论建筑施工企业加强品牌建设的重要性

论建筑施工企业加强品牌建设的重要性内容摘要：

知道，选择购买这些类别的 房屋 品牌往往比其他同类的 房屋 更权威，能给自己带来品质上 的保障。 丛品牌有更大的包容性，更具有开放性，更有利于系列化、规模化；类别品牌，要特色鲜明，定位准确。 处在 施工项目 品牌体系核心部分的是 建筑施工企业 品牌，它赋予 消费者 的是情感与信仰，也是 建筑施工企业 品牌建设的终极追求。 打造 施工项目 品牌，是品牌建设的基础。 推而广之，形成整个 建筑施工企业的品牌。 对于优秀的 建筑施工企业 来说，二者是良性互动的关系。 （三） 建筑施工企业 品牌的本质 品牌是一种无形资产，它标志着 消费者 对该 施工项目 物的信赖程度、心理偏好以及潜在的购买动机。 5 消费者 对 建筑施工企业 品牌的认同，本质上是一种文化 认同。 消费者 对 建筑施工企业 品牌的认同应该是一个求同的过程，即当 建筑施工企业 品牌所蕴涵的文化意义与 消费者 自身的文化观念大体相符，那么 建筑施工企业 品牌便会在 消费者的内心产生共鸣。 消费者 对 建筑施工企业 品牌的认同应该是一个求异的过程，即将一种 建筑施工企业 品牌所蕴涵的文化意义与其他 建筑施工企业 品牌所蕴涵的文化意义区别开来。 拥有个性才能称得上品牌，只有将不同的 建筑施工企业 品牌所蕴涵的文化意义相区别， 建筑施工企业 品牌的认同才有价值。 没有求异，认同也就无从谈起。 消费者 对 建筑施工企业 品牌的认同过程并不是单向的，即 消费者对 建筑 施工企业 品牌的认同过程也是对自身文化观念、身份地位的再确认和加强。 6 二、我国 建筑施工企业 品牌传播建设中存在的缺陷及其产生原因 由于种种原因，我国 建筑施工企业 的品牌传播建设整体上不尽如人意。 目前，中国内地 建筑施工企业 有近 万 家，但是能给 消费者 鲜明认同感和瞬间联想的却 屈指可数。 究其原因，既有 建筑施工企业 认识上的偏差，也有 施工项目 行业属性的 [4] 刘益等：出版社经营管理 [M]，北京：中国书籍出版社， 2020年， 303 页 [5] 孙兴民、韩立霞：出版社的品牌塑造与品牌传播 [J]，出版参考， 2020（ 31） [6] 姜欣：浅析出版社品牌的读者认同 [J]，编辑学刊， 2020（ 3） 5 问题，其中也不乏历史因素。 （一） 对品牌概念理解的偏差 正如前文所说，很多经营者误将商标当成品牌，其实商标只是品牌的外在表象而已，并不是品牌的全部，更不是品牌的核心。 部分 建筑施 工企业 有自己的商标，尽管还有一部分没有商标，但他们的称号也算是一种商标。 一般而言， 建筑施工企业 的 公司 名都 挂 在 房屋 的显著位置，大多采用“地名 +专业名”的格式，几乎不存在重名情况，名称的界限清晰。 于是，一部分 建筑施工企业 认为，这就是商标了，也就不注意品牌的建设了。 商标是品牌的一种外在表现形式，它能很好地传递品牌的名称和属性，让人们一目了然。 但有了商标并不代表有了品牌，品牌的建设在于其核心理念和瞬间联想。 有了商标都未必有成功的品牌，遑论那些连商标都没有、只有一个 建筑施工企业 名称的 建筑施工企业 了。 我国的一些传统 老字号也没有商标，但是他们有独特的店名和唯一的手书招牌，这就是极好的商标。 而大部分 建筑施工企业 这种“地名 +专业名”的命名方式，并无鲜明特色，有时还容易混淆；加上印在封面上的 建筑施工企业 名大多为印刷字体，这就更无特色可言了。 显然，这些 建筑施工企业 连品牌的表面功夫都没有做到位，至于品牌核心的建设，也就自然无从谈起了。 （ 二 ） 房屋 的属性不易做成品牌 施工项目 所面对的难题是由于消费者无法事先得到有关该产品的充分信息，因而必然在购买前出现踌躇的心理。 可以说大部分新产品都是经验产品，但对于一般商品来说，消费者只要使用一次后，该商品就成为消费者的后验商品。 7 品牌的一大功能就是减少消费者购买商品在时间和认知上的成本，培养消费者的品牌忠诚度，让他们直接、重复、大量购买，这一点适用于一些日用商品，但却很难适用于 施工项目。 房屋 是 住 后才知道好坏，但无论好坏，一般也不会重复、大量购买，所以单独 房屋 ，很难像日用商品那样进行品牌攻势，即便建立起来品牌形象也没有用。 正因为这些 房屋 所 具有的特殊商品属性， 房屋 的品牌建立，尤其是单 房屋 的品牌建立是很难实现的。 （ 三 ） 缺乏来自市场的动力 在 施工项目 垄断经营、专业分工制、区域均衡发展等一系列行业政策的保护下， 施工项目 业长期处于相对封闭的生存环境中，竞争水平较低，进入市场的步 [7] 吴书杰：出版社品牌策略新论 [J]，编辑之友， 2020（ 5）。