广告学本科毕业论文设计_基于新经济时代微博营销的研究

广告学本科毕业论文设计_基于新经济时代微博营销的研究内容摘要：

“ 祖传秘籍 ” ，是 他 的“ 自主知识产权 ” ，但 他的格言是 “ 要俘虏一个人，先俘虏他的胃 ”。 很多公司的 CEO 都能把这种新媒体运用的得心应手， CEO 由 话语管控 的能力也可以说是 自媒体时代的一个重要课题。 比如 在 “ 捐款门 ” 风波， 再比如”看狗们“使得王石即出了风头又受到了负面影响。 万科集团决定，将设新闻发言人制度，并对王石的博客设置 “ 看门狗 ” 过滤系统，避免不慎言论影响万科形象。 根据艾瑞 iusertracker 监测数据显示，目前每天微博使用人数超过 3000万。 由于微博能让网民更方便地创造信息，交流信息，分享信息，其已经成为众多企业营 销的平台和方法。 成也微博，败也微博。 在一些 CEO 凭借着敏锐的商业特性，利用微博成本科毕业论文（设计） 13 功实现了低成本高营销目的的同时，也有一些 CEO 因缺乏科学的规划和实施，给企业造成名誉上的损毁和经营上的巨额亏损。 总之 没有 CEO 们的参与，微博营销就会少几分色彩和动力；如果缺少话语的管控，微博营销就会多几分风险和波折。 这是一个硬币的两面。 在话语权被无限放大的自媒体时代， CEO 们一定要学会管束自己的话语。 （三）明确品牌形象 除开少数名人效应成功的企业，大多企业微博仍然选择使用基层微博专员对官方微博进行专人管理。 微博专员 不能以个人的喜好和价值观在微博畅所欲言，因此 员工素质 和对 企业社会品牌形象的认识 即显得至关重要。 而这里所说的 素质是员工从工作和生活中表现出来可以衡量的内在的 价值取向 和精神面貌，是可以判断是否与企业价值、个人价值相吻合的语言和行为。 而每一个代表企业形象的微博专员 ， 都 必须清晰地知道企业价值理念和企业文化的内涵并能予以固化，从而形成一个标准，让 每一次发言都 能 在字里行间流露出企业的价值取向。 公众和客户对企业品牌形象的认知度和信任度决定着企业的兴衰成败。 企业的社会品牌形象，在我理解就是大众对企业的一种认知度和总 体评价。 一个企业的品牌形象由很多的元素组成， 虽然在过去， 产品、技术、服务和企业公民义务等等内容 是决定 企业社会品牌形象 的 竞争 因素 ， 但在今天，一个企业一旦选择让微博为自己的企业获得人格魅力和话语权，就注定了它还必须在 认真扮演好企业公民角色的基础上才能长青，才能在公众中长期占有一席之地。 本科毕业论文（设计） 14 六、总结 随着微博平台的成熟、微博用户形象的真实化与微博用户自主意识的觉醒，将会有更多的人独立发布信息并热衷推广自己发布的信息，另一方面，微博大量的信息生成，在没有有效的管理平台能实现不间断的系统检查，无法在第 一时间获得全面的舆情反馈的情况下，微博公关的挑战才刚刚开始。 本科毕业论文（设计） 15 参考文献： [1]张念宏等著《公共关系辞典》 , 北京 : 中国国际广播出版社， 1989 年版 [2][瑞士 ]S方迪 . 《 微精神分析学 》 [M ]. 尚衡译 . 北京：三联书店 , 1993年出版 [3]斯科特卡特里普等著《有效公共关系》 , 北京 : 中国财政经济出版社， 1988 [4]李开复《微博：改变一切》 , 上海 : 上海财经大学出版社， 2020年出版 [5]汤玛士 赫利斯：《行销公关》，台湾 ：台视文化出版社 1997版 [6]严飞武 . 公共关系与企业形象塑造 [ J ]. 湘潭大学学报 , 2020 (4) [7]方光罗 . 市场营销学 [M ]. 东北财政大学出版社 , 2020 [8]汤姆邓肯：《整合营销传播：利用广告和促销建树品牌》，中国财经经济出版社 2020年版 [9][美 ]谢尔 以色列 《微博力》 [M ]. 任文科译 . 中国人民大 学出版社 , 2020 年出版 [10]南方报业传媒集团新闻研究所编 .南方传媒研究 (第 21辑 ):微博时代 [J]. 南方日报出版社 2020年出版 ． [11]《新周刊》杂志社编 .