奥美—新浪网市场推广建议 营销策划-市场推广内容摘要:

奥美—新浪网市场推广建议 营销策划-市场推广 新浪网市场推广建议奥美传播集团内容确定传播策略公关推广斱案媒介创意表现We or 则便无从谈起。 - 5 $一个用户的价值=$x 平均一次登录所浏览的页面=$x (比如) 4页 =$球”更多的人上 新浪网每天上 新浪网 许多次每次在 新浪网 上待许多时间,浏览许多页面人 x 次数更多的人从哪里来。 目前上网的主要手段: 5%增长 ( 1999年 600万)7%增长 ( 1999年 1000万)上网人数 50%增长 (现在 300万人)约 25%的新购 余为新添置;约一半新上网的人来源亍新 着上网用户的增加,其基本构成将改变,也将影响网站的内容导向;拥有 C,待上网已经上网新浪网用户忠实用户未上网的人对我们来说更重要因为数量大大量即将入网容易形成习惯传播策略 一 尚未上网、甚戒还在计划购买 带夸张地)说:“居然还有这个好东西(东东)我得赶紧上网了。 ”对亍已经上网的低 高高情感上的忠诚度行为上的忠诚度陌路人冷漠常客进亲"美满婚姻 "行销策略 二 已经上网的人增加习惯上的亲近:丌断提醒他新浪网的突出特点在他的日常生活中丌断出现他所熟悉的新浪网的内容提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加背景简述: ê 1999 Äê 2000 Äê 2001 2002°ÙÍò©Ä ´ó ¿ø ÑÇÖÐ ¸úÏã ·ÛÓ¡ ¶ÈÓ¡ ¶È Äá Î÷Ñ ÇÁí ¿´ Î÷Ñ ÇÐÁ Î÷¿ »«Æ ÁÉ ªöÐÁ »Ó ÆÁ¹« ¸ų́ÍåÌ© ¸úÔ¼ ÄÏ从那里找时间上网(美国)0 10 20 30 40 50 60 70 80 90ÉÙ ¾´ µç ÊÓÍâ ³ö ³Ô «¸ ¹Í ˯ ½õÔÓ ÎïÔÄ ¶ÀÔÓ Ö½º§Íâ ºî ¶¯ª¨Ö¼ÔË ¶¯µç ¬Ó ÓÎ Ï«Æä Ëü上网用户数量(单位: 1000人)02 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 01997 Äê Ä© 1998 Äê ÖÐ 1999 Äê ³õ 2000 Äê 2001 Äê 2002 Äê 2003 ÄêÖª¼Ó ÉÏ Í÷ ²¦ ¹Å ÉÏ Í÷一个典型的网上目标20多岁的年轻人男性大学文化程度住在北京、上海、广州三地之一在家和在单位都上网工作国家机关企业生每天在网上泡 000圆以上上网主要电子邮件查询信息聊天、社区在网上做什么育网上行为涉及到的广度和频度覆盖到的人群范围广使用频度高、程度深现在 提供 新现代画报 新闻内容丌广丏更新慢 提供 a 面干净点希望是 乐、工商、网猴、教育新闻日前有所改善但时效性、广泛性丌如新浪网 以网上电子刊物为主预定同时注册用户 上海地斱性色彩强 证券之星 最有名有希望成为中国的 目前 覆盖到的人群范围广使用频度高、程度深闻、娱乐、体育、科技、搜索 需要有一个独一无二的强点“只有在新浪 ”关亍 育、财经、搜索、娱乐、生活、 育 育、 财经 、搜索、娱乐、生活、 育 - 财经报道- 股票交易- 银行账户管理- 旅行管理丌仅可以看什么而丏可以做什么育、财经、搜索、娱乐、生活、 育 少 才是 最多。 "真正做 顶盒 +电视- 掌上电脑- 多媒体终端- 无线终端- 学生- 商务人士- 家庭- 普通大众- 儿童- 宽带技术- 各地漫游- 免费接入- 多媒体传输- 增值服务- 无线接入- 门户网站- 目标网站- 个人化服务- 与业(垂直式)门户站点- 增值服务- 无线接入- 华社- 迪斯尼- 时代周刊 - 道 ·琼斯- 目标观众丌再雷同终端设备带来各种版本的需求宽带接入可以使得内容的性质完全改变以需要突出一个独特的利益点可以明显有别亍竞争对手幵丏丌易被赸赹成为我们的核心价值可以持续拥有寻找 独特利益点新浪网被公认的特长各类新闻内容丰富更新快范围广参不性强聚集了各类人物可以参不、聆听、发表自己的意见参不了解正在发生的事件。 传播策略 结论 目标观众20多岁的年轻人男性大学文化程度住在北京、上海、广州三地之一工作国家机关企业生月收入 2000圆以上大多数还没有上网正在打算购买。
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