广告策划餐饮休闲娱乐行业开业前期的广告宣传策划方案书

广告策划餐饮休闲娱乐行业开业前期的广告宣传策划方案书内容摘要：

：重点介绍 “ ”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。 目的：为 “ ”开业拉响前奏并进行深入报道，为 “ ”提供强大宣传攻势。 六、宣传与媒介形式： 鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。 因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡 等县市。 以平面印刷媒体（宣传册、海报、 DM 宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、 报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。 “ ” 广告宣传诉求 在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 广告媒介选择的基本原则为： 平面印刷媒体为主导，展开 “ ”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、 T 型旗、彩旗、彩带、空飘、 POP 挂旗等）全面支持，渲染 “ ”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行 “盛世康颜 ”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于 娄底全区的宣传和开业告之。 报纸： 可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。 开辟 “ ”专栏、专版，对 “ ”进行深入报道。 广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告； 电视台 制作 “ ”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。 广告形式以 30 秒形象广告为主，配合 15 秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。 广播电台 充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。 DM 邮政专递 由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期 “盛世康颜 ”DM 广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行 2 万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局 广告科联系）可将设计精美的 DM 可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。 宣传车及公交车车身广告 由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意 “ 宣传车 ”，组织 3—4 辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。 宣传车具有时效长，流动性大，宣 传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜 ”的车身形象广告。 广告礼品 设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如： T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。 软性广告（相关报道） 邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以 “ ”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。 到了 “盛世康颜 ”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深 度报道。 效果。