产品线与品牌的管理－品牌建设

产品线与品牌的管理－品牌建设内容摘要：

产品线与品牌的管理－品牌建设 產品線與品牌的管理 產品組合及產品線 品牌及品牌權益 品牌價值調查 品牌決策5種產品層次潛在產品延伸產品期望產品基本產品核心利益產品層級需要族產品類產品族產品線產品型品牌品目/容用品化妝品、護膚用品乳液、面膜紙巾型、乳狀型雅每日型 /持久型面膜隨身包、經濟包產品組合寬度 不同 產品線的數量長度 所有產品線中的品目之總數深度 每項產品的變體產品組合 一組在產品類中具有密切關係且 功能相近似 、或經由 共同通路的行銷方式 、或在 相同價格範圍 內的產品。 什麼是品牌 ?屬性 利益 價值文化使用者個性品牌權益（資產）無品牌忠誠度(顧客會改變 )滿意的顧客(無改變的理由 )滿意 & 轉換成本珍惜該品牌(視品牌為朋友 )忠於該品牌品牌權益品牌權益一個品牌的價值及權勢。 其根據為它所擁有的 高品牌忠誠度、 知名度 、認知 品質 、 強的品牌連結 及 其他資產 如 : 專利、商標、及通路關係。 1997年全球最有價值品牌1. 可口可樂2. 萬寶路3. 麥當勞5. 迪士尼6. 新力 (. 柯達 (. 英代爾（ . 吉利（ 0. 百威 (80億美元470億美元240億美元2000 年 查2000年全球最有價值品牌1. 可口可樂2. 微軟3. 英代爾（ . 諾基亞6. 通用汽車7. 福特（汽車）8. 迪士尼9. 麥當勞10. 2000 年 查725億美元702億美元532億美元2001年全球最有價值品牌1. 可口可樂2. 微軟3. 通用汽車5. 諾基亞6. 英代爾（ . 迪士尼8. 福特（汽車）9. 麥當勞10. 2001 年 查689億美元651億528億424億 (+11%)要部分包括：1. 財務預估2. 品牌角色 於顧客需求的主要驅動因素3. 品牌權勢 市場地位、穩定性、領導力、資助 (資源 )、趨勢、地理、保護2001 年 查品牌盈餘品牌貼現率品牌收益營運成本- ( +公司稅 +資本費用 )品牌盈餘品牌角色無形盈餘% ( )=品牌貼現率 品牌權勢 折現率+品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商 (私有 )品牌授權 (混合 )品牌品牌名稱決策個別品牌 體家族名稱個別家族名稱公司個別名稱品牌策略決策產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌品牌策略品牌延伸新品牌名稱產品類別產品延伸現有現有多品牌新 新品牌品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者決策製造商 品牌配銷商 (私有 )品牌授權 (混合 )品牌品牌名稱決策個別品牌名稱總體家族名稱個別家族名稱公司個別名稱品牌重定位決策重新定位不重新定位品牌策略決策產品線延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌。