江苏联通市场推广 营销策划－市场推广内容摘要：
江苏联通市场推广 营销策划－市场推广 中国联合通讯股份有限公司江苏省市场推 计划 移动通信市场现状以及消费者动机分析中国联通SWOT分析中国移动SWOT从本目标攻击人群描述中国联通的品牌定位中国联通产品延伸策略2000年11一2001年1月市场推广计划前 言-市场"在市场价值增高和消费者趋于成熟的环境下，我们期望移动通讯能继续成为近期未来市场的考主盐冰d* 因为竞争对手的庞大势力和强有力的媒介策略以及具有侵略性的市场滩透，联通市场状况近来近来显得不很乐观。 和前 言-品牌。 中国联通作为电讯领域的一个新兴品牌: 缺乏品牌沉积。 * 通过向年轻的消费者诉求它时尚,活力,平民化的形象将使联通有很大的机会，令联通的品牌形象进一步获得活力。 |前 言-备战我们做了什么功课*。 查阅报纸剪报中对中国移动通讯市场趋势、消费者消费趋势的搬首， 查阅IMUI消费计为世生启浓您年敬。 向调研公司购买相关市场资料。 进行公司内部的品牌检验问卷调研* 召开消费者品牌检验座谈会*。 走访通读市场，观察卖场特点、了解售卖过程”发案研究各种通讯市场的电视广告片* 报纸三告、全移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征1/消费者购买目的j共人示和如源2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用3/其他因素:通话质量、通话费用、网络攻盖面、入网费、月租费 市场环境1.市场发展: 快速增长, 潜力巨大2.市场特征: 高速度、高利润、激烈竞争对手实力都较和并凸数重企不断增加。 3. 市场领先者; 中国移动4. 市场挑战者;中国联通5. 其他挑战者: 中国网通、中国吉通、中国电信江苏移动市场状况用户总数数字市场占有率 移动市场占有率 2馈旧六儿后如80.490 276,7万77.1%79.8% 292.3万76.3%78.9% 304.4万73.6%75% 321.4万 71.99%0 74.5%江苏联通市场状况数字市场占有率 移动市场占有率 219. 6 22. 9%20. 2 23. 1%21. 1 和希 27. 4%25% 28. 1% 25. 5%江苏移动市场增长状况完成年度增长比率全球通比率 数字预付比率 16.半各5.6汶36.4% 25.9%49.99%051.4% 35.7%和1.2%54.296 攻3.29%45.4%656.6% 53.9% 43.99%0 57.7%。阅读剩余 0%
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