广告策划书格式怎样制作广告策划方案

广告策划书格式怎样制作广告策划方案内容摘要：

产品的品牌形象分析 （ 1）企业赋予产品的形象 • 企业对产品形象有无考虑。 • 企业为产品设计的形象如何。 • 企业为产品设计的形象有无不合理之处。 • 企业是否将产品形象向消费者传达。 （ 2）消费者对产品形象的认知： • 消费者认为产品形象如何。 • 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗。 • 消费者对产品形象的预期如何。 • 产品形象在消费者认知方面有无问题。 产品定位分析。 （ 1）产品的预期定位： • 企业对产品定位有无设想。 • 企业对产品定位的设想如何。 • 企业对产品的定位有无不合理之处。 大连施倍得生物技术有限公司 • 企业是否将产品定位向消费者传达。 （ 2）消费者对产品定位的认知： • 消费者认为的产品定位如何。 • 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗。 • 消费者对产品定位的预期如何。 • 产品定位在消费者认知方面有无问题。 （ 3）产品定位的效果： • 产品的定位是否达到了预期的效果。 • 产品定位在营销中是否有困难。 产品分析的总结。 （ 1）产品特性： • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 （ 2）产品的生命周期 • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 （ 3）产品的形象： 大连施倍得生物技术有限公司 • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 （ 4）产品定位： • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 （ 5）产品定位： • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位。 • 市场占有率 • 消费者认识 • 企业自身的资源和目标 企业的竞争对手。 • 主要的竞争对手是谁。 • 竞争对手的基本情况 • 竞争对手的优势与劣势 大连施倍得生物技术有限公司 • 竞争对手的策略 企业与竞争对手的比较。 • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 • 开展的时间 • 开展的目的 • 投入的费用 • 主要内容 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 • 广告活动针对什么样的目标市场进行。 • 目标市场的特性如何。 • 有何合理之处。 • 有何不合理之处。