北京理工大学mba开题报告范文

北京理工大学mba开题报告范文内容摘要：

如何应用、应用带来的效果、应用后会对行业带来哪些影响，这一系列的研究值得深入。 （ 2） 关于 营运 业务的研究 随着专家学者们对营销研究的进一步深入，逐渐发现我国目前的业务构成对营销造成了较大的制约，因此加大了在业务方面的研究。 在研究和实践中，专家学者们发现 营运 业务是一项极具市场前景的业务，不仅能为顾客提供方便，而且也能成为新的利润增长点，因此一致认为应该发展 营运 业务。 王东 认为婚纱摄影公司的业务 应高度重视设计，正确理解设计，逐步导入设计 ， 高度重视营销，艺术设计和营销作为 婚纱MBA 学位论文开题报告 6 礼服品牌的两个引擎， 只有 高度协调的艺术设计和营销，才能够造就真正的婚纱礼服品牌。 杨妙新针对广州市婚庆行业存在的问题 ,对如何突出产业定位、打造品牌、创新产品、拓宽营销手段等各方面进行阐述 ,对该行业发展中所面临的形势和营销对策做出了分析。 中国国际婚博会专门成立结婚产业调查统计中心自 2020 年起从事相关调研，并于 20 2020 年连续两年发布《中国结婚产业发展调查报告》，内容包括消费能力、消费组成结构、不同产品供应商、不同地区差异等，对前年度的结婚产业进行了较为全面的调研和 分析，试图通过此举推动相关工作的进一步展开；一些行业先行者和营销策划机构出于各种目的也逐步采取了行动，包括花嫁喜铺婚庆企业、篱笆网婚庆频道等。 （ 3）市场营销环境分析 纵观我国学者对营销的研究可以发现，近年来，我国学者对 消费者行为的 “ 市场营销环境 ”； 4P 的 “ 营销管理职能 ” 中的 产业营销、非盈利组织营销、国际营销 ；“ 特殊营销 ”中的服务营销等相关研究较为集中，这反映了 营销研究围绕消费者和 关系管理 这一基础始终未变并且有增强的趋势，营销研究的目标是能够更准确地了解消费者的需求，并使营销决策与营销管理不断走向科学化和 精确化。 如我国著名营销学者 王方华 就认为：中国 营销未来的发展方向是往深度发展、往行为发展 （ 包括顾客行为、消费者行为、企业行为）、往 “ 量 ”（ 定量）发展、往 “ 网 ” （网络营销）发展。 在婚纱摄影研究方面， 张静介绍了婚礼服在中国的发展情况与市场现状 ,对国内市场上现有的婚礼服品牌、生产与销售、价位与档次等方面的情况加以深入分析 ,并对国内婚礼服市场未来的发展趋势进行了合理预测。 黄帼鸿则认为： 婚纱的市场需求量越来越大，婚纱的成衣率在逐年上升，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。 我国婚纱企业应把握时机，从容应对，才能在这 个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。 研究现状评析 由上述研究综述可见， 目前 我国 的营销研究尚处于引进西方理论范式 的 阶段，无论是理论体系构建还是实证研究都处于不足状态 ， 特别是有关服务营销的研究。 因此，目前国内外尚无营销策略的系统、权威的研究。 尽管 专家学者们 已经 注意 营运 业的重要性，并加大了对市场营销以及营销的系统性研究，而且同时也注意到了 营运 业务发展的重要性，并开始对其进行探讨，提出了一些建议。 但是从已有的研究成果看，对婚庆服务行业 这一命题的研究还存在明显的不足：一是体 现在研究方法上，侧重实务研究，对营销理论的运用还比较缺乏，所提出的观点缺乏理论支撑；二是体现在研究内容上，对于 营运 业务的研究还不够具体，缺乏一定深度，特别是对于 婚纱摄影服务业务扩展的具体措施也未进行 相关 研究 ， 仅限于个体行为，尚没有形成系统的、理论MBA 学位论文开题报告 7 性和实用性并重的研究氛围。 三 、 本文研究的内容 研究内容 本文 在借鉴中外营销学者的研究方法和研究成果的基础上，从市场营销概念入手，选取 F 婚纱店 的市场营销为研究对象。 本着实事求是的原则，结合 F 婚纱店 的营销现状和公司发展状况，分析其 服务营销 模式存在的不足及其原因，研 究制定 了 F 婚纱店 的服务 营销 整体 策略。 本文主要分为 七 个部分进行论述： 第一部分，绪论部分，主要论述本文的研究背景，目的、意义，国内外研究现状分析以及本文的研究思路和研究内容等； 第二部分， 对营销策略相关概念进行界定和营销策略种类的分析，以及营销策略相关理论的研究，为 F 婚纱店 的营销策略 打下理论基础； 第 三 部分，主要是对 F 婚纱店 的营销现状进行分析，包括对基本情况的介绍 和 公司的营销 现状 进行 研究，客观分析了影响 F 婚纱店 市场营销的因素。 本章还对其在市场营销方面存在的 问题 进行研究 第 四 部分，利用对 F 婚纱店 婚纱摄影 市场营销现状、 结合 F 婚纱店 面临 的内外部环境分析， 利用 SWOT 对公司的 市场营销环境 进行全面分析； 第五部分， F 婚纱店 在市场环境和客户理念不断变化的发展环境中，依然沿用传统服务营销策略很显然已经不 能适应公司发展规划的需要。 因此， 本文创新性的 分析、开辟一条切实可行的，理性化的营销道路， 探索 F 婚纱店服务营销的创新模式， 使得F 婚纱店 的服务随着销售区域的增加而在 全国各地 实现长期稳定完善的发展，建立长久的品牌优势； 第 七 部分， 结论。 论文框架 绪论 研究背景 研究的目的和意义 研究 目 的 研究意义 国内外研究现状分析 国 外研究现状 国内 研究现状 研究现状分析 MBA 学位论文开题报告 8 研究思路和研究内容 研究思路和研究内容 研究思路和研究内容 营销策略研究相关基础理论 营销策略相关概念界定 市场营销概念界定 . 市场营销策略概念界定 营销策略相关理论 关系营销与客户关系管理理论 STP 营销 理论 SWOT 理论 营销策略制定方法 策略制定方法 策略制定方法 本章小结 F 婚纱店营销现状分析 婚纱店经营业务情况 婚纱店营销现状 婚纱店营销策略存在的问题 提供的产品（服务）同质化严重 以客户为中心的服务营销理念不突出 宣传力度不足，现行营销渠道拓展乏力 营销人员储备不足，缺乏专业性 本章小结 F 婚纱店营销环境分析 F 婚纱店营销内部环境分析 宏观经济环境分析 行业环境分析 竞争环境分析 F 婚纱店营销外部环境分析 产品定位分析 营销模式分析 销售人员分析 MBA 学位论文开题报告 9 F 婚纱店营销环境 SWOT 分析 优势 分析 劣势 分析 机会 分析 威胁 分析 矩阵综合分。