福建移动“i万家”家庭计划推广 营销策划－市场推广

福建移动“i万家”家庭计划推广 营销策划－市场推广内容摘要：

福建移动“i万家”家庭计划推广 营销策划－市场推广 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 中国移动福建公司家庭计划推广执行计划来自 国最大资料库下载管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 计划大纲 08年度目标 家庭计划定位 目标客户群 推广行程与 推广物料 提供海量管理资料免费下载。 年度目标家庭计划（ 标： 08年底完成 30万户建家计划，覆盖 60万 盖面达 5%。 更好的保有绑定客户，增进客户对 “ 我的移动生活 ” 感知，并刺激使用更多移动服务，提升客户价值。 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 产品规划目标（待补充）期）家庭 庭信箱、家庭健康档案、家庭相册、家庭账簿等）一期功能二期功能家庭健康服务家庭通信管家 可实现条件约束 建家启动之后家庭应用拓展家庭数据库（包括信用档案）家庭账单服务（二期）产品 /服务功能以应用为中心进行集成产品成熟一种上一种，同时不断丰富完善家庭门户的功能管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 第一期产品内容项目名称 我的移动生活 家庭计划（ 核心构成 细项介绍家庭 3元包互打 300分钟（超出部分按正常资费计）省内漫游主叫 分钟主卡付费 由主卡同一支付 来自 料库下载统一帐单 提供代扣费服务（目前仅限话费代扣）家庭门户 家庭相册、健康档案、通讯录、账本、家庭信箱、家庭日历（以 理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 下载自 A. 企业品牌B. 客户品牌C. 产品和服务品牌企业定位诉求：移动信息专家企业社会责任诉求：情满海西品牌架构产品与服务诉求：我的移动生活基础服务诉求：满意 100进一步梳理产品 /服务对 “ 我的移动生活 ” 形成支持。 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 业务结构客户品牌套餐 /计划）音业务） 值业务）移动心机普通产品 奥运产品 家庭计划 运快讯 商务机手机游戏 奥运彩信 /彩铃 家庭门户 娱乐机短信、彩铃 奥运短信 折价机 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 业务结构（ 户品牌套餐 /计划）音业务） 值业务）i无线音乐俱乐部 奥运快讯 商务机手机游戏 奥运彩信 /彩铃 家庭门户 娱乐机短信、彩铃 奥运短信 折价机 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 家庭计划 提供海量管理资料免费下载。 更多细分，完善产品成才 共享 理财 健康 休闲亲子课堂 家庭彩铃 帐务捆绑 健康档案 家庭旅游子女高球培训 家庭积分 长途优惠 家庭体检 机场易登机高考咨询 安全产品 庭运动会 联盟商家管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 目标受众 “ 家庭 ” 不是受众目标对象 购买者 影响者 使用者身份 一家之主，顾家的好男人 妻子，家庭的 “ 好管家 ” 全家人洞察 ” 事业我一定争取，家庭我从未放弃 ” “ 总是牵挂他 ” 关注点 多给家里做点甚么 如何更好的关心“ 家里的顶梁柱 ”。 大家都用的开心，方便诉求要素 家里的小问题、烦恼， 一手就能轻松搞定 家庭和睦有新办法媒体接触点 办公场所； 直接到达的工具（ 移动自有渠道 生活区域（社区、超商 ） 娱乐接触点（上网、看报纸） 移动自有渠道管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 第一期邀请客户名单（待讨论） 潜在的 1000万未绑定客户 男性 >30岁 100 资料完善程度（全球通）。 电话 地址 活动记录管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 定位家庭移动生活平台 (家庭为单位，针对家庭客户的移动信息平台。 且客户将可通过 体验到家庭门户的产品 ,包括产品、资费、回馈、渠道、服务等移动信息化的服务。 