微语录（ 20202020微博年选） [J].《新周刊》杂志社， 2020年出版． [12]池云霞刘永红，新营销时代公共关系营销时代 [J] ． 经济论坛 , [13]西门柳上 /马国良 /刘清华 等编，《 正在爆发的互联网革命 》 [M]， 机械工业出版社 ,2020年出版 [14]刘斌 .浅析营销公关 [J]，四川经济管理学院学 报 , [15] Robert Van Es and Tiemo L. Meijlink《 The Dialogical Turn of Public Relation Ethics》 [J] Kluwer Academic Publishers. Printed in the 本科毕业论文（设计） 1 原文已完。 下文为附加文档，如不需要，下载后可以编辑删除，谢谢。 施工组织设计 本施工组织设计是本着“一流的质量、一流的工期、科学管理”来进行编制的。 编制时，我公司技术发展部、质检 科以及项目部经过精心研究、合理组织、充分利用先进工艺，特制定本施工组织设计。 一、 工程概况： 西夏建材城生活区 2 30住宅楼位于银川市新市区 ，橡胶厂对面。 本工程由宁夏燕宝房地产开发有限公司开发，银川市规划建筑设计院设计。 本工程耐火等级二级，屋面防水等级三级，地震防烈度为 8度，设计使用年限 50 年。 本工程建筑面积 :27楼。 30楼 m2。 室内地坪177。 以绝对标高 m 为准，总长 27楼 ； 30楼 m。 总宽 27楼 ； 30楼 m。 设计室外地坪至檐口高度 00m，呈长方形布置，东西向，三个单元。 本工程设计屋面为坡屋面防水采用防水涂料。 外墙水泥砂浆抹面，外刷浅灰色墙漆。 内墙面除卫生间 200 300 瓷砖，高到顶外，其余均水泥砂桨罩面，刮二遍腻子；楼梯间内墙采用 50本科毕业论文（设计） 2 厚胶粉聚苯颗粒保温。 地面除卫生间 200 200 防滑地砖，楼梯间 50 厚细石砼 1： 1 水泥砂浆压光外，其余均采用 50 厚豆石砼毛地面。 楼梯间单元门采用楼宇对讲门，卧室门、卫生间门采用木门，进户门采用保温防盗门。 本工程窗均采用塑钢单框双玻窗，开启窗均加纱扇。 本工程 设计为节能型住宅，外墙均贴保温板。 本工程设计为砖混结构，共六层。 基础采用 C30 钢筋砼条形基础，上砌 MU30 毛石基础，砂浆采用 M10 水泥砂浆。 一、二、三、四层墙体采用 M10 混合砂浆砌筑 MU15 多孔砖；五层以上采用 混合砂浆砌筑 MU15 多孔砖。 本工程结构中使用主要材料：钢材： I 级钢， II 级钢；砼：基础垫层 C10，基础底板、地圈梁、基础构造柱均采用 C30，其余均 C20。 本工程设计给水管采用 PPR 塑料管，热熔连接；排水管采用UPVC 硬聚 氯乙烯管，粘接；给水管道安装除立管及安装 IC 卡水表的管段明设计外，其余均暗设。 本工程设计采暖为钢制高频焊翅片管散热器。 本工程设计照明电源采用 BV－ 铜芯线，插座电源等采用BV－ 4 铜芯线；除客厅为吸顶灯外，其余均采用座灯。 二、 施工部署及进度计划 工期安排 本工程合同计划开工日期： 2020 年 8 月 21 日，竣工日期：2020 年 7 月 10 日，合同工期 315 天。 计划 2020 年 9 月 15 日前本科毕业论文（设计） 3 完成基础工程， 2020 年 12 月 30 日完成主体结构工程， 2020 年 6月 20 日完成装修工种，安装工程穿插进行，于 2020 年 7 月 1 日前完成。 具体进度计划详见附图－ 1（施工进度计划）。 施工顺序 ⑴ 基础工程 工程定位线（验线）→挖坑→钎探（验坑）→砂砾垫层的施工→基础砼垫层→刷环保沥青 →基础放线（预检）→砼条形基础→刷环保沥青 →毛石基础的砌筑→构造柱砼→地圈梁→地沟→回填工。 ⑵ 结构工程 结构定位放线（预检）→构造柱钢筋绑扎、定位（隐检）→砖墙砌筑（＋ 50cm 线找平、预检）→柱梁、顶板支模（预检）→梁板钢筋绑扎（隐检、开盘申请）→砼浇筑→下一层结构定位放线→重复上述施工工 序直至顶。 ⑶ 内装修工程 门窗框安装→室内墙面抹灰→楼地面→门窗安装、油漆→五金安装、内部清理→通水通电、竣工。 ⑷ 外装修工程 外装修工程遵循先上后下原则，屋面工程（包括烟道、透气孔、压顶、找平层）结束后，进行大面积装饰，塑钢门窗在装修中逐步插入。 三、 施工准备 本科毕业论文（设计） 4 现场道路 本工程北靠北京西路，南临规划道路，交通较为方便。 场内道路采用级配砂石铺垫，压路机压。 机械准备 ⑴ 设 2 台搅拌机， 2 台水泵。 ⑵ 现场设钢筋切断机 1 台，调直机 1 台，电焊机 2 台， 1 台对焊机。 ⑶ 现场设木工锯，木工刨各 1 台。 ⑷ 回填期间设打夯机 2 台。 ⑸ 现场设塔吊 2 台。 施工用电 施工用电已由建设单位引入现场；根据工程特点，设总配电箱 1 个，塔吊、搅抖站、搅拌机、切断机、调直机、对焊机、木工棚、楼层用电、生活区各配置配电箱 1 个；电源均采用三相五线制；各分支均采用钢管埋地；各种机械均设置接零、接地保护。 具体配电箱位置详见总施工平面图。 施工用 水 施工用水采用深井水自来水，并砌筑一蓄水池进行蓄水。 楼层用水采用钢管焊接给水管，每层留一出水口；给水管不置蓄水池内，由潜水泵进行送水。 生活用水 生活用水采用自来水。 本科毕业论文（设计） 5 劳动力安排 ⑴ 结构期间： 瓦工 40 人；钢筋工 15 人；木工 15 人；放线工 2 人；材料1 人；机工 4 人；电工 2 人；水暖工 2 人；架子工 8 人；电焊工 2 人；壮工 20 人。 ⑵ 装修期间 抹灰工 60 人；木工 4 人；油工 8 人；电工 6 人；水暖工10 人。 四、主要施工方法 施工测量放线 ⑴ 施工测量基本要求 A、 西夏建材城生活区 1 30住宅楼定位依据： 西夏建材城生活区 工程总体规划图，北京路、规划道路永久性定位 B、根据工程特点及＜建筑工程施工测量规程＞ DBI01－ 21－ 95， 2 条，此工程设置精度等级为二级，测角中误差177。 12，边长相对误差 1/15000。 C、根据施工组织设计中进度控制测量工作进度，明确对工程服务，对工程进度负责的工作目的。 ⑵ 工程定位 A、根据工程特点，平面布置和定位原则，设置一横一纵两条主控线即 27楼：（ A）轴线和（ 1）轴线； 30楼：（ A）轴线和（ 1）轴线。 根据主轴线设置两条次轴线即 27楼：（ H）轴本科毕业论文（设计） 6 线和（ 27）轴线； 30楼：（ H）轴线和（ 27）轴线。 B、主 、次控轴线定位时均布置引桩，引桩采用木桩，后砌一水泥砂浆砖墩；并将轴线标注在四周永久性建筑物或构造物上，施测完成后报建设单位、监理单位确认后另以妥善保护。 C、控轴线沿结构逐层弹在墙上，用以控制楼层定位。 D、水准点：建设单位给定准点，建筑物177。 相当于绝对标高。 ⑶ 基础测量 A、在开挖前，基坑根据平面布置，轴线控制桩为基准定出基坑长、宽度，作为拉小线的依据；根据结构要求，条基外侧 1100mm 为砂砾垫层边，考虑放坡，撒上白灰线，进行开挖。 B、在垫层上进行 基础定位放线前，以建筑物平面控制线为准，校测建筑物轴线控制桩无误后，再用经纬仪以正倒镜挑直法直接投测各轴线。 C、标高由水准点引测至坑底。 ⑷ 结构施工测量 A、首层放线验收后，主控轴一引至外墙立面上，作为以上务层主轴线竖身高以测的基准。 B、施工层放线时，应在结构平面上校投测轴线，闭合后再测设细部尺寸和边线。 C、标高竖向传递设置 3 个标高点，以其平均点引测水平线折平时，尽量将水准仪安置在测点范围内中心位置，进行测本科毕业论文（设计） 7 设。 基坑开挖 本工种设计地基换工，夯填砂砾垫层 1100mm； 根据此特点，采用机械大开挖，留 200mm 厚进行挖工、铲平。 开挖时，根据现场实际土质，按规范要求 1: 放坡，反铲挖掘机挖土。 开挖出的土，根据现场实际情况，尽量留足需用的好土，多余土方挖出，避免二次搬运。 人工开挖时，由技术员抄平好水平控制小木桩，用方铲铲平。 挖掘机挖土应该从上而下施工，禁止采用挖空底脚的操作方法。 机械挖土。