿、时尚版 和软性广告） 日报 饮食、娱乐版 美食导报 娱乐时尚、饮食、旅游版 城市画报等其他杂志 娱乐时尚、饮食、旅游版 电台广播媒体 电台 广告，特约专栏 时尚、饮食、交通、旅游栏目插播 电台 广告，特约专栏 经济电台 广告，特约专栏 其他 手机短信 考虑到情趣酒店 的特殊性，私密性，用群发的方式倒是挺合适的 广告总预算及分配 单位：万元 项目 媒体投放 策划活动经费 报纸 电视 电台 网络 杂志 1．广告语征集活动 2．开业典礼活动 3．国庆黄金周活动 4．加油月活动 5．会员俱乐部组建 2599 主 题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案 15 6．电台特约访谈专栏活动 7．万圣节活动 8．圣诞节活动  媒体投放费用：万元  策划 活动费用：万元  项目策划、设计、组织服务代理费： 2.／每月， 6 个月共 万元 广告总预算：万元 2599 主 题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案 16 2599 七夕情人节开业推广策划方案 开业推广是广告传播重点，打响了第一炮，就能充分造势，增强消费者对品牌认知度，特拟出“ 2599 七夕情人节开业推广活动策划方案”。 嫁接七夕情人节的文化氛围，开展针对性的文化营销。 充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。 策划背景 “七夕相会”是传说的精美之笔，这一神奇诡谲的想象， 看来近乎荒诞，实质正是在这种想象和荒诞之中，人们的勇气和力量得到尽情的表现，人们的愿望在心理感情上得到最大的满足。 相会之日安排在被认为是极不寻常“七七”佳期决非偶然，除了寄寓着人们美好的憧憬和期望，显然有着深厚的文化内涵。 首先人们对“七”有一种神秘感情，这是与数字崇拜有关。 它不仅中国有，世界上许多国家也有；不仅在民间文学作品中常见，宗教仪式、经书中也多有出现。 佛教有释迦牟尼面壁七天顿成正果的传说。 基督教中说，上帝创造万物是在七天之内完成的，因而有一周七天之分。 伊斯兰教把天堂依次分为纯银 、纯金、珍珠、白金、红宝石和不可企及、无法言喻的圣光等七层。 现在西方世界仍尊重所谓“七德”，回避所谓“七种会遭天罚的罪过”；阿拉伯人至今喜以“七”起誓；日本人常祈祷所谓“七福神”降福；我国谓人有“七情”：喜、怒、忧、思、悲、恐、惊；光有七谱：赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫；音谱有“七声”：宫、商、角、徵、羽、变宫、变商；瑰宝有“七珍”：金、银、琉璃、砗磲、玛瑙、琥珀、珊瑚。 可见对“七”的崇拜是一个非常普遍的文化现象。 一个“七”尚不寻常，那么由两个“七”组成的“七七”当然更具神秘色彩。 据我国古书记载，“ 七月黍熟，七日为阳数，故以麋为珍”（《太平御览》卷 31）“七月七日2599 主 题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案 17 为良日”故把它作为庆贺秋收的吉庆日子，汉魏时把这一天作为集会游乐之日。 那天还是天宫神仙们聚会的日子，《 续齐谐记》载“七月七，织女渡河，诸仙悉还宫”。 当然更多的是把这一天视为相爱之人会面的美好日子。 《汉武故事》记叙汉武帝与西王母相会五次，每次都在七月七日。 以后牛女的会期被“开创与情人相会的王母”亲自指定为“七夕”，实是人们对“七”，更是对“七七”所包含一切美好意蕴的希祈。 不能不说是有着深刻的文化含义的。 我国民俗学专家汪玢玲先生认为，“七夕”就是中国的“情人节”。 是因为先有了“七夕” —— 情人相会的诸多传说，最后才把牛女相会放在这样的日子，至于和“七夕”相关的乞子、乞巧、乞一切幸福的习俗均是由此生发而来的。 由“七夕相会”的美丽含义，我们找到了中国七夕情人节的丰厚文化内涵把美丽的愿望，比如勇气和力量在现实中得到尽情的表现，人们的愿望在心理上得到最大的满足。 加之人们对“七”的神秘感情，对数字的崇拜，由这个独特的文化内涵，人们寄寓“七七”更加神秘，更加丰富的想象与期望。 一个“七”已经是寓意丰富，由两个“七”组成的七月七日“七夕情人节”，更是寄托了人们更多的期望和满足。 而这种期望和满足不单单是现在人们对于“爱情”的理解，更多的还是对于“感情” 的理解。 “感情”包括了爱情、亲情、友情、等等的感情，“感情”实则是拥有 非常丰富内涵的，把单一的“爱情”延展到“感情”，由此也找到了“七夕”情人节与 2599品牌文化内涵的融合点。 不谋而合的文化内涵，象是专门为 2599 而量身打造的节日，也预示着此次活动一定可以达到预期的活动目的。 由此我们也找到了本次策划主题所要展现的点：“情”，序幕由此拉开。 当谈起中国的情人节，更多的年轻人是平淡，没有了舶来品 2 月 14 日情人节的疯狂，或许是外来文化的张扬飙过了本土文化的含蓄，或许是外来文化的强势…… 活动前言 西方 2 月 14 日情人节，玫瑰花 、巧克力点缀摇曳的诗意，简直到了举世同庆的地步。 但东西方的思维想法与表达方式毕竟不同， 2 月 14 日热烈虽然有余，韵味却不足。 我国七夕节始于汉代，是表达典型东方情感的节日，韩2599 主 题酒店公寓开业推广及品牌传播营销策划方案 18 国已经端午申遗成功，难道我们还要在丢弃了“七夕”以后才记起叹息遗憾吗。 在晴朗的夏秋之夜，天上繁星闪耀，一道白茫茫的银河横贯南北，其东西两岸各有一颗闪亮的星星，隔河相对，那就是牵牛星和织女星。 “坐看牵牛织女星”，是民间七夕习俗。 相传，在每年的这个夜晚，是天上的织女与牛郎鹊桥相会之时。 据说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或 在葡萄架等瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。 现在虽然没有机会去听葡萄架下的情话了，但是作为中华文化大餐的一部分，我们来把此种“真情”演绎也是责任使然。 在这个温馨浪漫、充满真爱的季节里， 2599 要把“真情”尽情的演绎。 七夕，这个充满“爱”的温馨与甜美的日子，你向你所爱的人表示赏识与关怀了吗。 你向你所爱的人送去温馨祝福了吗。 活动目的 提高品牌知名度、美誉度、赞誉度； 提高产品销售量。 活动主题：诗“情”“。