来自 国最大资料库下载管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 息架构主诉求： “ “ 一 人买单， 全 家受惠 ” “ 照顾家庭的 新 办法 ”网上建家 使用家庭门户管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 传播策略接触点 /分众(多次、深度提醒 )精准(促发行动 ) (维系客户关系 )行为知名度 /视觉趣 意愿 行动 维持曝光次数 / 阅读率知名度(广泛沟通 )电视广告报纸 广告大型户外接触点生活区媒体办公区媒体上营业厅家庭门户专区参与者准确度 到达率 / 回复率 下载率 / 交易数 / 回复数体验平台 (活动网站 )管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 全面沟通区信箱社区信箱电梯广告DM/班路上回家有渠道： 有渠道： 提供海量管理资料免费下载。 推广平台（ 登录品牌建设 /业务推广功能网站入口互动页面 业厅 优化 1优化 3提供海量管理资料免费下载。 家庭门户未来内容规划（ 分体系积分查询 /积分规则线上兑奖 /兑奖规则家庭账本服务开通 /线上划帐资费查询 /账单查询家庭门户家庭相簿 /健康档案 /通讯录/家庭大邮箱 /家庭日历定制特权购物 /娱乐 /兴趣 /终端最热 /最新活动推荐16*7在线支持服务（专人）用户行销数据库（注册）我的移动生活电子报内容管理系统 /家庭定制系统在线定购定制，单向可选择提供海量管理资料免费下载。 推广行程 知晓率到达率 / 回复率 / 交易数 通过大众媒体广告和分众类媒体快速建立家庭计划知名度，并通过自有媒体（ 1主要潜在顾客发送邀请。 保持广告曝光，并通过二次营销和主题活动培育客户的上网习惯，增加家庭门户的流量。 官网 定向媒体 , 营业厅 报纸，广播，户外全家受惠，一人买单 家庭生活好帮手电影票 各类家庭优惠券官网 营业厅 触点报纸，广播，户外主题活动 /家庭大奖曝光次数 / 知晓率到达率 / 回复率 / 交易数管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 上市告知 方式一：搭顺风车 搭 为电信日回馈移动客户的一个重点产品 方式二：专题报道 开展主题活动，采用主流媒体专版专题报道做上市告知管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 人付费、全家受惠方法二：每天通话十分钟，与家人的情感无价方法三：爱 家好帮手方法四：爱家一指通我的移动生活 - 顾家庭一手包 !简单轻松爱 家四方法 ! 码：网上立即注册送出推荐好友 更多方案介绍中国移动 的移动生活 - 全家看电影 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 全家受惠庭 你全家人一起受惠 !家庭 动家庭计划中的家庭成员提供 优惠的 网内通话服务。 用户建家成功或成为某一家庭成员时，即同时开通家庭 受同一家庭内成员间通话费优惠。 (主卡用户建家成功，家庭成员可享 省内漫游主叫 分钟 ) 推荐好友 更多方案介绍手机号：密 码：网上立即注册送出中国移动 的移动生活 - 人付费、全家受惠方法二：每天通话十分钟，与家人的情感无价方法三：爱 家好帮手方法四：爱家一指通全家看电影 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 通话 10分钟， 为家人间的感情加温每天通话十分钟，与家人的情感无价每天只要一毛钱，可以和家人通话十分钟，随时和家人沟通， 时时 为家人间的感情加温，情感无价 !(主卡用户建家成功，每月 3元互打 300分钟。 超出时间部分，按正常资费计 )推荐好友 更多方案介绍手机号：密 码：网上立即注册送出中国移动 的移动生活 - 人付费、全家受惠方法二：每天通话十分钟，与家人的情感无价方法三：愛 家好帮手方法四：爱家一指通全家看电影 管理资料下载（ 提供海量管理资料免费下载。 爱家好帮手家好帮手为福建家庭量身订制的整体解决方案，从亲情沟通、家庭信息管理、家庭需求满足等多个层面提供整体化解决方案，使“家庭计划”成为您照顾家人的好帮手。 提供 、 、 、 、 等满足家庭需求的服务。 (用户建家成功，立即开通服务 )推荐好友 更多方案介绍手机号：密 码：网上立即注册送出中国移动 的移动生活 - 人付费、全家受惠方法二：每天通话十分钟，与家人的情感无价方法三：愛 家好帮手方法四：。