阿克苏地下商业街推广方案

阿克苏地下商业街推广方案内容摘要：

具有强势的市场冲击力，并具备较高的炒作价值。 项目名称： U—— 特区 名称释意： 特区 —— 一个有品位、有质感、有地位、有特权的专署领地，而这个专署领地只为你放。 U—— YOU,你的，专属于你的特区，代表你的品位，你的休闲方式，个性十足。 U—— 优雅、悠闲：优雅的购物环境、悠闲的消费方式、宜人的商业尺度。 U—— 优质、优秀：优质的商品、优质的服务，为优秀的你提供优质新生活 四、商业街市场推广策略 一般来说，年底的商铺市场需求量比较大，商家都会选择年底开业，新开商铺较易旺场。 但这只是针对现铺 的情况，对于我们项目这类期铺来说，必须采取相对应的策略，目前则应以树形象、建立市场知名度为主，这是为接下来的销售做好最充分的准备。 成熟商圈里的商铺其体谅作为整个商业圈的重要组成部分，通常良好的整体规划布局，购物环境，对商铺的销售是很有力的支持。 因此，在商业街正式进行销售推广之前，应集中力量做好商铺业态的划分，和商业街环境的包装设计等。 由此，我们建议前期以配合荆州整商业圈来宣传进行推广为主，这样可以无需投入太多的资源亦可获得不错的推广效果。 1）整体推广策略 运用广告公司的优势资源，进行全方位、立体化、跨区域、多渠道媒介整合，以媒介广告为主，公关活动和事件行销为辅，实现人员直销、广告推广及行业内部推广的完好结合。 ■ 通过表现本项目优势从而突显商业街在 阿克苏市 商圈中的核心地位和独特性，制造市场热点及焦点； ■ 针对目标群体，通过本地大众媒介的有效广告宣传，迅速建立市场知名度； ■ 紧密配合项目整体营销计划开展市场推广活动，不 断提升市场关注度和美誉度。 2）形象包装 ■ 统一性：统一的标志、统一经营区间、统一宣传口径、统一广告形象； ■ 独特性：建立独特的识别系统，塑造商业街鲜明的、引人注目的形象； ■ 震撼性：强势推出，通过多种途径集中推介，以震撼全城的方式使这个独一无二的商业街项目为市场所认知、认同。 3）前期推广主题 成熟商圈、时尚生活 —— 欢迎进入 U 特区。 —— 专属于你的时尚消费领地。 名称评价： a、名称简洁、新颖、个性十足、寓意丰富，易于传播。 b、该名称能很好地与本项目的业态定位契合，品牌休闲服饰、个性饰品店、个性茶吧、个性书吧、网吧等业态构筑起一个崭新的消费特区。 c、便于后期推广与炒作，如广告宣称“ 阿克苏市的 新特区”，形成悬念。 4）推广节奏 分两阶段，分别针对经营者、投资者。 第一阶段（ 明年 3 月份至 6 月份）：针对投资者，主要目标是在顺利招商的同时吸引投资者实现项目的大部分销售。 第二阶段（ 7 月份至 10月份）：针对经营者，主要目标是实现商业街铺面的顺利招商； 5）推广手法 a 前期 —— 形象广告配合直销招商，引进核心主力店和品牌商家； b 后期 —— 全方位渗透式推广，吸纳小型商家和目标投资者； c 建立第二营销渠道，充分运用前期已进驻商家、租户和投资者进行口碑传播，促使销售势能不断提升。 6）市场强势推广活动 根据项目具体情况，在本项目推广前期（即第一阶段），建议招租与招商工作同步进行。 而在第二阶段开始之后，针对投资者心理，所推出商铺的销售将大部分以带租约形式吸引众多目标市场投资者。 同时可考虑先在社区现有业主中推介，然后以一系列商业促销推介活动吸引市场关注，创造出项目销售高峰。 经认真深入考虑，现初拟前期市场推广重点活动如下： 重点活动一： 阿克苏 体验 式主题特色街区公开招商、发售新闻发布会 暨商铺竞投公开拍卖会 在做好前期充分的准备工作之后，在步行街建设基本竣工之时，由开发商组织进行一次面向媒体和。