传播学论文——关于微信营销

传播学论文——关于微信营销内容摘要：

岁，占比达 %，这些用户有一定经济基础并且容易接受新鲜事物。 【 3】 图四 2020 年中国 Android 智能手机用户月收入分布 艾媒咨 询 (iimedia research)数据显示， Android 智能 手机用户主要集中 6 / 13 在高收入人群，月均收入在 600110000 元水平的 用户占 %，月均收入在一万元以上占 %。 月均收入在 3000 元以下的占 %，其中月均收入1000 元以下的用户多为在读学生。 【 4】 综上所述，我认为使用微信的客户主要在 1835 岁的年轻人，月收入在 3000元以上 .在如此强大的市场中，微信可谓占据了天时地利人和。 3. 3 解析微信营销的五种模式 微 信众多功能为客户提供了方便，因而微信逐步成为了人们的一种移动社交网络，它不仅支持语音短信及文字短信的交互，用户还能通过 LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼，打破熟人社交的固化模式，将您身边的人集中在一个平台中进行互动，大大颠覆了传统社交渠道， 因此，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和使用。 开展微信模式的网络营销，主要是借助微信的各项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体； 微信让企业足不出户就可以锁定企业的潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频 甚至是视频等。 我认为微信营销正逐步提升传统的手机营销模式，将原来的短信海量群发模式逐步升级为交互性的营销行为，根据冯海超先生在《互联网周刊》文章中指出的微信五种营销模式，我总结了以下五种转变模式 【 5】 第一种，从传统用户商户信息搜索模式向商户移动客群搜索模式转变。 传统移动营销模式是通过用户对于商户进行搜索，而现在这种营销方式则是主要针对在某一区域内商家，用户通过点击“查看附近的人“后，根据用户的地理位置查找到周围微信用户，在这些附近的微信用户中，除了显示用户的基础资料外，还会显示用户签名档的内容，商家更可以在个性头像设置中上传产品的相关照片或广告，这种免费的广告位对于商家来说无意识天上掉下的馅饼，不仅可以为自己的产品做广告，而且商家可以第一时间得到广告的反馈，如果遇到有需求的买家就能够借助微信在线进行谈判及时促进交易。 商家通过监控人流最旺盛的地方后台，了解使用“查看 附近的人”平台人数，如果足够多的话就说明广告效果还不错，随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。 案例分享： K5 便利店新店推广 7 / 13 图五 微信 LBS 应用案例分享图片 案例分析： K5 便利店新店开张时， 商家 利用微信 “ 查看附近的人 ” 和 “ 向附近的人打招呼 ” 两个功能，成功进行基于 LBS 的推送 ，并通过不断与客户交流吸引更多客户关注， K5 便利店在微信头像设定使用企业 LOGO 提升可信任度，个性签名中显示 K5 便利店海甸分店今日开业酬宾，回复微信立即免费赠送礼品 !”如上图。 最终达到让客户上门 来购物的目的。 第二种，从手机短信海量投放向定向用户的互动体验模式转变。 过去我们被海量的垃圾短信所困扰，但是微信则将我们的困扰解决的同时，更让我们发现了广告也可以做的如此有乐趣，微信的“漂流瓶”功能是从腾讯系统上移植出来的，他基本保留了原始简单易上手的风格，主要分为两个简单功能： “扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话。 “捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的“漂流瓶”，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有 20 次机会。 商家可以 通过微信后台对“漂流瓶”的参数进行更改，即商家可以在某一特定的时间抛出大量的““漂流瓶””，普通用户“捞”到的频率也会增加。 加上““漂流瓶””模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，能产生不错的营销效果。 而这种语音的模式让用户感觉的到更加真实。 微信平台的“漂流瓶”与。